Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Pozycjonowanie produktu przy wykorzystaniu badań preferencji

100%

Krawczyńska A., Trzmielak D.

Przegląd Organizacji

|

2000

|

nr 9

36-38

Następstwem wyboru rynku docelowego powinno być - po pierwsze, rozpoznanie możliwych koncepcji pozycjonowania w każdym segmencie docelowym, po drugie, wybór, rozwój i komunikowanie wybranej koncepcji, a po trzecie, stworzenie dostosowanej dla tego segmentu kombinacji zintegrowanych elementów marketingu-mix. Ponieważ to właśnie wykreowana pozycja produktu jest zazwyczaj podstawą podejmowanych przez nabywców decyzji o zakupie, dlatego do najistotniejszych posunięć strategicznych należą te związane z pozycjonowaniem produktu. (fragment tekstu)

2

Podejście wielomodelowe analizy danych symbolicznych w ocenie pozycji produktów na rynku

75%

Pełka M.

Ekonometria / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2013

|

nr 2 (40)

95-102

Pozycjonowanie produktów to szeroka gama działań przedsiębiorstwa, które mają na celu projektowanie oferty i wizerunku firmy. Celem tych działań jest zajęcie wyróżniającego się na tle konkurencji miejsca w świadomości rynku docelowego. Celem artykułu jest zaprezentowanie i zastosowanie podejścia wielomodelowego analizy danych symbolicznych w zagadnieniu klasyfikacji na potrzeby oceny pozycji produktów na rynku. W części empirycznej przedstawiono zastosowanie podejścia wielomodelowego danych symbolicznych bazującego na macierzy współwystąpień oraz metodzie bagging w analizie danych z rynku motoryzacyjnego. Obydwa podejścia dały porównywalne wyniki w sensie skorygowanego indeksu Randa.(abstrakt oryginalny)

3

Wykorzystanie skalowania wielowymiarowego do określania pozycji rynkowej wybranych produktów

75%

Zaborski A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria

|

2000

|

4

|

nr 845

168-177

4

An Application of Factor Analysis in Positioning Coffee on the Market

75%

Sztemberg M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria

|

2000

|

6

|

nr 881

63-74

5

Związki segmentacji rynku i pozycjonowania z wartością przedsiębiorstwa (uwagi teoretyczne)

75%

Rawski M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2006

|

nr 729

77-97

W pracy podjęto próbę ukazania związków pomiędzy segmentacją rynku i procesem pozycjonowania produktów a wartością przedsiębiorstwa, a także faktycznych i potencjalnych możliwości zwiększania wartości przedsiębiorstwa poprzez realizację pozycjonowania produktów i procesu segmentacji rynku.

6

Pozycjonowanie a siła marki na podstawie rankingu marek polskich

75%

Rosa G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 22

297-305

W artykule omówiono pozycjonowanie marki oraz poddano analizie wybrane kategorie związane z siłą marki. Celem rozwaŜań jest analiza przemian zachodzących na rynku polskich marek, analiza rankingów w róŜnych kategoriach oraz ocena przyczyn zmian na tym rynku. Wyniki analizowanych badań pochodzą z rankingu najcenniejszych polskich marek. ( abstrakt oryginalny)

7

Pozycjonowanie produktu na przykładzie wybranych systemów hotelowych

75%

Jedlińska M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Gospodarka a Środowisko

|

2008

|

8

|

nr 2 (1202) Innowacyjność w gospodarce

145-157

Na rynku hotelarskim obserwowane są nasilone działania mające na celu zdobycie udziału w rynku, wzrost sprzedaży miejsc noclegowych i usług komplementarnych, poprawę wizerunku, wypracowanie silnej marki. Prowadzą je systemy hotelowe oraz obiekty niezrzeszone. Podstawą sukcesu jest właściwie przeprowadzona segmentacja gości hotelowych, wybór rynków docelowych i pozycjonowanie, czyli marketing typu STP. W opracowaniu skoncentrowano się na trzeciej części tego marketingu, czyli pozycjonowaniu. Wybrano po jednym systemie hotelowym z następujących krajów mających doświadczenia w rozwoju turystyki: z Austrii - Arcotel Hotels & Resorts, z Irlandii - Jurys Doyle Hotel Group, Kanady - Chip Hospitality, Niemiec - Romantik Hotels & Restaurants International, ze Szwajcarii - Mövenpick Hotels & Resorts, z USA - ResortQuest Hawaii, Wielkiej Brytanii - De Vere Group plc, przedstawiając ich rozwiązania w zakresie pozycjonowania oferty. Zbadano systemy hotelowe, które nie zajmują wysokich miejsc na listach rankingowych pisma „Hotels", nie dysponują więc potężnymi zasobami technicznymi, finansowymi, kadrowymi i informacyjnymi. (fragment artykułu)

8

Wykorzystanie pozycjonowania produktu w działalności przedsiębiorstw usługowych (w świetle wyników badań)

75%

Rawski M.

