Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

To nie jest kraj dla starych ludzi, czyli marketing 60+ w Polsce

100%

Niedzielska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr 36 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu

87-94

artykule przyjęto założenie, że w poszukiwaniu nowych rynków zbytu marketerzy powinni kierować swoje działania w stronę seniorów. Na poparcie niniejszej tezy zaprezentowano wybrane dane statystyczne, świadczące m.in. o tym, że segment ten będzie systematycznie rósł przez kolejne lata. Przedstawiono takŜe rozważania na temat specyfiki sektora seniorów w Polsce, czyli zwrócono uwagę na jego atrakcyjność dla działań marketingowych, kwestię zrozumienia potrzeb osób starszych przez marketerów oraz stereotypy w myśleniu na temat tego sektora. W ostatniej części artykułu podsumowano wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród studentów studiów niestacjonarnych Politechniki Częstochowskiej na temat ich opinii dotyczących senior marketingu w Polsce. Wyciągnięto wnioski na podstawie studiów literaturowych i badań terenowych.(abstrakt autora)

2

The Impact of Silver Tourism on Rural Areas

84%

Zsarnòczky M.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2016

|

18

|

z. 3

402-410

Celem artykułu jest omówienie zjawiska "srebrnej ekonomii" i pokazanie kierunków jej rozwoju na Węgrzech w odniesieniu do obszarów wiejskich. Stwierdzono, że trwałość wiejskiego stylu życia wymaga stabilnego kontekstu finansowego i wysokiego poziomu zarządzania jakością życia. Na dzień dzisiejszy, agroturystyka rozwija się na Węgrzech, z szansami na przyszłość w oparciu o turystykę osób starszych.(abstrakt oryginalny)

3

Srebrny marketing a społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw

84%

Frąckiewicz E.

Studia i Prace WNEiZ US

|

2016

|

nr 43 T. 2. Zarządzanie

53-61

Demograficzny obraz wielu rynków, w tym także polskiego, wskazuje jednoznacznie, że proces starzenia się społeczeństwa będzie się pogłębiał. Oznacza to, że wśród klientów firm coraz większy udział będą mieli seniorzy (definiowani według wieku kalendarzowego, przyjęty próg 60+). Jednocześnie nasilające się inne zjawiska w otoczeniu przedsiębiorstw, których głównym źródłem jest globalizacja, skłaniają, a nawet zmuszają je do stosowania koncepcji marketingu zgodnie z zasadami społecznej odpowiedzialności biznesu. Celem artykułu jest opisanie i zanalizowanie problemu stosowania marketingu wobec osób starszych, tworzących szczególny segment rynku. Wysunięto wniosek, że kształtowanie relacji z klientami-seniorami, z racji potencjalnie słabszej ich pozycji względem firmy, powinno opierać się przede wszystkim na transparentności, rzetelności i uczciwości.(abstrakt oryginalny)

4

Wpływ starzenia się ludności na zarządzanie przedsiębiorstwem - aspekty marketingowe

67%

Frąckiewicz E.

Studia i Prace WNEiZ US

|

2017

|

nr 48 T. 2. Zarządzanie

11-20

Demograficzna charakterystyka ludności świata i Europy wskazuje na nasilające się zjawisko starzenia się społeczeństwa. Przyczynami są z jednej strony wydłużanie się długości życia, a z drugiej - malejąca liczba narodzin. W efekcie następuje niekorzystna, a jednocześnie stosunkowo szybka zmiana w kształcie piramidy wiekowej. Dla gospodarki proces ten oznacza bardzo istotne zmiany związane z koniecznością przedefiniowania rynku pracy, systemu emerytalnego czy opieki socjalnej. Zamiany te implikują także konieczność dostosowania marketingowej sfery zarządzania. Celem artykułu jest przedstawienie wpływu procesu starzenia na zarządzanie w ujęciu marketingowym. Artykuł ma charakter badawczy i powstał w wyniku analizy literatury przedmiotu, wybranych danych statystycznych i obserwacji własnych. Wnioski wskazują na zasadność włączenia do zarządzania firmą perspektywy marketingu seniorów ze względu na wielkość segmentu osób starszych i ich specyfikę.(abstrakt oryginalny)

5

Senior Consumers Attitudes Toward Sustainable Consumption

67%

Smyczek S.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2023

|

International Service Management in the Context of Sustainable Development

213-225

The dynamically progressing process of population aging in highly developed countries has become an impulse for the popularization of the so-called idea originating from Japan. silver economy, i.e., focusing socio-economic activities on the segment of older people. At the same time, it is expected that the observed demographic processes will increase the quantitative potential of this group in the coming years, and its current diversity  the segment of older people includes both professionally active people and retired consumers  will increase even further. Moreover, the report 'The Silver Economy' prepared in 2018 at the request of the European Commission shows that by 2025 the fastest development of the silver economy (measured by consumption expenditure of older people) will take place in the countries of Central and Eastern Europe. This means that in Poland, not only will the number of senior consumers continue to grow, but they will also become an important market force determining the direction and nature of consumption in our country. Taking into account the ambitious plans to achieve zero-emission of the European economy by 2050 included in the European Green Deal, this consumption will have to be sustainable, which in turn means that the lifestyle of older people will be determined by behaviors that favor sustainability. Taking into account the above, the aim of the research was to identify the attitudes of senior consumers towards the sustainability category itself and sustainable consumption in households. Shaping such lasting positive attitudes of senior consumers towards sustainable consumption in their households in the long run may turn into behavior consistent with the principles of sustainability and bring beneficial effects both for seniors themselves, their households, subsequent generations and the entire economy. (fragment of text)