Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej. Marketing emocji w wirtualnej przestrzeni

100%

Różycka M., Nocoń M.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii

|

2017

|

R. VI, t. 12, nr 2

73-105

Branża marketingowa ewoluuje wraz z rozwojem nowoczesnych technologii. Tempo zmian wymusza na reklamodawcach nowe podejście do komunikacji marketingowej. Głównym problemem staje się zoptymalizowanie kampanii pod kątem podniesienia skuteczności dotarcia do grupy docelowej, zwiększenia wiarygodności i zwrócenie uwagi. Głównym kryterium jest z jednej strony możliwość obniżenia kosztów i dzięki temu poprawa efektywności, z drugiej zaś - wyróżnienie się spośród reklam codziennie atakujących odbiorców i tym samym zwiększenie zapamiętywalności komunikatu. Odpowiednią reakcją na to zjawisko może być wykorzystywanie w komunikacji nowatorskich, niestandardowych instrumentów marketingowych. Uznać można, iż zaprezentowane w publikacji techniki marketingowej komunikacji odwołujące się do emocji, wpisują się w nowoczesny model prowadzenia działań marketingowych. Wymierne znaczenie w wirtualnej przestrzeni mają bowiem szybkość i sprawność działania oraz kreatywność i umiejętność szybkiego reagowania. (abstrakt oryginalny)

2

Współczesne formy komunikacji w marketingu - Guerilla Marketing

100%

Piosik A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 21

103-111

Każdego dnia jesteśmy narażeni na reklamę, ale czasami w ogromie różnych komunikatów i informacji możemy jej nie zauważyć, czasami z kolei nie zdajemy sobie sprawy, że to, co widzimy, jest reklamą. W tym artykule postaram się pokazać, jakie zmiany zaszły w ostatnich latach w komunikacji między klientem a firmą. Szczególną wagę przywiązuje się do kwestii marketingu partyzanckiego. W artykule spróbuję również określić inne formy nowoczesnego marketingu, a także pokazać kilka przykładów wykorzystania marketingu partyzanckiego.(abstrakt oryginalny)

3

Marketing partyzancki - mocne i słabe strony w komunikacji marketingowej organizacji

100%

Wyrwisz J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 26

123-132

Marketing partyzancki stanowi niestandardowe narzędzie komunikacji marketingowej, które wykorzystuje rozmaite techniki oparte na odpowiednio dobranym haśle przewodnim i nazwie. Partyzanckie kampanie promocyjne cechuje wiele korzyści (m.in. funkcjonalność, trafne dotarcie do grupy docelowej, niski budzet). Stosowanie technik marketingu partyzanckiego niesie za sobą także pewne niebezpieczeństwa (prawne, etyczne, społeczne). (abstrakt oryginalny)

4

Wybrane aspekty nowoczesnych form promocji

84%

Petrykowska J.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2011

|

38

117-126

Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie wybranych nowoczesnych form promocji, takich jak marketing szeptany oraz marketing partyzancki, będących niestandardowymi, kreatywnymi rozwiązaniami, mającymi w sposób skuteczny przykuć uwagę odbiorcy. (abstrakt oryginalny)

5

Marketingowa partyzantka

84%

Biskupska A., Mitko A.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 4

41-44

Klasyczne działania marketingowe zaczynają przegrywać z tzw. metodą tylnych drzwi, która poprzez niekonwencjonalne podejścia do tematu pozwala zwrócić uwagę odbiorców na daną markę. Przedstawiono narzędzia internetowe marketingu partyzanckiego.

6

Jesteś mniejszy, zostań partyzantem

84%

Bąk A.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 11

10-12

Małe przedsiębiorstwa zmuszone są działać na „terenach zajętych przez wroga", czyli zdominowanych przez duże i znane firmy, które mogą sobie pozwolić na kosztowne działania marketingowe. Polem walk jest nasycony rynek, na którym bój toczą wszystkie firmy z branży. W takiej sytuacji receptą może się okazać marketing partyzancki. Cechuje go nieszablonowe podejście do promocji dóbr i usług. Od wysokiego budżetu ważniejsza jest tu kreatywność i pomysłowość. Głównym celem marketingu partyzanckiego jest wyróżnienie się na tle konkurencji i zdobycie dzięki temu jak największej grupy potencjalnych klientów. (fragment tekstu)

7

Marketing partyzancki

84%

Czuba M.

