Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Nostalgia and Culture : the Relationship Between Indicators of Acculturation and Nostalgia

100%

Amina B. A., Abderrezak B.

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

|

2018

|

nr 1(7)

28-47

In this article we test the relationship between indicators of acculturation (language, media, selfidentification, religion, food and clothing) and nostalgia. It checks empirically, on a sample of 201, the existence of a significant effect between our independent variables and our dependent variable. The results of analysis of variance, One-Way Anova, reveal that the home language, the food of home country, the media, self-identification with the origin country and the religion of the origin country have a significant impact on nostalgia. This article contributes to new theoretical elements in the field of nostalgia and culture as a complement of several previous studies. The managerial contributions of this study focus on positioning of nostalgic brands and developing marketing strategies for this kind of products.(original abstract)

2

Identification of Nostalgic Brands Existing on The Polish Market in the Light of Empirical Research

84%

Grębosz-Krawczyk M., Siuda D.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2017

|

nr 330

57-65

Koncepcja nostalgii wzbudza zainteresowanie naukowców, którzy analizują to zjawisko w marketingu w różnych kontekstach badawczych. Marka nostalgiczna to marka kojarząca się z bliską lub dalszą, własną lub historyczną przeszłością. Można wyróżnić dwie podstawowe kategorie marek nostalgicznych: marki pokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej, mającej charakter indywidualny lub zbiorowy) oraz marki międzypokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej lub na nostalgii symulowanej, odnoszącej się pośrednio do indywidualnych lub zbiorowych doświadczeń lub wspomnień innych osób). Celem artykułu jest identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w oparciu o wyniki badań empirycznych. W wyniku realizacji badań stworzono listę 24 marek nostalgicznych, zarówno o pokoleniowym, jak i międzypokoleniowym charakterze, reprezentujących 6 kategorii produktowych.(abstrakt oryginalny)

3

Badania postaw nostalgicznych konsumentów wobec marek

84%

Grębosz M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2016

|

nr 460 Badania marketingowe a potrzeby informacyjne podmiotów decyzyjnych na współczesnym rynku

101-110

Nostalgia to pozytywne nastawienie lub korzystna postawa wobec ludzi, miejsc, produktów i marek, które były znane konsumentowi w czasach jego młodości. Wyniki badań prowadzonych w zagranicznych ośrodkach potwierdzają pozytywny wpływ nostalgii na postawy i zachowania konsumentów, zwłaszcza w obszarze komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest próba przedstawienia koncepcji nostalgii w marketingu oraz ocena postaw nostalgicznych konsumentów wobec marek z wykorzystaniem istniejących technik pomiarowych. W artykule wykorzystano informacje pochodzące ze źródeł wtórnych i pierwotnych. Głównym celem studiów literaturowych było dokonanie krytycznej analizy koncepcji marki nostalgicznej. W artykule przedstawiono także wyniki własnych badań pilotażowych dotyczących postaw nostalgicznych młodych konsumentów z Francji i Polski. Analiza wyników badań potwierdza pozytywną ocenę marek nostalgicznych przez młodych konsumentów, zwłaszcza w przypadku marek pokoleniowych(abstrakt oryginalny)

4

Attitudes of Young Consumers Towards International Nostalgic Brands - the Comparative Study

84%

Grebosz-Krawczyk M.

Economics & Sociology

|

2019

|

12

|

nr 3

181-191

Today we can observe the increase of nostalgic feelings related to environment instability. The brands associated with consumers' past become an important competitive advantage. The aim of this article is to evaluate the attitudes of young consumers from France and from Poland (representing Western and Eastern Europe accordingly) towards the international brands perceived as nostalgic, taking into account the division on generational and transgenerational brands. The results of own comparative empirical research conducted in 2017 and 2018 on a group of 200 young French and Polish consumers are presented. The study concerns 6 international nostalgic brands of generational and transgenerational character. The research was conducted using focused group interviews. The research results confirm that young consumers in France and in Poland have positive nostalgic attitudes towards brands known from childhood. The analysis of the research results proved also the consumers' attitudes internationalization. The nationality of respondents does not affect their attitudes. (original abstract)

5

Wykorzystanie metod badań jakościowych w identyfikacji postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych

84%

Grębosz-Krawczyk M., Siuda D.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych

237-247

Celem artykułu jest omówienie możliwości wykorzystania metod jakościowych w procesie badania postaw młodych konsumentów wobec marek nostalgicznych. W artykule zaprezentowano wybrane metody marketingowych badań jakościowych oraz szczegółowo przedstawiono metody projekcyjne. Przedstawiono także przykładowe wyniki badań porównawczych dotyczących oceny postaw 200 młodych konsumentów z Polski i z Francji wobec marek nostalgicznych. Badania objęły 6 międzynarodowych marek o charakterze pokoleniowym i międzypokoleniowym. Badania prowadzone z wykorzystaniem metod projekcyjnych oraz zogniskowanego wywiadu grupowego dowodzą, iż młodzi konsumenci zarówno z Polski, jak i z Francji wykazują postawy nostalgiczne wobec marek znanych z dzieciństwa, niezależnie od ich kategorii, a wykorzystanie metod jakościowych pozwala na lepsze zrozumienie fenomenu nostalgii w zarządzaniu marką.(abstrakt oryginalny)