Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Marketing wartości jako przejaw marketingu 3.0

100%

Krukowska-Miler A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2011

|

nr 74 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: marketing w działalności podmiotów rynkowych

359-372

W niniejszym artykule został przedstawiony krótki przegląd nowego podejścia do pojęcia marketingu. Porównano marketing tradycyjny z nowymi tendencjami w marketingu. Uwzględniono szczególnie marketing oparty na wartościach, czyli marketing wartości. Przedstawiono jego kluczową rolę w koncepcji marketingu 3.0. Ten marketing traktuje klienta jako człowieka, a nie jako konsumenta.(abstrakt autora)

2

Aspekty marketingowe materialnej i niematerialnej wartości firmy

75%

Rzemieniak M.

Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

2006

|

21

|

nr 79

405-413

Scharakteryzowano podejście do wartości firmy podając wiele różnych klasyfikacji. Omówiono wartości niematerialne wpływające na funkcjonowania firmy m.in.: przywództwo, realizację strategii, komunikację i jawność, wartość marki, wizerunek, sieci i sojusze, technologie i procesy, kapitał ludzki, organizację i kulturę w miejscu pracy, innowacyjność, kapitał intelektualny i elastyczność.

3

Strategia dyferencjacji - charakterystyka i przydatność praktyczna

75%

Kwiecień A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 170

74-84

W niniejszym artykule omówiono strategię dyferencjacji. Przedstawiono jej cechy charakterystyczne, rodzaje, a także korzyści i zagrożenia, jakie mogą wyniknąć z jej zastosowania. Celem niniejszego artykułu jest wykazanie przydatności i skuteczności strategii dyferencjacji w kontekście realizacji celu przedsiębiorstwa zdefiniowanego w postaci dążenia do wzrostu wartości. Zaprezentowano i uzasadniono także współczesny trend do równoległego wykorzystywania strategii dyferencjacji wraz ze strategią kosztową, co tworzy w efekcie strategię ukierunkowaną na wartość (value-driven strategy), której założeniem jest dostarczanie najwyższej wartości po jak najniższym koszcie. (abstrakt oryginalny)

4

Value Marketing as a Determinant of Forming a Political Offer in the Process of Communication between Politicians and Voters

75%

Widera W.

Political Preferences

|

2018

|

nr 18

91-102

At the heart of the concept of value marketing is the evolution of its use. Starting with a mere information about the presence of a product on the market, through subsequently satisfying the needs of the buyer of the product or service, to finally reaching a full dialogue between the bidder (offerer) and the customer. This relationship is based, inter alia, on the common definition of the characteristics of the desired goods and their adjustment to the values indicated by the customers. Also, important values for the buyer of a political product should be similarly shaped in the marketing sense. Creating bonds, the partnership relations between the exchange parties on the political market is a mechanism that makes this process very effective. The article points to the "value" present in the political product and explains how it is created. It also analyses two key contexts of what "value" is, describes marketing and its core tools on the economic and political market. The author of the paper makes a hypothesis that "value" as the core of the political offer generated by the politician-voter relationship is of fundamental importance in political transactions and is at the same time a determinant of electoral decision. (original abstract)

5

Sieciowe kreowanie i podział wartości a marketing

63%

Krzyżanowska M.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

115-120

Celem artykułu jest identyfikacja znaczenia koncepcji tworzenia i podziału wartości, której podstawy sformułowali A.M. Brandenburger i H.W. Stuart dla określania warunków sprawności marketingu. Pomimo rozpowszechnienia sieciowego ujmowania zjawisk rynkowych w naukach o zarządzaniu, na gruncie marketingu można zauważyć niedostatek refleksji na ten temat. Aby chociaż częściowo zredukować ten deficyt, w niniejszym artykule zostaje przedstawiona istota tej koncepcji oraz sformułowane wnioski, dotyczące wkładu omawianej koncepcji w określanie warunków sprawności marketingu(abstrakt oryginalny)

6

Możliwości tworzenia wartości dla klienta/pacjenta w zakładach leczniczych w Polsce

63%

Krukowska-Miler A.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomiczno-Społecznej w Ostrołęce

|

2017

|

nr 24

282-293

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości zastosowania marketingu wartości w zakładach leczniczych. Poprzez specyfikę usług medycznych wydaje się to zasadne. W niniejszym artykule przedstawiono czynniki wpływające na postrzeganie usług medycznych przez pacjentów/klientów oraz możliwości ich wykorzystania. Przeprowadzono badania, które potwierdziły, że pacjenci/klienci poza jakością usług medycznych i czasem oczekiwania na nie poszukują zrozumienia, zainteresowania ze strony lekarza i partnerstwa a więc "kompetencji miękkich", które można wprowadzić do zakładu leczniczego bez większych nakładów finansowych. Wprowadzenie ich może przyczynić się do budowania przewagi konkurencyjnej danego zakładu. (abstrakt oryginalny)

7

Shared Value Creation and Marketing

63%

Krzyżanowska M., Tkaczyk J.

