Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Nowe radio dla radia

100%

Styczek D.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 5

56-57

Od trzech lat udział stacji radiowych w reklamowym torcie maleje. Aby odwrócić niekorzystną tendencję, trzej najwięksi nadawcy (Radio ZET, RMF FM oraz Jedynka i Trójka Polskiego Radia) postanowili zorganizować wspólną akcję promującą radio jako atrakcyjne i skuteczne medium.

2

Co tak syczy

75%

Zabielska I.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 8

70-73

W artykule omówiono efekty dźwiękowe wykorzystywane w tworzeniu reklamy telewizyjnej i radiowej.

3

Muzyka w reklamie radiowej skierowanej do młodzieży

75%

Szymańska E.

Handel Wewnętrzny

|

2004

|

nr 6

40-44

W artykule omówiono rolę oraz znaczenie muzyki w reklamie radiowej skierowanej do młodzieży.

4

Radio jakie jest...

75%

Czarnecki A.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 6

33-36

Najpopularniejszym rodzajem badań radia są pomiary określające poziom słuchalności poszczególnych stacji. Badania te jednak nie pozwalają odpowiedzieć na pytanie, dlaczego popularność jednych stacji wzrasta, a inna spada. Uzupełnienie i dopełnieniem tych klasycznych badań jest badanie wizerunku stacji radiowych przeprowadzone przez ARC Rynek i Opinia. Wizerunek stacji radiowej jest istotny dla osób planujących kampanie reklamowe. W artykule omówiono, jak przeprowadzono badania oraz jakie uzyskano wyniki.

5

Radio medium lokalnym

75%

Doliwa U.

Studia Medioznawcze

|

2004

|

nr 1 (16)

42-54

W Polsce istnieje około 200 koncesjonowanych stacji radiowych. Tylko trzy z nich to rozgłośnie ogólnopolskie. Radio jest więc w przeważającej mierze medium lokalnym. Pełni ono wiele istotnych funkcji w społecznościach lokalnych. Tego typu stacje mogą być również atrakcyjnym medium reklamowym. Brak dużych reklamodawców lokalnych i obserwowana od 2000 roku recesja na rynku reklamy sprawiły, że wiele mniejszych rozgłośni jest w trudnej sytuacji finansowej. Stąd na polskim rynku radiowym można zaobserwować bardzo silne procesy konsolidacyjne. Główny udział w tych procesach mają Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe (ZPR) i Agora SA. (abstrakt oryginalny)

6

Postawy młodych konsumentów wobec radiowych reklam produktów

75%

Szymańska E.

Marketing i Rynek

|

2004

|

nr 8

35-40

Znajomość postaw konsumentów wobec reklam produktów ma szczególne znaczenie z punktu widzenia działalności marketingowej. Pozwala przewidywać zachowania konsumpcyjne różnych segmentów nabywców. Z tego też względu prowadzone są systematyczne badania dostarczające informacji odnośnie kształtowania się postaw konsumentów wobec reklam. Tego typu badania, mające na celu określenie postaw młodzieży wobec radiowych reklam produktów, zostały omówione w artykule. Zasadność ich wykonania wynikała z faktu, iż pod wpływem reklamy radiowej mogą kształtować się postawy młodych konsumentów wobec nowych produktów. Ponadto, reklama radiowa może oddziaływać na dotychczasowe niesprzyjające bądź neutralne postawy, zmieniając je na postawy sprzyjające. Co więcej, reklama radiowa może utrwalać pozytywne postawy wobec reklamowanych produktów po dokonaniu ich zakupu przez młodych konsumentów. (abstrakt oryginalny)

7

Program długofalowy

75%

Hendler A.

Businessman Magazine

|

2001

|

nr 2

110-111

Omówiono problem reklamy radiowej w Polsce, którego udział kształtuje się od kilku lat na poziomie 7-8 procent. Wiodła tu prym reklama telewizyjna. Podano ile przeznacza się na te wydatki w latach 1998 do 2000 (Źródło: Optimum Media OMD). Dalej, jak wyglądał rozkład wydatków na poszczególne media (TV, radio, prasa i reklama zewnętrzna).

