Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

The Evolution of Political Narratives in the Digital Age in the United States of America

100%

Katula R.

Horyzonty Wychowania

|

2018

|

17

|

nr 42 Narracja - perspektywa interdyscyplinarna

27-38

CEL NAUKOWY: Celem artykułu jest pokazanie, w jaki sposób narracje polityczne w Stanach Zjednoczonych Ameryki, a konkretnie reklamy kampanii prezydenckich, stawiały czoła problemowi ich odbiorców. PROBLEMY I METODY BADAWCZE: Dzięki zastosowaniu metody analizy historycznej i krytycznej w artykule prześledzona została koncepcja "obecności" na przykładzie uwypuklania informacji korzystnych dla kandydata bez odnoszenia się do osoby rywala oraz przedstawiania informacji, które dotyczą konkretnych problemów wyborców. PROCES WYWODU: Artykuł rozpoczyna się od analizy genezy założenia dotyczącego istnienia "rozsądnego człowieka" jako odbiorcy demokratycznych rytuałów wyborczych. Ten historyczny wzorzec zastosowany został następnie do współczesnych amerykańskich kampanii prezydenckich, począwszy od okresu oratorskiego (około 1896), przez okresy zdominowane przez radio (1925- 1950) i telewizję (1960-2004). W artykule postawiona została teza, iż problem obecności w tych okresach nie został rozwiązany. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Esej pokazuje, w jaki sposób Big Data i wykorzystanie tych danych do analizy psychograficznej (uzupełniającej tradycyjną analizę demograficzną) rozwiązuje problem obecności, umożliwiając kandydatom precyzyjne dopasowanie narracji do osób i ich konkretnych zainteresowań. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Artykuł kończy się ostrzeżeniem przed tendencją do "samozadowolenia" i zagrożeniem dla demokracji związanym z oczyszczeniem narracji politycznych z ich "rywalizacyjnej" zawartości. (abstrakt oryginalny)

2

Reklama polityczna jako instrument kształtowania wizerunku partii politycznych

100%

Soin D.

Organizacje Komercyjne i Niekomercyjne wobec Wzmożonej Konkurencji i Rosnących Wymagań Konsumentów

|

2005

|

4

122-132

Celem podmiotów rywalizacji politycznej jest nie tyle jednorazowe zwycięstwo polityczne, ile przede wszystkim przetrwanie organizacyjne oraz dążenie do powiększenia zakresu własnego wpływu politycznego [Janik - Wiszniowska 2002, s.171]. Natura rynku politycznego1 doprowadziła do sytuacji, w której kandydaci oraz partie polityczne, aby zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie zamierzonego celu, zmuszeni są do dostosowania się do nowych technik, reguł i praw rządzących współczesną areną walki politycznej. Zwiększająca się konkurencja partii politycznych - zmusza je to wykorzystania coraz nowszych i skuteczniejszych technik w "walce o elektorat". Artykuł niniejszy ma na celu zaprezentowanie udziału reklamy w obszarze polityki. Oczywiście - artykuł nie wyczerpuje pojemnej i złożonej problematyki reklamy politycznej, przedstawia jedynie wybrane kwestie związane z tą kategorią. (fragment tekstu)

3

Aesthetic Dimension of Political Advertising

100%

Liutko N.

Torun International Studies

|

2015

|

nr 1(8)

71-81

Political advertising is a form of aesthetic and political communication; it is encountered in election, addressed to electoral groups and aimed at electoral behavior perception management. Aesthetic and political communication has a lot of characteristics of political communication in general, that in its turn is a kind of public communication. Advertising nails down certain emotions in the person's memory, which hereafter will determine his (her) behavior. Achieving of an objective is made by aesthetic images creation and advancement that facilitates aesthetic judgment of objective world, increases beauty sensitivity, uprears and develops cultural perception, the sense of taste. In the course of it, the didactic orientation of political advertising emerges. In a general sense, political advertising aesthetics is the aesthetics of personal behavior management technologies in social setting, the aesthetic of personal influence. Political events infer aesthetic expressiveness and legalization in response to mass media, publicity, popular art, word-picture and image. Internal action of political and aesthetic aspects turns the individual into spectator and recipient. (original abstract)

4

Impact of Negative Political Campaigns on the Effectiveness of Communication (Cognition, Emotions and Voting Behavior)

100%

Světlík J.