Management and Business Administration. Central Europe

|

2014

|

22

|

nr 4

153-167

Purpose: The aim of the paper is to test whether and to what extent the concept of CSV can be utilized in the marketing strategy of companies, and more precisely, whether and to what extent it can be used as a criterion for positioning the company in the market. Methodology: The authors analysed the case of the Partnership for Health from the perspective of one partner, grocery retailer Biedronka. In addition, we have conducted consumer research among students to fi nd out if consumers have a positive perception of products with a social mission. Findings: The research findings indicate that, according to the respondents' perception, products with a social mission could comprise a basis for a positioning strategy for Biedronka, but for now, many customers do not even know that Biedronka offers such products in cooperation with its partners. The lack of a promotional campaign aimed at educating buyers had a negative impact on project awareness. It can even be stated that its potential wasn't exploited from a marketing viewpoint. Research limitations/implications: The major limitation of the conducted research is the sampling procedure. The authors introduced their own scale for measuring the consumers' approach to products with social missions. This scale can also be used for implementation of similar projects. Originality: In the subject literature there is a cognitive gap connected with the use of CSV concept in corporate marketing strategies. The authors determined how this concept could be used in marketing with special regard to the positioning strategy. Additionally a special scale was designed for measuring consumers' approaches to products with a social mission. (original abstract)

8

Marketing relacyjny i marketing wartości - w kierunku paradygmatu zintegrowanego

63%

Chlipała P.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2014

|

nr 182 Zarządzanie relacjami w biznesie. Współczesne wyzwania

11-19

Artykuł jest próbą zintegrowanego spojrzenia na dwie koncepcje współczesnego marketingu: marketing relacji (partnerski, więzi) oraz marketing wartości (oparty na wartości, wartość dla klienta, wartości dla interesariuszy, wartości klienta). W artykule zaprezentowano problematykę wartości w koncepcji marketingu relacyjnego. Przedstawiono w nim zagadnienia relacji w marketingu wartości. Autor doszedł do wniosku, że zasadne jest zaproponowanie wspólnego paradygmatu wartościoworelacyjnego lub włączenie tych problemów do koncepcji marketingu holistycznego.(abstrakt oryginalny)

9

Kierunki rozwoju controllingu marketingowego

63%

Rupik K., Żyminkowski T.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2010

|

11

|

z. 10 Efektywność - wymiary, uwarunkowania, wyzwania

299-308

Autorzy referatu podejmują problem niespójności między funkcjonującymi w Polsce rozwiązaniami w zakresie controllingu marketingowego (tak w teorii, jak i w praktyce) a współczesnym dorobkiem marketingu i controllingu rekomendują, by tradycyjny system controllingu marketingowego (rozumiany funkcyjnie) rozwijać w kierunku systemu, który wspomagałby zintegrowane zarządzanie marketingowe, ujmowane procesowo oraz lokowane w procesach tworzenia wartości przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

10

Media społecznościowe i ich potencjał w generowaniu wartości dla organizacji

63%

Łaszkiewicz A.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2013

|

287 Wyzwania współczesności : informacja - wiedza - zarządzanie

157-168

Współczesne otoczenie biznesowe podlega ciągłym zmianom. Jego złożoność i tempo przemian stawiają przed organizacjami wyzwania, którym niekiedy bardzo trudno sprostać. Nowoczesne technologie informatyczne wpływają na przedefiniowanie pozycji i roli organizacji i konsumenta, jako uczestników otoczenia rynkowego. Przejrzystość, globalny dialog, niemal nieograniczony dostęp do informacji, to tylko wybrane aspekty, z którymi muszą mierzyć się przedsiębiorstwa w gospodarce opartej na wiedzy. Firmy coraz chętniej włączają się w dialog z klientami i podejmują coraz liczniejsze działania w celu zrozumienia i adaptacji rozwiązań społecznościowych funkcjonujących na płaszczyźnie Internetu. Celem artykułu jest próba wskazania potencjału mediów społecznościowych i głównych obszarów, które mogą zostać wykorzystane w celu generowania wartości zarówno dla organizacji, jak i konsumentów. (fragment tekstu)

11

What Is the Meaning of the Experience for Value? - Experience Co-Creation as Its Determinant

63%

Ochocka J.