8

Rozum nie nadąża

63%

Okła S.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

50-51

W artykule omówiono pojęcie "tradycyjnego kanału mediów". Zwrócono uwagę na zjawisko konwergencji mediów. Zauważono, że współcześnie to użytkownik kontroluje media i przekazy cyfrowe, które do niego docierają, selekcjonując te, które go interesują.

9

Radio jako medium reklamy w dotarciu do młodych konsumentów

63%

Szymańska E.

Master of Business Administration

|

2005

|

nr 3 (74)

10-14

Jedną ze strategicznych decyzji podejmowanych przy planowaniu kampanii reklamowej skierowanej do młodych konsumentów stanowi dokonanie wyboru medium reklamy. Medium reklamy najczęściej określa się grupę środków przekazu o podobnym charakterze i mechanizmie oddziaływania. Mediami reklamy są zatem: prasa, radio, telewizja, reklama zewnętrzna, a także wszelkie inne środki służące komunikowaniu przekazu reklamowego. Na ogół jednak w kampaniach reklamowych adresowanych do młodych ludzi, zwłaszcza zaś segmentu młodzieży, wykorzystuje się różne media reklamy. Dzieje się tak dlatego, że nastolatków cechuje wybiórczy charakter konsumpcji mediów. Innymi słowy, w różnym czasie mają oni styczność z różnym medium reklamy. Ponadto siła oddziaływania określonych rodzajów reklamy na zachowania młodzieży może być różna. (fragment tekstu)

10

Rynek reklamy radiowej

63%

Róg M.

Gospodarka

|

1999

|

nr 32

22-24

Radio, obok prasy i telewizji jest najpowszechniejszym medium reklamowym. Pomimo to reklama radiowa pozostaje niedoceniana przez reklamodawców, zajmując dopiero trzecie miejsce wśród głównych środków przekazu reklam.

11

Rynek reklamy w Polsce

63%

Kall J.

Businessman Magazine

|

1996

2, 4

Analiza wydatków na reklamę w Polsce w 1995 roku.

12

Znaczenie wizerunku staji radiowej w procesie wyboru radiowych mediów reklamowych

63%

Piotrowska-Piątek A.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr 8

19-25

Kształtujące się obecnie warunki rynkowe generują wymóg rozwoju i wdrażania przez przedsiębiorstwa nowoczesnych metod zarządzania, a co się z tym wiąże: szerokiej gamy instrumentów marketingowych. Obecnie niemal wszystkim działaniom marketingowym polskich przedsiębiorstw towarzyszy działalność reklamowa. Jednym z zasadniczych elementów każdej kampanii reklamowej jest planowanie mediów. Zasadniczym celem tego procesu jest optymalizacja wykorzystywanych w danej kampanii mediów reklamowych. Firmy działające lokalnie, zazwyczaj małe bądź średnie, z reguły samodzielnie podejmują decyzję o wyborze nośnika reklamowego i nie korzystają z usług pośredników na rynku reklamowym. Powstają zatem pytania, jakie czynniki biorą pod uwagę, kupując czas lub powierzchnię reklamową. Czy podobnie jak profesjonalni pośrednicy reklamowi kierują się cechami danego nośnika przekładającymi się na konkretne parametry ilościowe i jakościowe? Czy istnieje związek pomiędzy rodzajem przedsiębiorstwa, w aspekcie jego wielkości, sytuacji ekonomicznej i dojrzałości marketingowej, a czynnikami, które są dla menedżerów tego przedsiębiorstwa kluczowe w procesie wyboru określonego medium reklamowego? Celem niniejszego artykułu jest próba ustalenia związku między decyzją wyboru radiowego medium reklamowego przez samodzielnych reklamodawców a jego wizerunkiem.(abstrakt oryginalny)

13

Telewizja regionalna jako nośnik reklamy

63%

Glaza D., Pankiewicz M.

Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa

|

2010

|

nr 570 Współczesne aspekty informacji. T. 2

409-418

Telewizje regionalne odgrywają wiodącą rolę w przekazywaniu informacji lokalnych a także jako medium dostarczające wiadomości pożytecznych dla konsumenta zamieszkałego w danym regionie. W styczniu 2005 roku powstał olsztyński ośrodek telewizyjny TVP3 Olsztyn. Od tego czasu przedsiębiorstwa działające na terenie województwa warmińsko- mazurskiego mają szansę zaistnieć w świadomości mieszkańców regionu za pomocą telewizji regionalnej. Celem przeprowadzonych badań było przybliżenie problematyki reklamy telewizyjnej oraz przedstawienie TVP3 Olsztyn jako skutecznego nośnika reklamowego dostępnego dla małych i średnich firm w województwie warmińsko-mazurskim. (abstrakt oryginalny)

14

Importance of Emotions in Advertising : Assessment of Differences in Emotion Levels between Advertising Text Created by Copywriters and AI in the Pharmaceutical Industry

63%

Januszewicz J., Jarosz M., Smoliński P., Winiarski J.

Współczesna Gospodarka

|

2022

|

14

|

nr 2/S

1-10

Emocje są ważnym elementem reklamy i mają decydujący wpływ na jej skuteczność. Celem prezentowanego artykułu jest ocena różnic w poziomie emocji obecnych w tekstach reklamowych tworzonych przez copywritera i generator tekstów oparty na sztucznej inteligencji (AI). Do oceny emocji wykorzystano analizę sentymentu przeprowadzoną za pomocą aplikacji IBM Watson NLU. Badanie dostarcza informacji na temat emocji obecnych w reklamach radiowych produktów farmaceutycznych, a także umożliwia identyfikację różnic pomiędzy źródłami tekstowymi generowanymi przez człowieka i AI. Wyniki pokazują, że reklamy z obu źródeł mają podobny poziom emocjonalny, z wyjątkiem kategorii "obrzydzenie", która w tej sytuacji może być wykorzystana jako wskaźnik pochodzenia reklamy. Opisane wyniki odnoszą się tylko do radiowych reklam farmaceutyków. Na końcu artykułu sformułowano zalecenia dla biznesu oraz wskazano kierunki przyszłych badań. (abstrakt oryginalny)

15

Elementy autoprezentacyjne w serwisie informacyjnym radia lokalnego

63%

Ceglińska A., Kopeć-Ziemczyk K.

Studia Medioznawcze

|

2016

|

nr 1 (64)

89-103

Artykuł przedstawia, w jaki sposób lokalne stacje radiowe mówią o sobie w serwisie informacyjnym: jakie miejsce zajmują elementy autoprezentacyjne w strukturze globalnej serwisu oraz pojedynczej wiadomości; jakiego typu środki językowe są wykorzystywane; jakie role, funkcje i cechy rozgłośnie usiłują sobie w ten sposób przypisać. Zbadano ponad 100 serwisów informacyjnych nadanych przez piętnaście rozgłośni w Warszawie, Krakowie i Poznaniu. (abstrakt oryginalny)

16

Stosunek elektoratu do radiowych reklam wyborczych

63%

Łukasik-Turecka A.

