Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Desktopowe rozwiązania

100%

Gałecki M.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 8

7-10

Od niedawna popularność zyskuje dział marketingu interaktywnego zwany desktop marketingiem. Jak wskazuje nazwa (desktop - pulpit systemu użytkownika), jest to ogół narzędzi - przede wszystkim aplikacji - które rezydują na pulpicie systemu i towarzyszą użytkownikowi podczas pracy przy komputerze. Przedstawiono przykłady stosowania tego narzędzia reklamy.

2

Media społecznościowe jako narzędzie rozwijające działania marketingowe przedsiębiorstw

75%

Wicińska K.

Rynek - Społeczeństwo - Kultura

|

2017

|

nr 3(24) Człowiek na rynku nieruchomości

115-121

Obszar działań marketingowych przedsiębiorstw ulega ciągłym zmianom. Wraz z rozwojem technologii, a w szczególności Internetu, pojawiają się kolejne narzędzia, które umożliwiają pozyskiwanie nowych klientów. Jednym z nich są media społecznościowe (ang. social media). Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie korzyści wynikających z włączenia portali społecznościowych w działania komunikacyjne firm. W pierwszej, teoretycznej części tekstu, Autorka przedstawia definicję mediów społecznościowych, ich podział oraz charakterystykę wybranych portali. Drugą część artykułu stanowi analiza badania empirycznego, przeprowadzonego wśród użytkowników mediów społecznościowych. Oprócz prezentacji wyników, Autorka identyfikuje korzyści z użycia portali oraz nakreśla zasady gwarantujące sukces komunikacyjny przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)

3

Interactive Marketing Management

75%

Michalski E.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 5

289-297

Celem artykułu jest przedstawienie roli, znaczenia oraz metodologii interaktywnego marketingu - jednego z ważniejszych sposobów komunikacji marketingowej. Marketing interaktywny to działania on-line i programy projektowane w celu angażowania klientów, a w konsekwencji podnoszenia świadomości oraz poprawy wizerunku lub aktywizowania sprzedaży towarów i usług. Badania mają za zadanie przedstawić tło, porównać poglądy i wyjaśnić złożoność marketingu interaktywnego. Dokonano tego przy wykorzystaniu metod odkrywczych, rozstrzygających, opisowych i przyczynowych. (abstrakt oryginalny)

4

Zastosowanie metod analizy wielowymiarowej w procesie optymalizacji witryn internetowych zorientowanych na efekty

75%

Jankowski J.

Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą

|

2010

|

37

125-138

W ostatnich latach następuje ewolucja technologii zorientowanych na zwiększanie efektywności witryn internetowych z wykorzystaniem różnych metod oddziaływania na użytkowników. W artykule przedstawiono wybrane obszary wpływające na uzyskiwane efekty oraz procedurę optymalizacji z wykorzystaniem metod analizy wielowymiarowej. (abstrakt oryginalny)

5

Marketing transmedialny i nowa koncepcja public relation

75%

Jakus D., Zubcić K.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2016

|

nr 4 (22)

91-102

Powstało już wiele koncepcji opisujących zbieżność formatów medialnych, public relations i storytellingowych we współczesnych systemach medialnych. Niniejszy artykuł prezentuje refleksję teoretyczną nad "storytellingiem transmedialnym" z perspektywy narracji integracyjnej w kontekście nowej koncepcji public relations. Błyskawiczna ewolucja technologii mediów cyfrowych oraz pojawienie się storytellingu transmedialnego oferuje specjalistom zajmującym się foresightem nowe solidne podejście do komunikacji dotyczącej przyszłości. Opowieść transmedialna rozwija się na przestrzeni wielu platform medialnych, gdzie każdy nowy tekst stanowi wyraźny i cenny wkład w całość. Artykuł przedstawia również ogólny zarys kluczowych zasad i elementów storytellingu transmedialnego w połączeniu z nowoczesną koncepcją public relations, aby zapewnić podstawy, na których osoby zajmujące się public relations będą mogły się oprzeć, opracowując projekty transmedialne.(abstrakt oryginalny)

6

Kreatywne rozwiązania a marketing doświadczeń - sposób na rozwój współczesnej organizacji