Political Preferences

|

2016

|

nr 13

125-138

Negative political advertising and its effectiveness has always been the concern of not only political scientists, but also sociologists and marketing experts. This specific form of advertising is also increasingly used in the Czech political environment. The author focused on the answers to such questions as: what are the effects of this form of political advertising from the perspective of persuasive linear models, which are actually based on cognition, emotion and conative/voting behavior. Based both on international research carried out in this area and facts from Czech republic, he notes that voters perceive this form of advertising as one that offers them more information, attracts a greater degree of attention and more trust than in the case of positive advertising. Taking into account emotional effects, this form of political advertising is often followed by disgust, fear and other negative reactions. These are, however, strong incentives that subsequently bring some negative effects in voter`s conative/behavioral activities. These include in particular the reluctance to vote, negative public sentiment and escalating political cynicism. In the evaluation of the effectiveness of negative political campaigns what should also be taken into account is their cultural environment. What could be effective in the US may not be very effective in countries with different cultural values shaped their historical development and by existing cultural dimensions of these countries.(original abstract)

5

Wykorzystanie reklamy w marketingu wyborczym na przykładzie polskich partii politycznych

100%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2011

|

nr 75 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: wybrane aspekty marketingu terytorialnego

571-586

Obecnie wyróżnia się dwa pojęcia opisujące specyfikę działań marketingowych na rynku politycznym: marketing polityczny i marketing wyborczy, a najbardziej widocznym instrumentem wykorzystywanym na każdym etapie rozwoju partii politycznej, w szczególności kampanii wyborczej jest reklama. Głównym zadaniem marketingu na scenie politycznej jest przekonanie wyborców do poparcia programu danej partii, poprzez wykorzystanie całości technik, metod i praktyk służących przede wszystkim zdobyciu władzy, a w dłuższej perspektywie utrzymaniu jej. Należy zauważyć, że partie polityczne zazwyczaj intensyfikują działania marketingowe przed i podczas kampanii wyborczych, po wyborach zaś nasilenie działań marketingowych słabnie. Niniejsze opracowanie jest kolejną próbą analizy możliwości wykorzystania i uchwycenia specyfiki działań reklamowych w kontekście polskich doświadczeń na scenie politycznej.(abstrakt autora)

6

Obraźliwa i nieczuła

84%

Hołota M., Wojnarowski M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 6

6-7

W artykule nakreślono problem wykorzystywania symboli tragedii w reklamie. Omówiono reklamę pakistańskich linii lotniczych, brazylijską reklamę dla organizacji ekologicznej WWF oraz holederską kampanię przeciwko używaniu środków pirotechnicznych. Symbole tragedii zakorzenione w społecznej świadomości stają się trwałymi archetypami, po które chętnie siągają twórcy reklam. W przypadku polskiej mitologii, zwłaszcza tragicznych wydarzeń z XX i XXI wieku, reklama wykorzystująca wątki martyrologiczne byłaby profanacją systemu wartości i budziłaby powszechnej akceptacji.

7

Negatywna reklama polityczna: telewizyjne spoty wyborcze w kampanii parlamentarnej w 2007 r.

84%

Dudek P.

Studia Medioznawcze

|

2008

|

nr 3 (34)

58-71

Artykuł ma na celu prezentację wyników badań empirycznych nad telewizyjną reklamą polityczną w kampanii wyborczej do polskiego parlamentu w 2007 roku. Badania te zostały przeprowadzone w kontekście weryfikacji hipotezy mówiącej o pojawieniu się nowego trendu polegającego na wzroście znaczenia negatywnej reklamy politycznej i związanej z tym zjawiskiem brutalizacji kampanii wyborczej. Autorka podejmuje wiele praktycznych problemów dotyczących funkcjonowania wyborczej machiny reklamowej. Zastanawia się również, czy współcześnie można uniknąć angażowania się w brudną politykę, nie tracąc szansy na zwycięstwo w wyborach. Analizując zjawisko reklamy negatywnej, rozważa, czy jest ona działaniem spontanicznym, czy może przemyślanym, opartym na długofalowej strategii politycznej i sojuszach pomiędzy partyjnymi graczami. Analiza jest również próbą odnalezienia cech wspólnych, które można by uznać za charakterystyczne dla reklamy negatywnej(abstrakt oryginalny)

8

Telewizyjna reklama polityczna w wyborach prezydenckich na Ukrainie w 2004 roku

84%

Czernyk I.