Space - Society - Economy

|

2008

|

nr 8

25-36

The survey shows that, on average, the product positioning is at all used by every second company, whilst every fifth company positions most of its products and only every tenth company positions all of its products. Generally saying, there are two positioning methods which are used by service companies. A method of product positioning, most often used by service companies (i.e. in almost 60% cases), consists in the creation of impression that their product is unique and unlike any other product offered on the market. The frequency distribution of the application of that positioning method is identifiable and characteristic. The method is used definitely more often by service companies operating on markets which are being established and developed at a local or country scale and on which changes are significant but their pace is slow and competition only moderate. The method is used predominantly by small or medium-size companies whose capital is mostly of domestic origin and who offer services to a selected segment. These are companies that have a significant position on the market and assess their financial standing as very good or weak. Subsequently, the said method of positioning is definitely much rarer in the practice of service companies operating on established markets characteristic of significant and quick changes and strong competition. These companies are large businesses whose capital is mostly of foreign origin and who satisfy the requirements of all customers and assess their financial standing as good. Positioning by taking the position of a product ideal for everybody is used, on average, by every third service company. The frequency distribution of the application of that positioning method is characteristic. The method is definitely more often used by companies operating on established or shrinking local markets where changes are insignificant and slow whilst competition is weak. The method is more often used by large companies whose capital is mostly of foreign origin and who satisfy the requirements of all customers and who have the leading position on the market and assess their financial standing as very weak. And subsequently, the method of positioning is definitely much rarer in the practice of companies operating on domestic markets characteristic of significant changes - whether quick or slow. These are small and medium-size companies whose capital is mostly of domestic origin and who satisfy the requirements of customers from selected segments, have a significant position on the market, and asses their financial standing as very good. These conclusions are based on the results of a survey conducted within the framework of the State Committee for Scientific Research (KBN) grant: "Marketing Strategies for the Creation of the Value of Companies". The key tool for the collection of information was a questionnaire distributed by Internet. 52 service companies participated in the survey and information provided by them constitutes the basis on which the aforementioned theses are founded.(original abstract)

9

Pozycjonowanie jako źródło przewagi konkurencyjnej uczelni w warunkach niżu demograficznego

75%

Hall H.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 24

289-301

Celem artykułu jest zaprezentowanie zagadnień związanych z pozycjonowaniem uczelni ze szczególnym uwzględnieniem jego znaczenia dla polskich szkół wyższych w warunkach niżu demograficznego, procesu projektowania strategii pozycjonowania oraz jego przykładów. W opracowaniu wykorzystano źródła wtórne i wyniki badań własnych.(oryginalny abstrakt)

10

Zawężenie daje rezultaty

63%

Turska R.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 1

48-50

Według autorki czymś naturalnym jest chęć przekonania do siebie wszystkich i pozycjonowania produktu lub usługi jako „dobry dla każdego” lub „każdy znajdzie coś dla siebie”, ale właśnie ograniczenie liczby odbiorców, jej zawężanie, daje najlepsze rezultaty. Autorka przytacza przykłady segmentacji klientów według podziałów geograficznych, demograficznych, psychograficznych i behawioralnych.

11

Catman na ścieżce decyzyjnej klienta

63%

Osóbka G.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 11

50-51

W artykule podjęto próbę analizy procesu decyzyjnego konsumenta. Z procesem tym łączy się pojęcie Category management (catman), które oznacza wiedzę i umiejętności z zakresu takiego dopasowania ułożenia asortymentu w miejscu sprzedażny, by w jak największym stopniu odnosił się do ścieżki decyzyjnej klienta końcowego. Catman opiera się na danych empirycznych poddawanych wielowymiarowym analizom statystycznym.

12

Reklama jako narzędzie pozycjonowania wykorzystywane przez rodzinne przedsiębiorstwa branży meblarskiej

63%

Kiler N., Podobas I., Biernacka J., Rola-Jarzębowska A.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 7, cz. 3 Firmy rodzinne - zarządzanie, rozwój, przedsiębiorczość