75%

Krawiec W.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 6 tom 2

210-221

Celem artykułu jest ukazanie znaczenia kreatywności i jej wpływu na konstruowanie innowacyjnych oraz przedsiębiorczych rozwiązań we współczesnej organizacji. W artykule poruszono również kwestie nawiązujące do marketingu doświadczeń jako obszaru pozwalającego w efektywny sposób wyeksponować twórcze rozwiązania mając jednocześnie na uwadze rosnące wymagania odbiorców w procesie pogłębiania własnych doświadczeń. Umiejętne zarządzanie tymi doświadczeniami może przynieść firmie wymierne efekty w różnych obszarach kontaktu firmy z jej odbiorcą. Zaprezentowane przykłady z zakresu wyżej opisanych zagadnień pozwoliły zarysować ogrom ich znaczenia w procesie kreowania rozwoju firmy na płaszczyźnie ofertowej, usługowej, strategicznej, komunikacyjnej, wizerunkowej itp. (abstrakt oryginalny)

7

Kto zjada internetowy tort

63%

Krzemień G.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 1

36-38

Według autora tort komunikacji marketingowej w mediach cyfrowych jest podzielony między cztery grupy graczy: agencje interaktywne, domy mediowe, agencje reklamowe i agencje PR. Autor twierdzi, że choć każda z nich buduje swoją przewagę w innym obszarze kompetencji, to w oczach klientów rywalizują one ze sobą bezpośrednio. Zdaniem autora znajomość internetu jako naturalnego środowiska pracy, wzbogacona o kompetencje strategicznego planowania obecności marki w obszarach interaktywnych pozwala agencjom interaktywnym na uzyskanie przewagi nad pozostałymi graczami na rynku. Według autora można mówić o narodzinach nowego typu agencji – agencji marketingu interaktywnego.

8

Modelowanie preferencji grupowych w metodzie IMGP

63%

Dominiak C.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 211

86-99

W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny wzrost zastosowania metod wielokryterialnego wspomagania decyzji w zarządzaniu przedsiębiorstwem. W problematyce podejmowania decyzji w zarządzaniu, zwłaszcza decyzji o charakterze strategicznym, najczęściej decydentem jest grupa osób (na przykład zarząd przedsiębiorstwa). Powoduje to konieczność odpowiedniego modelowania preferencji grupowych. Problem jest szczególnie ważny, gdy wspomaganie decyzji odbywa się przy wykorzystaniu metod interaktywnych. W niniejszym artykule przedstawiono propozycję modelowania preferencji grupowych opracowaną dla metody IMGP (Interactive Multiple Goal Programming). W pierwszej części artykułu krótko przedstawiono metodę IMGP, a następnie propozycję modelowania preferencji grupowych. W ostatniej części pracy podano przykład zastosowania zaproponowanego podejścia w problemie budżetowania kapitałowego. (abstrakt oryginalny)

9

Klient przyciągający klientów

63%

Siejak M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 1

68-71

W artykule poruszono zagadnienie związane z mechanizmem member get member. Member get member to podstawowy mechanizm podnoszący efektywność akcji marketingowych, takich jak np. konkursy, programy konsumenckie czy budowanie wolumenu społeczności. Polega on na zainspirowaniu osób biorących udział w naszej akcji do zarekomendowania udziału w niej innym osobom, najczęściej znajomym, ale niekoniecznie. Autor podkreśla, że member get member potrafi wygenerować niespotykane wyniki i fantastyczne ROMI akcji.

10

New Interactive Technologies for Meeting the Needs and Achieving Profit : the Study on the Use of Augmented Reality in Marketing

63%

Wiechetek Ł., Gola A.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2017

|

t. 18, z. 4, cz. 1 Agile Commerce - świat technologii i integracji procesowej

395-409

IT solutions like augmented reality (AR) significantly increase the flexibility of running business. AR is a system that connects the real world with computer generated visualizations supported by an object recognition software. The real word video is merged with 3D computer graphics generated in real time. As a result the user gets interactive and digitally manipulable information about the surrounding world. AR has many areas of application. It can be used in architecture, commerce, education, emergency, industry, medicine, military, navigation, sport and tourism. It can be also a very useful tool in marketing e.g. interactive dressing rooms, smart mirrors, AR catalogues, furniture visualizers, shoe and clothes samplers. Therefore augmented reality can meet the new needs of customers and generate profits for business. The aim of the article is to present recent trends in using AR. The paper contains characteristics of augmented reality, recently developed AR tools for marketing purposes, benefits and risks (barriers) of AR tools adoption. At the end of the article the authors present conclusions derived from the analysis of recent scientific AR publications and AR related projects available on crowdfunding platforms and the proposal for the future research. (original abstract)

11

Klient przyciągający klientów (cz.II)

63%

Siejak M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 2

82-85

W artykule autor kontynuuje temat związany z mechanizmem member get member (MwP 2010/1). Wyróżnia, jakie są kluczowe czynniki sukcesu kampanii member get member , jak ustrzec się przed oszustami konkursowymi.