Rocznik Instytutu Europy Środkowo-Wschodniej

|

2007

|

R. 5

61-74

Po odzyskaniu przez Ukrainę niepodległości w 1991 r., w życiu społecznym kraju pojawiła się nowa forma komunikowania publicznego w postaci reklamy politycznej, która zasadniczo różni się od radzieckiej propagandy nacechowanej treściami o charakterze ideologicznym i partyjnym. Pojawienie się reklamy politycznej świadczy o demokratycznych przemianach w ukraińskim społeczeństwie, ponieważ podstawową zasadą jej zastosowania jest pluralizm nadawców, którzy reprezentują swój produkt polityczny według własnych preferencji etycznych i ideologicznych w ramach obowiązujących norm prawnych. Załamanie się reżimu monopartyjnego na Ukrainie, początki wielopartyjności i rywalizacji politycznej, wreszcie ewolucja prawa wyborczego oraz demokratyzacja mediów spowodowały pojawienie się reklamy różnorodnych produktów politycznych już w pierwszych kampaniach wyborczych. Chociaż ukraińska geneza tego zjawiska sięga niespełna dwudziestu lat wstecz, w historii ludzkości pierwowzory reklamy politycznej pojawiły się wraz z samą polityką. Pojawienie się państwa i przedstawicieli władzy spowodowało potrzebę efektywnego wpływu na ludzi przez rozmaite formy i metody komunikowania się. (fragment tekstu)

9

Odległe dzieje reklamy - od czasów starożytnych ku współczesności

84%

Makowski M.

Pieniądze i Więź

|

2012

|

nr 1(54)

139-147

W opracowaniu przedstawiono chronologicznie najistotniejsze fakty w zakresie działalności reklamowej, odnoszącej się zarówno do działalności komercyjnej, jak również politycznej. Wykorzystując bogatą literaturę archiwalną odtworzono najistotniejsze fakty z dziejów funkcjonowania reklamy w społeczeństwie. Dokonane ustalenia o charakterze historycznym doprowadziły do zweryfikowania wielu obiegowych informacji z zakresu dziejów reklamy na świecie od czasów starożytności aż po wiek XIX. (abstrakt oryginalny)

10

Cash and Kerry: czy wystarczy mu pieniędzy?

84%

Dwyer P., Woellert L., Hof R., Mateo S., Palmeri C.

Business Week - edycja polska

|

2004

|

nr 3 (144)

14-15

Po kolejnych zwycięstwach w prawyborach m.in. w Wirginii i Tenessee 10 lutego John Kerry praktycznie zapewnił sobie nominację na kandydata Partii Demokratycznej w tegorocznych wyborach prezydenckich. Jednak koniec walki o poparcie własnej partii podczas prawyborów to dopiero wstęp do prawdziwej batalii. Nadchodzi bowiem początek finałowej walki z prezydentem George'em Bushem, a Kerry jest na słabszej pozycji. Lider demokratów chce zebrać więcej niż 170 mln USD, którymi dysponuje już Bush.

11

Negatywna reklama polityczna

84%

Cwalina W.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 10

61-63

Pomimo dużej wiedzy o uwarunkowaniach i skuteczności negatywnych reklam politycznych, zważywszy na skalę posługiwania się nimi, ich skuteczność nie jest zbyt wielka. Zależy ona w dużym stopniu od tego, czy taka reklama będzie omówiona w programie informacyjnym, znajdzie się na pierwszych stronach gazet, czy też będzie polecana przez przyjaciół w internecie. Natomiast, co wykazują badania, reklamy negatywne powodują wzrost wiedzy wyborców o kandydatach, przy jednoczesnym wzroście cynizmu i dalszym spadku zaufania do polityków. (fragment tekstu)

12

Wojciech Cwalina: Telewizyjna reklama polityczna Lublin; Towarzystwo Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego 2000, 176 s.

84%

Giereło K.

