Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Visual Messages and Their Affordances in the Process of Institutionalisation on the Example of the Polish Vodka Museum. Pictorial Representations of Product's Past, Presence and Future in the Organizational Museum

100%

Waszkiewicz-Raviv A.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2018

|

nr 376

225-241

Muzeum organizacji może być narzędziem realizacji celów wizerunkowych dla wybranej kategorii produktu w ramach strategii public relations. Niniejsze opracowanie jest próbą deskrypcji i klasyfikacji przekazów wizualnych, wykorzystywanych w powołanej intencjonalnie przez nadawcę komercyjnego instytucji kultury, jaką jest nowo utworzone Muzeum Polskiej Wódki w Warszawie. Komunikacyjny cel organizacji to rozbudowanie kontinuum znaczeń, odnoszące się zarówno do przeszłości, teraźniejszości, jak i przyszłości atrybutów centralnego dla instytucji produktu - polskiej wódki. Diagnoza roli kodów piktorialnych w kontekście strategii komunikacji muzeum, opierać się będzie o klasyfikację afordancji1 komunikatów wizualnych w procesie instytucjonalizacji według nowatorskich koncepcji Meyera, Jancsary'ego, Höllerera oraz Boxenbaum [2018]. Artykuł przybliża wywodzącą się z teorii percepcji koncepcję afordancji, klasyfikuje ją według czterech funkcji oraz omawia przykłady jej realizacji w muzeum. Zgodnie z przedstawionymi w pracy badaniami wykorzystanie komunikatów wizualnych jest dominującym typem komunikacji w muzeum organizacji. Wyniki wskazują na dominację piktorialnych reprezentacji przeszłości produktu centralnego dla instytucji. Interdyscyplinarna praca prezentuje jakościową metodologię do analizy muzeum organizacji oraz wpisuje się w nowy nurt badań nad wizualnością w organizacji po tzw. zwrocie ikonicznym w naukach społecznych. (abstrakt oryginalny)

2

Price as a Determinant of a Food Product's Image

100%

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

|

2015

|

z. 59, nr 1196

5-13

The article was to achieve two research goals, that is identifying and arranging hierarchically factors which influence the image of a food product and defining the place among them taken by the price. The article is of theoretical-empirical character. In the theoretical part of the article, the method of cognitive-critical analysis of world's marketing and marketing management literature was used. In the research part, on the other hand, the method of questionnaires was used to gather primary data and also the method of factors' analysis to carry out statistical deduction. On the basis of research conducted it can be stated that the price of a food product is not a crucial determinant of its image. The first place in the hierarchical structure of image's determinants was taken by brand factor, whereas the last place went to the price. The knowledge of these factors and their hierarchical structure enables the bidders of food products to manage the image effectively and efficiently, which determines the value of research and conclusions drawn from their results. (original abstract)

3

Perception of International Web Pages : a Repertory Grid Approach

100%

Kačániová M., Szabová E.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2014

|

nr 205 Marketing communication - selected issues

59-71

Niniejszy referat przedstawia Repertory Grid Technique jako uprzedmiotowienie teorii konstruktów osobistych autorstwa G. Kelly'ego. Głównym celem jest przedstawienie Repertory Grid Technique jako psychosemantycznej metody badawczej wraz całym jej potencjałem i ograniczeniami oraz wskazanie potencjału aplikacyjnego w dziedzinie komunikacji marketingowej. Ponadto prezentuje badanie percepcji stron internetowych jako narzędzie bieżącej i przyszłej promocji on-line realizowanej metodą grupowej administracji Repertory Grid Technique.(abstrakt oryginalny)

4

Komunikacyjna rola ceny w procesie docierania z informacją do klienta

100%

Bondos I.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

338-343

Komunikat cenowy zawiera kilka istotnych informacji nie tylko o cenie sensu stricto - istotna jest również kwestia wartości oferty oraz samego sposobu postrzegania przez przedsiębiorstwo swoich potencjalnych klientów. Celem artykułu jest zaprezentowanie procesu komunikowania ceny konsumentom, szczególna uwaga skupiona jest na etapie kodowania informacji o cenie. Znajomość pewnych zasad dotyczących postrzegania cen przez nabywców może okazać się kluczowa dla realizacji celów przedsiębiorstwa. Im mniejsza wiedza z tego zakresu, tym większa rozbieżność między pożądanym a faktycznym odczytaniem informacji o cenie przez potencjalnych nabywców.(abstrakt oryginalny)

5

Klient "błądzący"

100%

Masiukiewicz P.