12

Sprzedawanie interaktywnością

63%

Piekło B.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 8

50-52

Omówiono wykorzystanie internetu, nowych aplikacji, portali społecznościowych do kreowania obrazu produktu i decyzji o zakupie. Odchodzi w przeszłość model, w którym to sklep pełnił takie funkcje.

13

Live marketing

63%

Kozak K.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 6

8-11

W artykule omówiono zalety live marketingu w oparciu o przykłady kampanii firm: Procter & Gamble, Heineken, Mercedes-Benz oraz Maxwell House. Przedstawiono skuteczność live marketingu jako nowej metody promocji i reklamy, bazującej na doświadczeniu konsumenta, osobistej interakcji "jeden na jeden".

14

Wirtualizacja oferty agroturystycznej

63%

Król K.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 1

274-283

Rozwój infotechnologii wpływa na popularyzację innowacyjnych form prezentacji informacji turystycznej, które pozwalają coraz sugestywniej kreować wyobrażenia o konkretnych usługach turystycznych. Należą do nich m.in. interaktywne wizualizacje, stanowiące cyfrowe odwzorowanie przestrzeni, które bywają także wykorzystywane do prezentacji ofert gospodarstw agroturystycznych. Celem badań była ocena, jak często i jakiego typu materiały multimedialne są zamieszczane na stronach internetowych gospodarstw agroturystycznych. Badaniom inspekcyjnym poddano 574 witryny. Na ich stronach zidentyfikowano trzy zasadnicze formy multimedialnej prezentacji infrastruktury gospodarstw: filmy, panoramy sferyczne oraz wirtualne spacery. Odnotowano je na 63 witrynach, które stanowiły 11% badanego zbioru. Mimo że rynek usług wideo marketingu i interaktywnych wizualizacji jest coraz większy, powszechność multimediów na stronach internetowych gospodarstw agroturystycznych wydaje się być jeszcze odległą perspektywą. (abstrakt oryginalny)

15

Wykorzystywanie metodyki case study research podczas stosowania analiz marketingowych w procesie budowy i realizacji strategii przedsiębiorstwa

63%

Golik-Górecka G.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2012

|

nr 4 (13)

101-109

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie badań prowadzonych metodą jakościową case study research, obejmujących analizę problemów teoretycznych i praktycznych dotyczących planowania i realizacji strategii marketingu z uwzględnieniem analiz portfelowych. Przedstawiono tu metodę badawczą, usystematyzowanie wstępnych wyników dwu faz procesu badawczego oraz możliwości wykorzystania najlepszych praktyk marketingowych. (abstrakt oryginalny)

16

Kreatywność na sterydach

63%

Gołębiowski B.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 9

60-62

W ciągu ostatnich kilku lat do grona mediów szczególnie istotnych dla reklamy dołączył internet. Jego sposób działania kształtują odbiorcy a nie nadawcy, co stanowi nowe wyzwanie dla kreatywności. W artykule przedstawiono przykłady kilku kampanii reklamowych w internecie, m.in. kampanię promującą film "The Dark Knight", Nike czy Burger King.

17

Wykorzystanie mechanizmu newsjacking w real-time marketingu - plebiscyt "Młodzieżowe Słowo Roku"

63%

Sobera W.