Studia Medioznawcze

|

2001

|

nr 1 (2)

151-154

Czym jest psychologia marketingu politycznego? Czy nie wystarczy socjotechnika, marketing oraz psychologia społeczna i zbudowane na ich podstawie teorie? Odpowiedzi na te pytania można szukać w książce "Telewizyjna reklama polityczna" Wojciecha Cwaliny, bowiem w pełni potwierdza ona potrzebę wyodrębnienia takiej dziedziny jak psychologia marketingu politycznego. Stąd praca ta wydaje się potrzebna i aktualna. Do niedawna psychologia marketingu politycznego była mało znanym zagadnieniem w naszym kraju, mimo że od kilku lat w tym zakresie są prowadzone badania (m.in. J. Czapiński, J. Reykowski, K. Skarżyńska, a wcześniej S. Mika czy L. Wojtasik). Do 1989 roku mechanizmy wolnych wyborów badano co najwyżej teoretycznie. Dziś, po upadku komunizmu, można empirycznie zbadać naturę zachowań politycznych ludzi i jest to o tyle ciekawe, że w przeciwieństwie do modeli zachodnich, są to analizy modelu jeszcze nie do końca ukształtowanego. Zaledwie dziesięć lat temu przemiany w Polsce i innych krajach postkomunistycznych wymusiły na uczestnikach życia politycznego prowadzenie kampanii i tworzenie strategii wyborczych w oparciu o reguły marketingu politycznego. Dlatego też proces uczenia się tych reguł możemy zaobserwować "na żywo" - od hard-sell advertising (wielokrotnego powtarzania tego samego przekazu) do soft-sell advertising (reklamy, której celem jest oddziaływanie poprzez przekaz emocjonalny). A ponieważ prawidła te dopiero się tworzą, rodzą się też niebezpieczeństwa związane z dowolnym ich traktowaniem i czasem chybionymi eksperymentami.(fragment tekstu)

13

Model normatywny i komercyjny reklamy politycznej w Stanach Zjednoczonych i Polsce

84%

Płudowski T.

Studia Medioznawcze

|

2007

|

nr 1 (28)

11-24

Tematem artykułu jest analiza zawartości telewizyjnej reklamy politycznej z amerykańskich i polskich wyborów prezydenckich. Celem badania jest sprawdzenie, w jakim stopniu reklama amerykańska przyczynia się do dostarczenia wyborcom informacji merytorycznych, a także zbadanie stopnia amerykanizacji reklamy polskiej. Autor w swoich rozważaniach posłużył się wielowymiarowymi technikami statystycznymi (analiza czynnikowa, analiza wariancji, analiza korelacji). W celu uchwycenia związku między wieloma zmiennymi, skonstruował dwa modele reklamy. Pierwszy z nich, nazwany przez niego tradycyjnym lub też normatywnym, odnosi się do niekontrowersyjnego oraz preferowanego przez badaczy sposobu przekazywania informacji, opartego na koncepcji racjonalnego wyboru dokonywanego przez dobrze poinformowanych obywateli. Drugi model, nazwany komercyjnym, jest oparty na praktycznych wskazówkach amerykańskich konsultantów politycznych. Autor porównuje wykorzystanie obu modeli w Polsce i USA. (abstrakt oryginalny)

14

Wpływ informacyjny telewizyjnych reklam wyborczych w świetle deklaracji polskiego elektoratu - studium kampanii wyborczych 2015

84%

Olszanecka-Marmola A.

Political Preferences

|

2016

|

nr 12

199-210

Apart from persuasive function, TV political ads play also important role in obtaining information about candidates and political parties. The cognitive effect of TV political advertising is proved in American and West-European conditions. Presented article is aimed at examining whether TV political spots influenced on voters' declarations about their knowledge of candidates and parties contesting in 2015 elections in Poland. The results of research will be presented with reference to sociodemographic characteristics of electorate, political preferences and auto-identifications on left-right scale.(original abstract)

15

Siła celebrytów w kampanii wyborczej

84%

Olczyk T.

