Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Pozycja Polski na arenie międzynarodowej jako wynik celowych działań komunikacyjnych

100%

Daszkiewicz M., Waniowski P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2007

|

nr 1170 Pozycja polskich podmiotów rynkowych : pierwsze doświadczenia procesów integracji

15-27

Przedstawiono znaczenie działań komunikacyjnych dla kreowania wizerunku kraju na arenie międzynarodowej. Omówiono podmioty i działania podejmowane w celu poprawy wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Na przykładzie Wrocławia pokazano kreowanie pozycji regionu jako element działań wizerunkowych Polski.

2

Brands in Marketing Communication of French Companies on the Polish Market

100%

Grębosz M., Otto J.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2009

|

International Marketing and Business in the CEE Markets

386-403

Nowadays, brands are the basis of a company's marketing activities. An effective brand must reach consumers and be accepted by them. The creation of a brand with a strong personality is the first step to success. The next step involves brand promotion with the use of all communication means such as advertising, public relations, point-of-sale promotion, and organisation of brand events, sponsoring, or promotion by company personnel. All of these elements allow for establishing and conducting a dialogue with consumers by means of an appropriately prepared process of communication. (...) Brands are present in all campaigns, both in ones aimed to promote a new product or service and those designed to enhance the company's image on the market. There are also special campaigns dedicated to promoting a brand, its personality, values and image. Through promotional campaigns, brands also allow for the realisation of the company's mission. (fragment of text)

3

Narzędzia promocji wykorzystywane przez e-księgarnie

100%

Gregor B., Gotwald B.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2012

|

nr 88 Gospodarka elektroniczna: wyzwania rozwojowe. T. 2

53-62

Współcześnie Internet stanowi główne medium w komunikacji marketingowej, szczególnie w odniesieniu do rynku internetowego. (...) Aby zoptymalizować działania marketingowe i zwiększyć sprzedaż, managerowie księgarni wirtualnych w coraz większym stopniu stosują działania z zakresu e-promocji. Celem niniejszego artykułu jest prezentacja i ocena działań wybranych firm w zakresie promocji internetowej na rozwijającym się rynku e-księgarskim.(fragment tekstu)

4

Dwa rynki, jeden cel

84%

Miroński J.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 3

85-88

Artykuł omawia wykorzystanie mediów dla osiągania celów marketingowych.

5

Student jako beneficjent działań promocyjnych szkół wyższych

84%

Pabian A.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr 8

31-37

Artykuł traktuje o rezultatach zmian, którym został poddany rynek edukacyjny szkolnictwa wyższego. Głównym problemem poruszanym przez Autorkę jest postrzeganie studenta jako klienta i beneficjenta działań promocyjnych uczelni. Poświęcono miejsce zarówno wadze adaptacji zasad marketingowych do zarządzania placówką oświatową, jak i nowemu spojrzeniu na studenta. Wprowadzenie zasad marketingowych do zarządzania uczelnią spowodowało, że nie tylko sama placówka czerpie zyski z prowadzonych kampanii promocyjnych, ale także jej studenci są beneficjentami tych działań. Promocja umiejscawia studenta w centrum zainteresowania wszelkich aktywności rynkowych szkoły wyższej, co powoduje, że oferta usługowa jest w coraz większym stopniu dostosowana do potrzeb i wymagań rynku docelowego. Strategia promocji umożliwia uczelniom prowadzenie dialogu ze swoimi studentami, czyli pozwala przekazać na rynek informacje dotyczące kierunków kształcenia, ceny usługi itp., a także daje możliwości uzyskania oceny zwrotnej od studentów, którzy stali się czynnymi uczestnikami gry rynkowej. (abstrakt oryginalny)

6

Skuteczność reklamy - między teorią a praktyką. Perspektywa konkursu komunikacji marketingowej Effie Awards

84%

Wiktor J. W.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 136

11-22

Celem referatu jest spojrzenie na kategorię skuteczności przekazu reklamoweo poprzez swoistego rodzaju "konfrontację" podejścia proponowanego przez teorię komunikacji marketingowej oraz metod i sposobów jakie są wykorzystywane na poziomie praktyki "branży reklamowej".artykułu.W pierwszej części przedstawiona została syntetyczna refleksja o charakterze ogólnym, identyfikująca treść i atrybuty skuteczności przekazu reklamowego, a szerzej - kampanii reklamowej. Drugą płaszczyznę stanowi perspektywa praktyki - ocena formuły, założeń metodycznych, kryteriów i rezultatów konkursu komunikacji marketingowej Effie Awards w latach 2006-2009. (fragment tekstu)

7

Neuromarketing a skuteczność komunikacji marketingowej

84%

Mruk H.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 135

106-116

Celem artykułu jest podjęcie próby przeniesienia wyników badań w sferze neuromarketingu na dotychczasowe metody komunikowania się przedmiotów rynkowych. Rozważania skupiają się na krytycznym spojrzeniu na stosowane zasady i techniki komunikacji pod kątem możliwości ich udoskonalania w swietle wiedzy neuromarketingowej. (fragment tekstu)