Bank

|

2005

|

nr 4

44-46

Artykuł zwraca uwagę na pojęcie luki percepcji, która oznacza rozwarcie między zasobem informacyjnym klienta (postrzeganiem oferty rynkowej), a faktycznymi cechami oferty rynkowej (jakość, cena, itp.). W artykule przedstawione sa wyniki badania sondażowego przeprowadzonego przez autora. Jego celem było weryfikacja hipotezy, dotyczącej znaczenia cen produktów bankowych przy podejmowaniu decyzji oraz niskiego poziomu percepcji co do modeli cenowych, i w konsekwencji efektywnych kosztów ponoszonych przez klienta.

6

The Improvement of Kansei Engineering by Using the Repertory Grid Technique

100%

Steinberg F., Tursch P., Woll R.

Management and Production Engineering Review

|

2015

|

6

|

nr 3

77-82

A customer-oriented approach to product development with particular consideration of emotions is represented by Kansei Engineering. Developed by Mitsuo Nagamachi, Kansei Engineering is characterized by the possibility to capture customer perceptions and to translate them into product features. In order to assess these perceptions, a semantic space is generated. For this purpose it is necessary to identify Kansei words that are gathered up through research in marketing concepts, scientific journals and service reports. This procedure though displays the disadvantage of not being able to identify all emotions referring to the investigated product. One way to improve the identification of Kansei words is Repertory Grid. The Repertory Grid technique makes it possible to gather unaltered perceptions through in-depth interviews from the direct interaction with customers. Thus, the interview phase of the Repertory Grid technique offers an improved approach to identify of Kansei words. (original abstract)

7

Rola kraju pochodzenia produktu w kształtowaniu postaw konsumentów

84%

Gardeła A., Budzanowska M.

Przegląd Organizacji

|

2002

|

nr 6

28-32

Ścieranie się odmiennych trendów rynkowych: globalizacji i regionalizacji rodzi konsekwencje w zakresie kształtowania się postaw i zachowań konsumenckich. Uwzględniając odrębności narodowe i kulturowe konsumentów oraz zakodowane w ich świadomości stereotypy i opinie o poszczególnych krajach istotna staje się znajomość postaw konsumentów wobec produktów z uwzględnieniem kraju ich pochodzenia. Wspólną płaszczyzną rozważań dla powyższych zagadnień staje się zjawisko definiowane w literaturze przedmiotu jako country-of-origin (COO). Artykuł jest próbą przedstawienia tego zagadnienia na podstawie dorobku zachodnich i polskich badaczy.

8

Co czeka marki luksusowe?

84%

Hajdas M.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 3

78-80

Według autorki zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek. Autorka zauważa, że kiedy dana marka, chcąc wykorzystać trend demokratyzacji luksusu, stanie się powszechna - bezpowrotnie straci swój czar, a szansę, by stać się na powrót marką prawdziwie ekskluzywną, będą niewielkie. Z drugiej zaś strony kolejne trendy stanowią szansę rynkową na wzrost sprzedaży. Zdaniem autorki jednym z rozwiązań tego dylematu w przypadku marki luksusowej może być strategia submarek, kierowanych do mniej zamożnych nabywców, bez utraty prestiżu marki głównej.