Political Preferences

|

2015

|

nr 10

147-157

The article presents analysis of perceptions of electoral chances of celebrity candidates, and opinions about influence of celebrity endorsements on voters decisions among voters in the 2014 European Parliament elections and local elections in the same year in Poland.From 30% up to 50% of electorates of all except one party agree with the preposition that celebrities have bigger chances to win elections than traditional politicians. The only exception are voters of New Right of Janusz Korwin-Mikke. Up to 57% of electorates tend to agree with claims that celebrity endorsement have significant influence on voters decision. In this case neither party identification nor declared ideology is significant differentiator. These findings interpreted in terms of the low information rationality theory suggest that utilisation of celebrity in electoral campaings my serve as an important cue for a low information voters. (original abstract)

16

Reklama negatywna i wizerunkowa w odbiorze polskiego elektoratu

84%

Olszanecka-Marmola A.

Political Preferences

|

2015

|

nr 10

133-146

Growing professionalization and personalization of electoral campaigns have prompted political parties to concentrate on political image and negative campaigning. This tendency is mainly noticeable in TV advertisements. Presented article consists of two parts. The first one discusses the role of negative and image ads. The other part includes the results of research conducted by the author. The analysis shows that the vast majority of Polish electorate does not approve using of negative and image advertising. It can denote that voters are exhausted of permanent mutual attacks of two major Polish parties (Civic Platform, Law and Justice) and expect more issue-oriented politics. (original abstract)

17

Negative Political Communication in Online Video Advertisements: Case Study of 2016 Lithuanian Parliamentary Election

84%

Šuminas A., Aleksandravičius A., Gudinavičius A.

Political Preferences

|

2017

|

nr 14

47-62

In the course of election campaigns politicians and political parties try their best to highlight their most favored topics that would help them draw public attention and increase people's regard for specific political figures. In contrast to the positive communication content announced during an election campaign, candidates sometimes choose negative messages that focus on their opponents' weaknesses (real or imagined) rather than the strengths of the candidates announcing those messages. The goal of this research is to identify the forms and means of negative communication used in political video advertisements during Lithuanian parliamentary election of 2016. To achieve our goal, we analyze the political video advertisements that were categorized as negative communication. We categorize and analyze the advertisements by using concepts of forms of negativity and targets of negativity.Our findings suggest that negative communication is being used by Lithuanian political organizations, but positivity is still dominant in political video advertisements. Despite that, negative aspects of communication are used by different parties, in different and diverse forms and targets. (original abstract)

18

Lithuanian Parliamentary Election and the Regional Press (2016)

84%

Mažylė J.

Political Preferences

|

2017

|

nr 14

63-86

Although an election campaign is a crucial part of political communication that encompasses much more than just development of media strategies or their implementation during elections, yet most solutions of modern election methods are based on the specifics of the mass media. The end recipient of information is misled if media outlets instead of disseminating information about a candidate and his intentions provide a distorted image of an election campaign. The image which is created when politicians seek to attract media attention by using their election methods (such as pseudo-events). Using literary and source analysis, the paper examines viewpoints of political scientists, sociologists, media and communication theory experts about the process of public information and its particularities during elections. Legal frame work regulating political advertising during elections in Lithuania is presented and the data of an empirical research - the content of the regional press during the 2016 elections to the Seimas (Parliament) of the Republic of Lithuania - is summarised focusing on the behaviour of the regional press. When analysing regional periodicals published during the election campaign, it was aimed to ascertain what roles the regional press chose - that of an observer or a watchdog, a provider of information or an analyst, an evaluator. Content analysis of regional press publications published during the election campaign and a sociological survey of media employees helps to determine what roles the media adopted. (original abstract)

19

Political advertising: skuteczne lansowanie polityka

84%

Laszczak M.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 6

10-12

Tworzenie wizerunku polityka.

20

The Effects of Political Advertising on the Perception of Political Images: a Case Study of Polish Presidential Election in 2015

84%

Olszanecka-Marmola A.

Political Preferences

|

2019

|

nr 22

43-58

The presented article explores the effects of TV political advertising on political images of candidates competing in the 2015 presidential election in Poland. For this purpose, the empirical research (N=507) to check the reactions to campaign spots among voters with different political preferences was carried out. The conducted research shows that political preferences significantly affect both the perception of political images and the emotional attitude to candidates. The study also confirms that political advertising has a moderate importance in creating the images of commonly known politicians. Interestingly, the obtained results prove that emotional attitude towards politicians are more permanent and resistant to change under the influence of advertising messages than political image characteristics. (original abstract)