Bank

|

2001

|

nr 2

24-26

Omówiono wykorzystanie marketingu partyzanckiego w działalności instytucji finansowych. Marketing partyzancki zdefiniowano jako sposób osiągania założonych celów firmy, takich jak zyski i zadowolenie klientów, za pomocą niekonwencjonalnych, oryginalnych metod działania przy możliwie małych nakładach finansowych. Przedstawiono 12 zasad określających tego rodzaju filozofię działania oraz przykłady jego praktycznego zastosowania w bankach amerykańskich.

8

Ambient marketing jako innowacyjna forma komunikacji z klientem

67%

Deluga W.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 39 Marketing przyszłości .Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z otoczeniem

121-132

W ciągu ostatnich lat marketing, podobnie jak inne dziedziny nauki, znacząco się rozwinął. Nowe techniki, wciąż rozwijające się style komponowania marketingu mix oraz stale przeprowadzane badania, stały się przyczyną powstawania innowacyjnych nurtów marketingowych, które umożliwiają firmom coraz skuteczniejsze docieranie ze swoimi produktami do grup docelowych i sprawianie, że ich przekaz jest odbierany w sposób zamierzony i skuteczny. Przedsiębiorcy, poszukując nowych rewolucyjnych sposobów dotarcia do odbiorców, coraz częściej w wypracowywaniu przewagi konkurencyjnej posługują się ambient marketingiem. Na podstawie wyników badań pierwotnych stwierdzono, że niekonwencjonalne, oryginalne formy oddziaływań na klienta mogą przynieść pozytywne rezultaty w utrwalaniu pozycji marki na konkurencyjnym rynku.(abstrakt oryginalny)

9

Nowe technologie cyfrowe w komunikacji marketingowej

67%

Bajdak A., Wojciechowski Ł.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2020

|

Cyfrowa komunikacja organizacji

209-225

Komunikacja marketingowa jest niezwykle ważnym obszarem wdrażania rozwiązań innowacyjnych. Współczesne przedsiębiorstwa mają do dyspozycji coraz bogatszy zbiór nowych rozwiązań technologicznych, które mogą wykorzystywać w komunikacji z klientami i pozostałymi grupami interesariuszy. Obserwacje i wyniki badań pokazują, że firmy dość chętnie podejmują ryzyko implementacji tych rozwiązań, upatrując w nich duży potencjał w tworzeniu wartości dla klientów oraz istotny czynnik kształtowania swojej pozycji konkurencyjnej na rynku. Trudno byłoby sobie wyobrazić dzisiaj realizacje skutecznych działań w obszarze komunikacji marketingowej bez technologii cyfrowych. W rozdziale przedstawiono zastosowania technologii cyfrowych w niekonwencjonalnych formach oddziaływania na konsumentów, takich jak marketing partyzancki (guerilla marketing) i marketing ambientowy (ambient marketing). Po przedstawieniu specyfiki marketingu partyzanckiego i marketingu ambientowego scharakteryzowano techniki wizualne umożliwiające realizację efektu zaskoczenia adresata przekazu i wzbudzania w nim pozytywnych emocji. Możliwości zastosowania komunikacji cyfrowej w strategii komunikacji marketingowej zilustrowano na wybranych przykładach. (fragment tekstu)

10

Marketing szeptany : mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej

67%

Hatalska-Woźniak N.

Studia Doktorantów / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2006

|

nr 2

375-384

Od kilku lat w Polsce, a co najmniej od kilkunastu na Zachodzie, coraz częściej bardziej świadomie i bardziej systematycznie wykorzystywane są niestandardowe formy komunikacji marketingowej, tj. marketing wirusowy (ang. viral marketing), marketing partyzancki (ang. guerrilla marketing) i marketing szeptany (ang. word-of-mouth). Związane jest to z następującymi zjawiskami rynkowymi: zmieniające się przyzwyczajenia konsumentów (coraz rzadsze spędzanie wolnego czasu samotnie przed telewizorem, zwłaszcza przez młodsze grupy konsumentów); spadek zaufania do tradycyjnego przekazu reklamowego; coraz powszechniejszy tzw. zapping (przełączanie kanałów telewizyjnych lub radiowych w trakcie trwania bloku reklamowego); wzrastająca liczba kanałów telewizyjnych, rozgłośni radiowych i czasopism utrudnia reklamodawcom dotarcie do odpowiednio dużej grupy odbiorców. Wszystkie te czynniki powodują, że tradycyjne formy reklamy postrzegane są jako mniej skuteczne (biorąc pod uwagę zwłaszcza koszty dotarcia). Producenci, którym zależy na udanym wprowadzeniu danego produktu na rynek, odwołują się zatem do działań niestandardowych i trzeba przyznać, że efekt takich przedsięwzięć bywa niesamowity. (fragment tekstu)