9

Postrzeganie mięsa wytworzonego z komórek macierzystych in vitro przez polskich konsumentów w świetle badań ankietowych

84%

Popek S., Pachołek B.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2021

|

nr 4 (42)

61-74

Pomimo dynamicznego rozwoju technologii związanej z produkcją sztucznego mięsa, przed tym produktem stoi jeszcze jedno ważne wyzwanie, jakim jest akceptacja konsumentów. W literaturze przedmiotu istnieją ograniczone badania dotyczące postrzegania mięsa in vitro przez różne społeczeństwa, dlatego wiedza na temat możliwości jej akceptacji i rodzaju barier jest niewielka. Celem niniejszych badań była ocena percepcji mięsa wyprodukowanego z komórek macierzystych in vitro przez polskich konsumentów. W badaniu wykorzystano ankietę jako metodę badawczą. Badanie miało charakter dobrowolny i zostało przeprowadzone na podstawie ankiety internetowej skierowanej do osób w wieku od 12 do 60+. Zastosowano procedurę ochotniczego doboru respondentów. Próba badawcza liczyła 424 respondentów o zróżnicowanym profilu społeczno-demograficznym. Wyniki badań wykazały zróżnicowane zainteresowanie wśród polskich konsumentów mięsem produkowanym z komórek macierzystych in vitro. Respondenci nie byli w stanie jednoznacznie określić swoich preferencji dla tego typu produktu. Młodzież najbardziej pozytywnie zainteresowała się innowacyjnym mięsem in vitro. Największe obawy konsumentów dotyczyły braku wiedzy na temat tego rodzaju żywności, braku wrodzonej jej naturalności oraz potencjalnych negatywnych skutków zdrowotnych. (abstrakt oryginalny)

10

Tworzenie wartości w przedsiębiorstwach produkcyjnych a zjawisko planowego postarzania produktu

84%

Ryś A., Prymon-Ryś E.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 5

327-335

Celem artykułu jest identyfikacja przejawów planowego postarzania produktu oraz dyskusja nad wpływem tego zjawiska na percepcję wartości produktu przez konsumentów. Problemem badawczym jest rozpoznanie, czy klienci są świadomi, że planowe postarzanie obniża poziom użyteczności produktu i skraca okres jego użytkowania oraz czy świadomość tego zjawiska traktowana jest przez konsumentów jako zmniejszenie wartości tworzonej przez przedsiębiorstwa produkcyjne. Wyniki przeprowadzonych wywiadów pogłębionych wskazują na znajomość zjawiska oraz jego przejawów wśród użytkowników. Paradoksalnie, świadomość planowego postarzania wpływa na wzrost zaufania do produktów droższych i wyższą ocenę wartości produktów, uważanych przez konsumentów za lepsze jakościowo. (abstrakt oryginalny)

11

Skojarzenia z kategorią produktu jako podstawa personifikacji marki

84%

Razmus W., Gorbaniuk O.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr 7

23-33

Głównym celem badań było ustalenie struktury wizerunku produktów opisywanych w terminach cech osobowości. W pierwszym etapie przeprowadzono badania jakościowe, w których zebrano około 10 000 skojarzeń z kategoriami produktów. Następnie najczęściej występujące skojarzenia wykorzystano w badaniach ilościowych, w których wzięło udział 425 studentów. Analiza głównych składowych pozwoliła wyodrębnić najważniejsze wymiary percepcji dyspozycyjnego wizerunku produktów na poziomie indywidualnym i zagregowanym. Z kolei analiza skupień pozwoliła zidentyfikować kategorie produktów, które cechuje największe podobieństwo w procesie ich personifikacji. Opracowano skale do pomiaru dyspozycyjnego wizerunku produktu, które posiadają bardzo dobre wskaźniki rzetelności. (abstrakt oryginalny)

12

Marketing and non-marketing determinants of the image of a food product

84%

Baruk A. I.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

nr 5

37-50

Cel artykułu: artykuł ma dwa cele badawcze: identyfikacja czynników wpływających na wizerunek produktu żywnościowego oraz hierarchiczne uporządkowanie zidentyfikowanych determinant wizerunku i ich analiza. Podejście badawcze: artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej zastosowano metodę analizy poznawczo-krytycznej światowej literatury na temat marketingu i zarządzania marketingowego; w części empirycznej zastosowano następujące metody badawcze: metodę badania ankietowego w celu zebrania danych pierwotnych i analizę statystyczną (w tym analizę czynnikową, analizę wariancji i analizę skupień) celem dokonania analizy danych pierwotnych i na ich podstawie wnioskowania. Podstawowe wyniki badawcze: cena i pochodzenie produktu żywnościowego nie wpływa w istotny sposób na jego wizerunek; stosunkową większą rolę wizerunku odgrywają działania promocyjne, chociaż w ich przypadku nie zaobserwowano również żadnych istotnych zależności statystycznych w odniesieniu do wizerunku; pierwsze miejsce w strukturze hierarchicznej determinant wizerunku zajęła marka, podczas gdy ostatnie - cena. Implikacje praktyczne: znajomość determinant wizerunku produktów żywnościowych oraz ich hierarchicznego uporządkowania pozwala na skuteczne i efektywne zarządzanie tym wizerunkiem przez oferentów produktów żywnościowych, co, z kolei, określa wartość przydatności badań. Implikacje społeczne: oryginalnym wkładem poniższego opracowania w teorię jest identyfikacja determinant wizerunku produktu żywnościowego, jak również ich uporządkowania hierarchicznego. Pozwala to na lepsze poznanie postaw klientów. (abstrakt oryginalny)