337-350

Na przestrzeni ostatnich 25 lat polski przemysł meblarski osiągnął znaczący sukces, albowiem awansował do ścisłego grona liderów eksportu mebli na świecie, dojrzał pod względem wzornictwa, jakości, a polscy producenci zyskali zaufanie wielu zachodnich odbiorców. Osiągnięcie takiego pułapu nie byłoby możliwe bez wspólnego wysiłku wielu rodzinnych firm o długoletniej tradycji. Zwiększenie się liczby podmiotów produkujących meble stworzyło także konieczność budowy ich pozycji rynkowej, poprzez tworzenie indywidualnego i odróżniającego od konkurencji wizerunku. Służy temu proces pozycjonowania, będący "zbiorem działań, mających na celu nadanie przedsiębiorstwu pewnej tożsamości i pewnego obrazu w umysłach konsumentów, tak aby dostrzegali oni jego szczególne cechy, odróżniające je od innych przedsiębiorstw". W tym celu zaczęto wykorzystywać różne narzędzia marketingowe - od wizualizacji, ujednoliconego logo, grafiki, reklamy, sponsoringu, promocji sprzedaży, po sprzedaż osobistą. Warto zaznaczyć, że budowanie marki to proces bardzo złożony, wielopłaszczyznowy i kosztowny, wymagający konsekwencji, zaś porównanie nakładów i efektów uzasadnia podejmowanie powyższych działań. Wiele firm meblarskich prowadzi obecnie szerokie działania promocyjne i poświęca dużą część swojego budżetu na działania reklamowe. Dlatego też w opracowaniu podjęto próbę zbadania skuteczności reklamy jako narzędzia pozycjonowania w branży meblarskiej, przyjmując za główny cel artykułu odpowiedź na pytanie: czy i jak reklama wpływa na postrzeganie marki przez klienta. Przeprowadzone badanie kwestionariuszowe miało na celu sprawdzenie, czy konsumenci dostrzegają reklamy firm meblarskich, jakie środki przekazu są najskuteczniejsze, a także, czy kreowany przez firmy wizerunek jest poprawnie interpretowany przez odbiorcę. Autorki przeanalizowały strategie pozycjonowania oraz odbiór marki przez konsumentów sześciu firm: Kler, Klose, Black Red White, Forte, Wajnert Meble oraz Mebli Wójcik. (fragment tekstu)

13

Skalowanie wielowymiarowe i klasyfikacja danych symbolicznych w ocenie pozycji produktów na rynku

63%

Pełka M.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr 3

21-26

W artykule zaprezentowano zastosowanie skalowania wielowymiarowego oraz klasyfikacji danych symbolicznych interwałowych na przykładzie danych rynku samochodowego. W artykule przedstawiono zagadnienie pozycjonowania, omówiono pojęcia zmiennych i obiektów symbolicznych a także zaprezentowano ideę skalowania wielowymiarowego i analizy skupień tych danych. W części empirycznej przedstawiono wyniki pozycjonowania wybranych marek samochodów osobowych. (abstrakt oryginalny)

14

Pot, śmiech i dobre uczynki

63%

Dymkowska A.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 5

12-14

W kontekście zasypanej informacjami rzeczywistości marketingowej i wybiórczego skanowania przez konsumentów wiadomości z otoczenia przykucie uwagi konsumenta jest dzisiaj kluczowe z perspektywy marketera. Bez jego uwagi niemożliwe jest dokonywanie transakcji na linii marka - konsument. Na znaczeniu zaczynają więc zyskiwać działania, które, osadzając produkt w zupełnie nowych ramach, zwiększają tym jego emocjonalną wartość. (fragment tekstu)

15

Klasyfikacja symboliczna marek samochodów pod względem komfortu

63%

Pełka M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2006

|

nr 71

60-68

Metody klasyfikacji, należące do grupy metod statystycznej analizy wielowymiarowej, mają szerokie zastosowanie w badaniach marketingowych, a w szczególności w zakresie segmentacji rynku, pozycjonowania produktu (przedsiębiorstwa) na rynku, identyfikacji rynków testowych oraz określania struktury rynku. Jednymi z ciekawszych metod klasyfikacji są metody hierarchiczne. W literaturze przedmiotu w grupie hierarchicznych metod klasyfikacji wyróżnia się metody aglomeracyjne i deglomeracyjne. Podział ten jest dokonywany na podstawie tego, czy punktem wyjścia do klasyfikacji są pojedyncze obiekty klasyfikacji, które stanowią początkowo odrębne klasy - wówczas są to metody aglomeracyjne (w literaturze można spotkać się z określeniem metody grupowania), czy punktem wyjścia jest jedna klasa, która zawiera wszystkie obiekty - wtedy mówimy o metodach deglomeracyjnych (metody te czasem nazywane są w literaturze metodami podziałowymi). Artykuł ma na celu prezentację aglomeracyjnej metody klasyfikacji symbolicznej, zaproponowanej przez Gowdę i Didaya. (fragment tekstu)

16

Pozycjonowanie produktów a wartość przedsiębiorstwa - teoria i praktyka gospodarcza

63%

Rawski M.

Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego

|

2006

|

Marketing

85-106

Celem publikacji jest próba ukazania związków pomiędzy procesem pozycjonowania produktów a wartością przedsiębiorstwa, a także potencjalnych i faktycznych możliwości zwiększania wartości przedsiębiorstwa poprzez realizację tego procesu. Zamierzeniem pracy jest obrona tezy, że pozycjonowanie produktu potencjalnie, w sposób pośredni - przez odpowiednie ukształtowanie punktu wyjścia tworzenia produktu rzeczywistego (a w konsekwencji i pozostałych instrumentów marketingowych) - prowadzi do wzrostu wartości przedsiębiorstwa. Korzyści rzeczywiste, jakie przedsiębiorstwo może osiągnąć, zależą od "jakości" realizacji procesu pozycjonowania produktu. Dla poparcia tezy zostaną przedstawione wyniki badań nad postrzeganiem przez przedsiębiorstwa znaczenia procesu pozycjonowania produktu w procesie kształtowania wartości firmy. (fragment tekstu)

17

Zarys metodologii badań preferencji konsumenckich

63%

Szymańska A.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2007

|

nr 739

91-106

Omówiono podstawowe cele badań preferencji konsumenckich. Zaprezentowano skale ujęte w formie ilościowej wyrażające wpływ czynników subiektywnych na preferencje i modele stosowane w celu wyjaśnienia kształtowania się określonego szeregu preferowanych marek. Przedstawiono również metody badawcze wykorzystywane do wyznaczania skal stosowanych w celu badania preferencji konsumentów

18

Nowy paradygmat wzrostu marek według Sharpa a praktyka marketingowa

63%

Medowski M.

Marketing i Rynek

|

2019

|

nr 4

30-40

Prace Sharpa, Ehrenberga, Romaniuk i innych kwestionują wizje wzrostu marek dzięki segmentacji, targetowaniu i pozycjonowaniu (STP). Nowy paradygmat wzrostu marek, zbudowany przez B. Sharpa, opiera się na koncentracji na budowie penetracji, a także fizycznej i mentalnej dostępności marki oraz wypracowaniu i trzymaniu charakterystycznego stylu. Celem artykułu jest ocena stopnia znajomości przez praktyków B. Sharpa i jego koncepcji na tle innych autorów i idei marketingu. Zakłada się bowiem, że znajomość autora i jego podejścia do zarządzania markami może być punktem wyjścia do określenia stopnia dyfuzji danej koncepcji wśród praktyków marketingu na rynku polskim. Wyniki badań potwierdziły przekonanie, że o ile Kotler i koncepcje segmentacji znane są właściwie wszystkim, o tyle Sharp i pojęcia związane z marketingiem opartym na dowodach (EBM, evidence-based marketing) znane są zaledwie jednej trzeciej (lub mniej) respondentów. Kluczowy wniosek jest zatem taki, że penetracja nowego podejścia Sharpa do zarządzania markami jest niska. Pytanie zatem, według jakich zasad w praktyce działają marketerzy. Czy nadal stosują się do modelu STP, czy też być może wprowadzają w życie elementy nowego paradygmatu, nie mając świadomości, że te działania są opisane i nazwane? Czy ograniczona wiedza na temat nowego rozwiązania ogranicza możliwości poprawy uzyskiwanych wyników rynkowych? Przedstawione pytania tworzą bardzo ciekawy obszar do dalszych badań. (abstrakt oryginalny)

19

Kryteria i parametry procesu pozycjonowania stron www

63%

Gibert M., Śmiałkowska B.

Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą

|

2010

|

28

58-70

Pozycjonowanie stron WWW jest atrakcyjną metodą promocji informacji w Internecie. W artykule zaprezentowano kryteria i parametry pozycjonowania stron WWW, ze szczególnym uwzględnieniem możliwości wyszukiwarki Google. Wskazano metody pozycjonowania na tle skuteczności procesu wyszukiwania. Zaprezentowano również kierunki rozwoju tych metod z uwzględnieniem zmiennych preferencji użytkowników na tle dotychczasowych praktyk. Szczególną uwagę poświęcono "pozycjonowaniu szerokiemu ", dzięki któremu przy zastosowaniu odpowiednich metod doboru słów kluczowych możliwe jest zwiększenie efektywności pozycjonowania strony WWW a na tym tle zaprezentowano koncepcję własnej metody, która uwzględni zmienne w czasie preferencji użytkowników. (abstrakt oryginalny)

20

Źródło insightów

51%

Żurawicka M.

Marketing w Praktyce

|

2014

|

nr 10

30-32

Nawet krótki przegląd idei i zjawisk kulturowych dotyczących rodziny pokazuje, jak pełna pomysłów, wglądów, insightów jest przestrzeń kultury, i jak skromnie z tego rezerwuaru pomysłów korzystały reklamy. By ożywić komunikację reklamową o rodzinie należy pełniej i odważniej korzystać z badań kulturowych, oraz spróbować wyjść poza dotychczasowy paradygmat konsumencki.(fragment tekstu)