Humanities and Social Sciences

|

2023

|

30

|

nr 3

61-73

At the end of the 20th century, the idea of experience management became inextricably associated with value as a core element of marketing. Moreover, the activity of a few evolved into the collaboration of many. Since value is co-constructed by different actors, one cannot neglect their subjective experiences. Therefore, this article aims to show the importance of the co-creation of experiences in the context of value, while providing insight into experiential marketing, focusing on its connection with value. The paper is organized as follows: first, it presents a brief explanation of the concepts of experience as such and value co-creation; this is followed by a brief historical outline of the evolution of the service into the experience. Then, it lists six arguments for experiential marketing as a determinant of value, selected based on a literature review and examined for their significance. Finally, it presents some important implications for management. (original abstract)

12

Marketing w procesie rewitalizacji obszaru przygranicznego

51%

Malkowski A., Malkowska A.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 6, cz. 3 Współczesne wyzwania marketingowe

177-188

Celem opracowania jest wskazanie potrzeby zarządzania rozwojem lokalnym przy wykorzystaniu koncepcji marketingowych łączących marketing terytorialny, relacji i wartości. W artykule wykorzystano badania prowadzone w przygranicznych gminach zachodniego pogranicza Polski. Badaniem objęto gminy Cedynia i Mieszkowice, tworzące w latach 2017/2018 Lokalne Programy Rewitalizacji. W badaniach wykorzystano metodę analizy wskaźnikowej. Analiza dotyczyła przede wszystkim sfery społecznej oraz gospodarczej, technicznej, środowiskowej i funkcjonalno-przestrzennej. Wykorzystanymi technikami badawczymi były także m.in.: wywiady standaryzowane, badania ankietowe, badania fokusowe. (fragment tekstu)

13

Problem identyfikacji czynników wpływających na zaufanie w relacjach wymiennych na rynkach B2C - ujęcie transakcyjne

51%

Plichta J., Plichta G.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 175

124-133

Zarządzanie relacjami z klientami oraz relacje pomiędzy wszystkimi uczestnikami procesu tworzenia wartości stało się dominującym problemem dla współczesnych organizacji gospodarczych między innymi z tego względu, że wiedza i kapitał społeczny stopniowo zastępują kapitał ekonomiczny, stanowiąc podstawowe źródło tworzenia wartości. W literaturze można dostrzec coraz częściej treści mówiące o kapitale ufności, czyli sumie korzyści ekonomiczno-finansowych uzyskiwanych w związku z faktem, że strony transakcji obdarzają się zaufaniem. W artykule podkreślono wieloaspektowość oraz różnorodność kategorii zaufania, jak również fakt, że zaufanie istnieje w środowisku niepewności i ryzyka, kreuje kapitał społeczny, a stanowiąc czynnik każdej transakcji ekonomicznej, wpływa istotnie na relacje na rynku B2C. W aspekcie czynników wpływających na zaufanie w relacjach handlowych podkreślono problem asymetrii informacji i tym samym niepewność stron transakcji, która implikuje określone konsekwencje pomiędzy stronami wymiany na rynkach B2C. (abstrakt oryginalny)

14

Etnocentryzm a tworzenie wartości o charakterze marketingowym w przedsiębiorstwie handlowym (na przykładzie szwajcarskiego przedsiębiorstwa Migros)

51%

Drzazga M.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 6 (CD)

144-155

Etnocentryzm rozumiany jako patriotyzm, przynależność do grupy etnicznej, świadomość narodowa, nie jako ksenofobia czy też poczucie wyższości wobec innych jednostek oraz grup społecznych, stanowić może cenne źródło tworzenia wartości zarówno dla przedsiębiorstw, jak i konsumentów. Wartości oparte na "pozytywnym" etnocentryzmie stanowić mogą ważny element strategii marketingowych przedsiębiorstw, w tym przedsiębiorstw handlu detalicznego. (abstrakt oryginalny)