13

Efektywność pozycjonowania wybranych marek jogurtów

84%

Grzybowska-Brzezińska M.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 154

27-35

Celem głównym badań opisanych w artykule jest ocena rynkowej pozycji wybranych marek jogurtów. W badaniach podjęto próbę identyfikacji najistotniejszych atrybutów jogurtów, jakich poszukują w tych produktach badani konsumenci. Stworzono mapy percepcji cech produktu dla wybranych marek jogurtów. (fragment tekstu)

14

Holistyczne podejście do doskonalenia komunikacji opakowania z konsumentem

84%

Cholewa-Wójcik A.

Marketing i Rynek

|

2017

|

nr 10 (CD)

850-860

Realizacja skutecznej komunikacji rozumianej jako przekazywanie informacji jest jedną z podstawowych funkcji pełnionych przez opakowania. Opakowanie traktowane jest jako nośnik zakodowanych komunikatów rynkowych, które poprzez celowo nadaną: formę przestrzenną, wielkość/pojemność, barwę, grafikę oraz zastosowany materiał realizuje funkcje związane z przekazem informacji. Opakowanie jest zatem źródłem doznań i doświadczeń, za pomocą którego można oddziaływać na odbiorcę komunikatu. Uzyskane wyniki badań wykazały, że nowatorskie projekty opakowań uwzględniające grupy potrzeb społecznych konsumentów budzą zainteresowanie potencjalnych nabywców i mogą być istotnym elementem wpływającym na decyzje zakupowe. Projektowanie współczesnych opakowań wykorzystywanych jako narzędzia skutecznej komunikacji wymagają holistycznego podejścia uwzględniającego zarówno założenia tzw. schematu efektywności opakowania jak również Teoretycznego Modelu Komunikacji Opakowania. (abstrakt oryginalny)

15

Atrakcyjność modelki a percepcja i efektywność reklamy na przykładzie produktów do pielęgnacji ciała

84%

Disterheft A.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 2

45-55

Wyniki badań dotyczących związku między atrakcyjnością modelki a efektywnością reklamy są niejednoznaczne. Według najnowszych doniesień atrakcyjność modelki nie ma znaczenia przy reklamach produktów rozwiązujących pewien problem związany z atrakcyjnością. Nie wiadomo natomiast, jak wiąże się ona ze świadomością marki oraz sposobem spostrzegania reklamy. W niniejszym badaniu analizowana jest zarówno zależność między atrakcyjnością modelki a efektywnością reklamy i świadomością marki, jak i charakterystyka procesów percepcji reklamy w zależności od atrakcyjności modelki. Do analizy procesów percepcji wykorzystano mobilny okulograf. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

16

Atrakcyjność opakowania w sklepie internetowym w odniesieniu do wielkości, kształtu i koloru

84%

Pabian M.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 2

306-317

Na rozwój projektowania opakowań duży wpływ miało powstanie sieci handlu samoobsługowego. Badania prowadzone nad opakowaniami produktów dowodzą, że mają one ogromne znaczenie w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów. Obecnie obserwujemy szybki rozwój sprzedaży internetowej. Celem artykułu jest ocena oddziaływania opakowania na konsumenta poprzez wielkość, kształt i kolor w przestrzeni sklepu internetowego. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

17

Bogatsze doświadczenie marki

84%

Starczewska M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 2

10-12

Design, czyli wzornictwo, zyskuje coraz większą uwagę marketerów. Jest aktywnym składnikiem doświadczenia marki. Pogodzenie rzeczywistego doświadczenie konsumenckiego z zadaną strategią jest trudnym zadaniem dla wielu firm. W badaniu 1500 przedstawicieli amerykańskiej kadry zarządzającej (Neutron i Stanford University, 2008) znalazło się ono na liście 10 złośliwych problemów, z którymi się muszą zmierzyć menedżerowie XXI wieku. Przedstawiono co się składa na doświadczenie konsumenckie i jaka jest w tym rola brand desingu.