8

Rola skojarzeń w kreowaniu wizerunku jednostki terytorialnej

84%

Chrząścik M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie

|

2013

|

25

|

nr 98

297-304

Złożony i długofalowy proces kreowania wizerunku tak specyficznego podmiotu, jakim jest jednostka terytorialna, zakłada przede wszystkim wypracowanie jego rozpoznawalności. Fakt, iż owa rozpoznawalność powinna być jednoznacznie pozytywna, przyjmuje się - i słusznie - jako niekwestionowany, oczywisty cel podejmowanych działań wizerunkowych. Nie bez powodu w większości ujęć teoretycznych wizerunek miasta definiuje się w kategoriach skomplikowanego zbioru "wytworów mentalnych" i to właśnie na bazie wytworów, jakimi są skojarzenia, zachodzi proces identyfikacji wizerunku jednostek terytorialnych. W artykule omówiono pozytywne i negatywne aspekty skojarzeń związanych z procesami komunikacyjnymi jednostek terytorialnych. (abstrakt oryginalny)

9

Odpowiedzialność przedsiębiorstwa wobec społeczeństwa we współczesnym przekazie marketingowym i w praktyce

84%

Oczachowski D.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 2 (48)

225-232

Od kilku dekad przedsiębiorstwa wykorzystują w swoim przekazie promocyjnym dbałość o środowisko, w którym funkcjonują (koncepcja społecznej odpowiedzialności biznesu). W ostatnich latach tendencja ta zdaje się wzmagać. Jednocześnie można dostrzec wiele przejawów działań szkodliwych dla lokalnych społeczeństw, zwłaszcza tych żyjących w uboższych regionach świata. Autor skoncentrował się na kwestii wzrostu liczby prospołecznych inicjatyw w promocyjnej polityce przedsiębiorstw i jednocześnie niezmniejszającej się liczbie negatywnych przypadków działań antyśrodowiskowych. Jako materiał źródłowy wykorzystano artykuły odnoszące się zarówno do prospołecznych inicjatyw, jak i negatywnych działań przedsiębiorstw działających w międzynarodowej skali. (abstrakt oryginalny)

10

Zaprojektujemy naszą markę

84%

Szoszkiewicz A.

Businessman Magazine

|

2003

|

nr 7

32-34, 36

Promocja Polski za granicą jest procesem długofalowym. Nie nabierze ona należytego znaczenia, jeżeli nie zaangażują się w nią największe osoby w państwie. Pierwsze efekty działań promocyjnych da się zauważyć za pięć lat i to pod warunkiem, że działania promocyjne będą skoordynowane i właściwie ukierunkowane.

11

Różnicowanie przekazu komunikacyjnego instytucji non profit w krajach Unii Europejskiej

84%

Chlipała P.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2012

|

nr 896

51-66

W artykule dokonano przeglądu problematyki standaryzacji i adaptacji przekazu komunikacyjnego instytucji działającej na rynkach międzynarodowych w świetle literatury przedmiotu. Problem dywersyfikacji przekazu zobrazowano w kontekście emitowania przekazu o treści społecznej. Artykuł zawiera także opis metodyki i wyniki analizy przekazów komunikacyjnych instytucji non profit. Zaprezentowano wyniki analizy przekazów w odniesieniu do 81 kampanii i akcji promocyjnych oraz komunikacyjnych prowadzonych na świecie przez Greenpeace i WWF, z czego 56 kampanii dotyczyło krajów należących do Unii Europejskiej. Prezentacja wyników zawiera ogólne statystyki wypływające z analizy oraz przykłady przekazów. Dokonano ich charakterystyki pod kątem wybranych do analizy przekrojów oraz podjęto próbę oceny zasadności i przesłanek różnicowania przekazu w kampaniach organizacji non profit. (abstrakt autora)

12

Funkcjonalna struktura promocji - pole recepcji i płaszczyzny oddziaływania

84%

Wiktor J. W.

Prace Naukowe / Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu w Chrzanowie

|

2002

|

nr 6

139-150

Artykuł charakteryzuje promocję jako system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Autor analizuje funkcje systemu promocji. Rozpatruje dwie płaszczyzny oddziaływania promocji, wyrażające sferę interesów i oczekiwań obu stron procesu komunikacji: nadawcy - przedsiębiorstwa oraz nabywcy - adresata przekazu.

13

Działalność promocyjna jako czynnik wpływający na sukces rynkowy przedsiębiorstwa handlowego

84%

Nowacki R.