Studia Medioznawcze

|

2022

|

t 23, nr 4 (91)

1342-1356

Cel: diagnoza mechanizmów wizualnego oraz narracyjnego wykorzystania kreacji real-time marketingu (marketingu w czasie rzeczywistym, RTM) w odniesieniu do plebiscytu na Młodzieżowe Słowo Roku od 2018 do 2021 roku w ramach promocji marek oraz produktów na portalu Facebook.com. Metody badań: jakościowe - analiza semiotyczna, analiza dyskursu, analiza ramowa; mieszana - analiza porównawcza. Wyniki i wnioski: analizowane marki wykorzystują plebiscyt na Młodzieżowe Słowo Roku do tworzenia kreacji marketingowych o charakterze perswazyjnym oraz informacyjnym. Głównym elementem oddziaływania na odbiorców są obrazy oraz krótkie formy słowne. Narracja postów odnosi się zarówno do promocji konkretnych marek, jak i oferowanych produktów. Wykorzystanie wielu technik (newsjacking, interakcje za pomocą komentarzy i wiadomości) wpływa na rutynizację zachowań odbiorców, a RTM staje się głównym sposobem komunikacji. Oryginalność/wartość poznawcza: artykuł prezentuje kreacje real-time marketingu w odniesieniu do cyklicznego wydarzenia, jakim jest plebiscyt na Młodzieżowe Słowo Roku, co nie było szerzej opisywane przez badaczy w Polsce. Coroczne ogłoszenie wyników wywołuje falę publikacji odnoszących się do tego wydarzenia, przez co dyskusyjna pozostaje wartość zaskoczenia odbiorców, która jest kluczową cechą dla RTM. Liczba publikacji odnoszących się do tego samego tematu wymusza wzajemną rywalizację narracji, kreacji wizualnych oraz słownych w celu przyciągnięcia uwagi oraz zyskania popularności. Multimodalna analiza publikowanych postów wskazuje, w jaki sposób marki starają się zwrócić na siebie uwagę, wykorzystując znaczenia wybranych słów, lecz także możliwości mediów społecznościowych, co w kontekście cyklicznego plebiscytu nie było wcześniej rozważane. (abstrakt oryginalny)

18

Polowanie na big ideę

63%

Caporioni G., Michalik R.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 9

68-72

Autorzy piszą, że w życiu codziennym czy praktyce biznesowej można spotkać się ze stwierdzeniem, że źródłem wielkich rzeczy jest często jedna idea. W działalności reklamowej ideę tę określa się magicznym wyrażeniem „big idea", czyli „wielki pomysł”. Można wskazać trzy kluczowe elementy wielkiego pomysłu, tj.: zaproszenie konsumentów do jego współtworzenia, bazowanie w większym stopniu na emocjach niż racjonalnych powodach zakupu marki, pozwolenie konsumentom na zabawę z marką.

19

Ewolucja komunikacji rynkowej a model budowania sukcesu organizacji - aspekty strategiczne, operacyjne, organizacyjne i finansowe

63%

Kozielski R.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 208

42-52

Zmiany w środowisku biznesu w ostatnich latach postawiły pod znakiem zapytania tradycyjne sposoby budowania sukcesu. Artykuł, na tle zachodzących zmian oraz propozycji nowego paradygmatu biznesu, wskazuje na kluczowe kierunki ewolucji komunikacji rynkowej w wymiarze strategicznym, operacyjnym, organizacyjnym i finansowym. Na podstawie badań jakościowych przeprowadzonych z ekspertami ze sfery marketingu i komunikacji rynkowej, wskazano na kierunki zmian w zakresie wykorzystania metod i narzędzi komunikacji rynkowej. Indywidualizacja, personalizacja, interaktywność oparta na sztucznej inteligencji, dialog zamiast monologu, komunikacja oparta na nowoczesnych technologiach, zmierzch długich i skomplikowanych komunikatów na rzecz krótszych i umiejscowionych w określonych kontekstach, to tylko niektóre propozycje, jakie poddaje pod dyskusję artykuł. (abstrakt oryginalny)

20

Reklama w świecie nowych technologii - przegląd wybranych zagadnień

63%

Walotek-Ściańska K., Harasimowicz M.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie

|

2015

|

nr 1

129-139

Głównym celem niniejszego artykułu jest prezentacja wybranych zagadnień dotyczących reklamy w kontekście nowych technologii, a zwłaszcza w odniesieniu do takich jej typów, jak prankvertising i reklama interaktywna, rozumiana zarówno jako interactive advertising, jak i Interactive Digital Signage. Przedstawiona analiza zmierza do identyfikacji związku pomiędzy dzisiejszą technologią a możliwością zaangażowania konsumenta w proces reklamowy. (abstrakt oryginalny)