18

Zmienne luksusu

84%

Zalewska E.

Marketing w Praktyce

|

2008

|

nr 4

10-14

W związku z tym, że pojęcie luksusu ulega nieustannemu przewartościowaniu, autorka próbuje przybliżyć aktualną klasyfikację tej cennej grupy nabywców. Liczba bogatych ludzi wciąż wzrasta, także wśród Polaków. Autorka odnosząc ten fakt do konsumentów i rynku zauważa proces powstawania kolejnej przepaści między wyznawanymi wartościami i podejściem do bogactwa między zamożnymi ludźmi minionego pokolenia a tymi obecnie. Zdaniem autorki ich zachowanie zmieniło się ze względu na zaawansowanie technologiczne, rozwój małych średnich przedsiębiorstw oraz lepszy dostęp do edukacji. Dzisiejszych konsumentów luksusu opisuje jako maksymalizatorów wartości, którzy, dokonując zakupów kierują się innymi motywami niż konsumenci zamożni parę dekad temu.

19

The Construction of the Green Distribution Model and its Application on Consumers PerceptionLiterature Review

84%

Čvirik M., Daneshjo N.

Management and Production Engineering Review

|

2022

|

13

|

nr 2

71-80

The green logistics item as a part of distribution processes represents an innovative perspective in many views. This perspective is current from an offer and demand point of view. Many authors examine only the businesses aspect, while labour market acceptance is important. The aim of this article is to create and verify a green distribution model and this examines the green distribution perception from the consumer's point of view in a context of chosen demographic characteristics. The creation of a green distribution model is supported by secondary research at which consists of four parts - input, transport, production and sale. Model verification was taken with primary research which base was created of 409 respondents. In the study, we use many statistical and mathematical, as well as scientific and philosophical methods. Among the most significant belong Cronbach's alpha and McDonald's omega. We used to verify and estimate model reliability, correlation analysis for relation research, one-way ANOVA test for research hypotheses verification and cluster analysis for identification of possible hidden clusters. The model can be considered a reliable one. Results indicate a low influence of distribution ecological factor in a consumer's perspective, as well, it can be stated, the age, contrary to sex, represents a significant factor in a green distribution perception. Results can be used in both the academic and commercial spheres in various fields and disciplines. The primary survey was conducted in Slovakia, but it would be appropriate to examine the model in other countries, as well as to identify factors that may affect the model of green distribution in the future. (original abstract)

20

Postrzeganie atrybutów produktów żywnościowych opatrzonych oświadczeniami żywieniowymi i zdrowotnymi

84%

Olejniczak M.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 5

225-235

Istotnym czynnikiem determinującym wybór produktów żywnościowych przez konsumentów są jego cechy, które w literaturze często określane są walorami czy też atrybutami. Cechy i walory oferty produktowej konsument rozpatruje przez poszukiwanie atrybutów pożądanych, które identyfikuje w chwili zakupu, odtwarza decyzje, wykorzystuje pozytywne doświadczenie z konsumpcji, wzmocnione zaufaniem do producenta czy marki. Stosowanie oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych na opakowaniach produktów żywnościowych stanowi atrybut w postaci informacji o korzyściach zdrowotnych produktu, wynikających z jego konsumpcji. W ostatnich latach obserwuje się wzrost znaczenia korzyści zdrowotnych, których konsumenci poszukują i oczekują od żywności. Celem opracowania jest przedstawienie wyników badań własnych przeprowadzonych w latach 2012-2015 dotyczących wpływu oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych na postrzeganie atrybutów produktów żywnościowych. (abstrakt oryginalny)