Political Preferences

|

2014

|

nr 8

51-60

The surveys conducted in the autumn of 2013 show that most of those surveyed pay no attention to election advertisements aired on the radio. The greatest percentage of persons not interested in radio election advertisements are followers of the Left Democratic Alliance (Sojusz Lewicy Demokratycznej, SLD) - 74.4%. An equally large percentage of people who are not interested in radio election advertising was reported among those polled who declared they would not vote if the election for the Sejm was held next Sunday - 74%. Followers of the Your Movement [Twój Ruch] coalition and supporters of other parties than those named above also pay little attention to radio election advertising - in both categories this percentage is 68.4% each. Out of the Civic Platform [Platforma Obywatelska, PO] supporters as many as 67.3 % of those surveyed are not interested in radio election advertisements, while among the Law and Justice [Prawo i Sprawiedliwość, PiS] followers the percentage of those not interested in election advertisements on the radio is 65.8%. The lowest percentage (although also exceeding 60%) of people not paying attention to radio election advertisements was reported among supporters of the Polish People's Party [Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL] - 64%. Taking into account the results of surveys concerning ideological views, the highest percentage of persons not interested in radio election advertisements are those surveyed who define their views as left-wing - 76.7%. A slightly smaller percentage of persons not interested in radio election advertisements was reported among those surveyed who defined their views as centrist - 71.6%, while the percentage of those surveyed defining their views as right-wing and not interested in this type of advertising was 65.8%. Out of those who find it difficult to define their views the percentage of people not interested in radio election advertisements is 67.3%. The survey results also show that election advertisements aired on the radio do not have any effect on the voting decisions of the majority of those surveyed. This form of political communication has the smallest influence on the Democratic Left Alliance supporters - as many as 80 % of those polled and declaring themselves as followers of this party believe that radio election advertising has no effect on their voting decisions. The percentage of persons who believe that election advertisements on the radio do not influence their voting decisions is also high in the case of the other categories of those surveyed. In the case of the supporters of other parties than those mentioned, this percentage is 79.8%; for those who would not vote if the election was held on the nearest Sunday - 78,7%, while for the PO, PSL, PiS and Your Movement supporters: 77.8%, 72.1%, 71.4% and 73.6% respectively. In the case of the survey results regarding ideological views, the highest percentage of those surveyed who believe that radio election advertisements do not have any impact on their voting decisions was reported among persons who define their views as centrist - 82.2%, and not much lower among those defining their views as left-wing - 81.7%. The smallest percentage of those who believe that radio election advertisements do not influence their voting decisions was reported among the persons defining their views as right-wing - 74.6% and among those who find it difficult to define their views - 72.2%. (original abstract)

17

Radio jako medium reklamowe - wybrane aspekty (na przykładzie woj. świętokrzyskiego)

63%

Piotrowska-Piątek A.

Handel Wewnętrzny

|

2004

|

nr 3

30-37

Celem artykułu jest analiza poszczególnych cech radia jako środka przekazu treści reklamowych. W odniesieniu do wybranych cech została dokonana analiza porównawcza z innymi mediami reklamowymi. W dalszej części autorka przeprowadziła ogólną analizę słuchalności wybranych lokalnych stacji radiowych w woj. świętokrzyskim oraz niektórych aspektów odnoszących się do postrzegania reklamy radiowej przez mieszkańców tego województwa.

18

Czy reklamować bank w radiu?

63%

Winkler M.

Bank

|

2004

|

nr 4

58-60

Zwrócono uwagę na problem skuteczności radiowej kampanii reklamowej w oferowaniu usług bankowych. Omówiono czynniki, które należy brać pod uwagę planując taką reklamę.

19

Radio jako narzędzie komunikacji rynkowej

63%

Nierenberg B.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2006

|

Public relations : skuteczna komunikacja w teorii i praktyce

263-267

Przedstawiono zalety radia jako narzędzia skutecznie wykorzystywanego w procesie komunikacji rynkowej. Skuteczność ta, zdaniem autora wynika z zaufania do tego środka przekazu i powszechności radia.

20

Technika w służbie reklamy

51%

Sławiński M.

Businessman Magazine

|

2003

|

nr 1

24-26

Artykuł podkreśla znaczenie rozwoju techniki dla marketingu. Tworzenie reklam 3D, a także innowacyjne techniki w branży filmowej: motion control i radiowej - to tylko niektóre rozwiązania, które zdaniem autorów zrewolucjonizowały tradycyjną reklamę.