Konsumpcjonizm, szczególnie kompulsywne kupowanie (tzw. zakupoholizm), obniża indywidualne samopoczucie ekonomiczne i subiektywne. Zjawisko zakupoholizmu jest jednym z wiodących uzależnień behawioralnych we współczesnych czasach. Kompulsywne zachowania zakupowe to niekontrolowane i emocjonalne uzależnienie, które jest wywołane społecznie i zewnętrznie, na przykład poprzez reklamę marek. Takie zachowanie, podobnie jak przyjmowanie substancji psychoaktywnych, daje krótkoterminową nagrodę, która może wywołać trwałe zachowanie pomimo wiedzy o negatywnych konsekwencjach, tj. zmniejszoną kontrolę nad zachowaniem. Chociaż zakupy są uznawane za konieczne i nieszkodliwe, kompulsywne kupowanie może prowadzić do wielu niepożądanych konsekwencji, w tym poważnych długów osobistych i zniszczonych relacji rodzinnych. Gdy to nastąpi, marki również będą musiały ponieść konsekwencje, ponieważ ich konsumenci nie będą w stanie zapłacić, ale będą nadal kupować te produkty. Ponadto kompulsywne kupowanie, jako zjawisko sprzyjające nadmiernemu konsumpcjonizmowi, może na dłuższą metę zaszkodzić reputacji marek. Dlatego menedżerowie marek powinni zrozumieć czynniki, które mogą prowadzić do kompulsywnych zachowań zakupowych konsumentów. W niniejszym artykule dokonano przeglądu danych literaturowych wskazujących na istnienie związku między kompulsywnymi zakupami konsumentów a różnymi zjawiskami brandingowymi i dobrostanem emocjonalnym konsumentów. Wyniki badań naukowych szczególnie potwierdzają związek między przywiązaniem do marki a dobrostanem emocjonalnym konsumentów, pokazując, że konsumenci używają marek, aby czuć się dobrze emocjonalnie. Konsumenci, którzy angażują się w kompulsywne kupowanie, próbują złagodzić negatywne uczucia, które są chwilowo zapominane i zastępowane pozytywnymi. Te wnioski są ważne, ponieważ zjawisko kompulsywnego kupowania jest bardzo poważne, podczas gdy siła marki zaczęła odgrywać znaczącą rolę zarówno w firmowym planowaniu strategicznym, jak i procesach decyzyjnych konsumentów. Pomimo że kompulsywne kupowanie i przywiązanie do marki są ze sobą pozytywnie powiązane, to jednak wyniki nie są jasne, jeśli chodzi o wpływ popularności marki. (original abstract)