Handel Wewnętrzny

|

2003

|

nr 3

29-35

Z badań przeprowadzonych w artykule wynika, że prowadzenie działalności promocyjnej jest w dzisiejszym handlu konieczne. Nie uniknie tego żadne przedsiębiorstwo, nawet najmniejsze, pragnące odnieść sukces lub nawet utrzymać się na coraz ciaśniejszym ze względu na narastającą na konkurencję rynku.

14

Przemyślany i skuteczny

84%

Crosdale C.

Gazeta Bankowa

|

2009

|

nr 32

50-51

Recesja wymusiła zmiany w strategii sponsoringowej banków - szukanie nowych możliwości biznesowych stało się ważniejsze od budowania wizerunku instytucji. Strategia sponsoringowa stała się bardziej selektywna - obecnie zamiast ogólnego komunikatu tworzy się raczej wyspecjalizowane kampanie zorientowane na konkretną korzyść. Autorka opisuje strategię sponsoringową banków w Stanach Zjednoczonych.

15

Promocja szeptana jako realne i potencjalne źródło informacji o obszarze recepcji turystycznej (na przekładzie Krakowa)

67%

Niemczyk A., Seweryn R.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2009

|

nr 50 Gospodarka turystyczna w regionie : przedsiębiorstwo, samorząd, współpraca

246-252

Celem opracowania było podkreślenie roli promocji szeptanej w turystyce. Zaprezentowana została istota tego kanału komunikacji i jego wpływ na decyzje turystów odnośnie wyboru miejsca docelowego podróży. Bazę empiryczną opracowania stanowiły wyniki badań ruchu turystycznego w Krakowie przeprowadzone w latach 2003-2007. Analizie poddano znaczenie opinii rodziny i znajomych jako źródła informacji o mieście, a także stopień deklaracji polecenia miasta innym. (fragment tekstu)

16

Kobieta dzika i w kawałkach

67%

Zubiel-Kasprowicz M.

Marketing w Praktyce

|

2015

|

nr 3

35-37

Bez wątpienia stereotypizacja płci żeńskiej i męskiej jest stale obecna w reklamach. Rezygnacja z niej jest wręcz niemożliwa. Trudno bowiem wyobrazić sobie komunikację marketingową bez zaistnienia wizerunków obu płci, które stanowią jedno z kluczowych narzędzi marketingu, spotów reklamowych i procesu kształtowania marki. Kulturowa rola reklamy polega na stymulowaniu pragnień w grupie docelowej. Przekaz marketingowy napędza nie tylko sprzedaż danego produktu, lecz promuje pewien sposób życia. (abstrakt autora)

17

Święty Graal copywritingu. 6 słów!

67%

Bucki P.

Marketing w Praktyce

|

2017

|

nr 1

14-15

Artykuł proponuje naukową wykładnię oraz nietypowe sposoby i techniki tworzenia reklamowych przekazów, dalekich od tych znanych, standardowych. To przede wszystkim projektowanie komunikacji i wystąpień przy zastosowaniu formuły 6-wyrazowych prezentacji. Oczywiście przy omijaniu wyświechtanych zwrotów i próbie wdrożenia opracowanych z pasją przekazów, będących niejednokrotnie inteligentnym skrótem myślowym. To bez wątpienia "wyższa szkoła jazdy" i podniesiona wyżej poprzeczka wymagań dla przyszłych marketerów. (abstrakt autora)

18

Na co patrzą, co czytają

67%

Madura M.

Marketing w Praktyce

|

2015

|

nr 1

54-58

Zastosowanie technologii eyetracking do badania newsletterów pozwoliło uzyskać sporo interesujących obserwacji. Przede wszystkim dało możliwość spojrzenia oczami użytkowników na tego typu komunikaty. Dzięki temu twórcy kampanii e-mail marketingowych mogą tworzyć skuteczne kreacje. Oknem na świat u człowieka są bowiem przede wszystkim oczy. Percepcja wzrokowa to klucz do sukcesu właściwie zaprojektowanych elektronicznych kampanii reklamowych.(abstrakt autora)

19

Zacznij od prostego języka

67%

Kuchno M., Tarnowski R.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 3

61

Bootstrapping, pivot, skalowanie, refundacja, disruptive - to tylko kilka przykładów słów, w tym anglojęzycznych, które należą do specjalistycznego żargonu branży skupiającej się na rozwiązaniach z działu nowych technologii. Takim słowniczkiem może pochwalić się niemal każde środowisko biznesowe i w zasadzie nic w tym złego, dopóki wszyscy wiedzą, o co chodzi. Kiedy jednak ten specyficzny język przebija się do przekazów marketingowych, może to zwiastować komunikacyjną katastrofę. (fragment tekstu)

20

Firma w akcji

67%

Makaruk T.

Businessman Magazine

|

2003

|

nr 1

8-29

Artykuł przedstawia sposób przygotowania i przeprowadzenia akcji promocyjnej przez przedsiębiorstwo. Autor charakteryzuje metody, które w jego przekonaniu mają doprowadzić do sukcesu promowanego produktu.