Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Pogarda dla banału

100%

Konopka M.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr 7-8

15-18

Olivieto Toscani (kreator marki Benetton) wykreował markę Benetton. Przyczynił się do przemodelowania całej komunikacji reklamowej.

2

Pułapki reklamy porównawczej

75%

Falkowski A., Woźnica A.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr 1

17-23

Przedstawiony artykuł jest wstępem teoretycznym do analizowanego problemu efektywności reklamy porównawczej. Komparatywny przekaz reklamowy przedstawiony został z dwóch perspektyw, psychologicznej i prawnej. Kwestie prawne scharakteryzowane zostały odrębnie dla regulacji europejskiej i amerykańskiej ze względu na odmienność przepisów w obu tych porządkach prawnych. Duży nacisk został położony na problemy związane z różnicami w oddziaływaniu reklamy porównawczej i reklamy konwencjonalnej w aspekcie psychologicznym i marketingowym. Kwestie te omówione zostały poprzez analizę przeprowadzonych ostatnio wyników badań. Chociaż naukowe rozważania dotyczące reklamy porównawczej ciągle jeszcze pozostaje domeną Amerykanów, to jednak coraz częściej w Europie reklama porównawcza staje się ważnym obiektem eksperymentów naukowych i ciekawym tematem analiz. (abstrakt oryginalny)

3

Hedonizm i motywy hedonistyczne w reklamie

75%

Awdziej M.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 209

498-507

Motywacje hedonistyczne mają wpływ na wiele aspektów zachowań współczesnych nabywców. Zarówno samo pojęcie hedonizmu, jak i jego ocena są przedmiotem rozbieżnych interpretacji i często subiektywnych ocen. W niniejszym opracowaniu przedstawione zostały różnorodne interpretacje pojęcia hedonizmu oraz rodzaje motywacji hedonistycznych. Analiza treści reklam, posługujących się motywami jednoznacznie hedonistycznymi, wskazuje na odmienność ich konstruowania w zależności od płci nabywców. (abstrakt oryginalny)

4

FCB - weryfikacja założeń modelu oddziaływania reklamowego

75%

Kozłowska A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr 4

20-28

Większość modeli oddziaływania reklamy na konsumenta opiera się na liniowej sekwencji efektów (wprowadzając różne konfiguracje trzech elementów: myśl-czuj-rób). Po takich modelach, jak AIDA, AIDAS, DIPADA czy DAGMAR, model FCB wydawał się rozwiązywać wiele problemów związanych z tym, w jaki sposób oddziaływać na konsumenta. Model zakłada, że sposób komunikacji reklamowej z konsumentem zależy od dwóch czynników: zaangażowania w zakup produktów (niskie v. wysokie) oraz od sposobu postrzegania produktu (racje v. emocje). W efekcie wyróżniono cztery strategie komunikacji reklamowej: informacyjną, emocjonalną, tworzącą nawyk i dającą satysfakcję. Słabością modelu FCB jest ograniczenie się jedynie do czterech podstawowych modeli hierarchii efektów. Przyglądając się dotychczasowym rozważaniom wielu autorów nad modelem oddziaływania reklamowego oraz badaniom własnym, można odnaleźć przynajmniej sześć sekwencji związanych z kombinacją reakcji: myśl-czuj-rób. Siatka nie wyjaśnia, w jaki sposób sekwencja myśl-czuj-rób, w różnych konfiguracjach, powiązana jest z zachowaniem konsumenta na rynku. Poza tym model wymaga ponownej operacjonalizacji dwóch podstawowych pojęć: zaangażowania i podejścia do produktu. Artykuł wskazuje na pojęcia wymagające doprecyzowania, a poprzez badania własne autorka wskazuje na obszary badawcze wymagające wciąż eksploracji. (abstrakt oryginalny)

5

Jeden brand na różnych półkach

75%

Maciorowski A. r.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

25

W artykule zwrócono uwagę na globalny charakter działań reklamowych. Temat ten staje się powoli fundamentem komunikacji największych reklamodawców. Zauważono konieczność podjęcia kroków, które miały by na celu doprowadzenie do "reformy" realizowanych funkcji marketingowych.

6

Królestwo za treści

75%

Binczewski B.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

18-19

Do końca 2013 roku 70% użytkowników internetu w USA będzie korzystać z treści udostępnionej przez innych internautów, przy czym 2/3 z nich sama ją stworzy (według badania portalu eMarketer dotyczącego user denerated content - UGC). Mimo, że nieznane są statystyki dla Polski, działania wielu marek pokazują, że trend ten bardzo dynamicznie rozwija się także w naszym kraju. (fragment tekstu)

7

Efekty komunikacyjne reklamy w świetle wyników testów reklam telewizyjnych - cz. 1

75%

Woźniczka J.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 2

35-40

Identyfikacja i analiza efektów oddziaływania reklamy na odbiorców pozostaje od wielu lat stałym przedmiotem zainteresowania badaczy na całym świecie. Pytania o to, jak działa reklama, jakie relacje występują pomiędzy różnymi wymiarami jej wpływu na nabywców oraz jakie czynniki warunkują siłę i mechanizm tego oddziaływania są wciąż stawiane, uzyskiwane odpowiedzi wymagają bowiem nieustannej weryfikacji. Efekty komunikacyjne stanowią - oprócz tzw. efektów marketingowych i behawioralnych - jedną z trzech zasadniczych grup efektów reklamy. Są to efekty o charakterze psychologicznym, bezpośrednio związane z oddziaływaniem przekazu reklamowego na odbiorcę, a równocześnie pośrednie w stosunku do zakupu produktu, czyli efektu kluczowego z punktu widzenia reklamodawcy. Psychologiczna natura efektów komunikacyjnych, skutkująca określonymi trudnościami w zakresie ich identyfikacji i pomiaru, leży u podstaw niesłabnącego zainteresowania tą grupą efektów, o którym świadczy znaczna liczba badań i publikacji oraz wciąż rosnący zakres problemów badawczych, formułowanych w ich kontekście. (abstrakt oryginalny)

8

Globalne strategie reklamowe

75%

Rewers L.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 9

5-6

Autor udziela odpowiedzi na pytania, czy globalne strategie reklamowe mogą wpływać na kształtowanie się preferencji konsumentów na rynkach wschodzących, czy wpływają tak jak w krajach o dojrzałej gospodarce na budowanie lojalności klientów wobec marek i ich liczbę.

9

Kłopoty nowości

75%

Skłodowska-Michalska M.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 9

84-85

Artykuł omawia metody przygotowania skutecznej reklamy nowego produktu.

10

Budowanie kampanii

75%

Łodziana-Grabowska J.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 1

112-114

Artykuł podpowiada jak budować kampanię reklamową, jaki powinien być jej kierunek i cel, jaka powinna być treść i forma komunikatu reklamowego.

11

Efekty komunikacyjne reklamy w świetle wyników testów reklam telewizyjnych - cz. 2

75%

Woźniczka J.

Marketing i Rynek

|

2007

|

nr 3

26-30

Identyfikacja i analiza efektów oddziaływania reklamy na odbiorców pozostaje od wielu lat stałym przedmiotem zainteresowania badaczy na całym świecie. Pytania o to, jak działa reklama, jakie relacje występują pomiędzy różnymi wymiarami jej wpływu na nabywców oraz jakie czynniki warunkują siłę i mechanizm tego oddziaływania są wciąż stawiane, uzyskiwane odpowiedzi wymagają bowiem nieustannej weryfikacji. Efekty komunikacyjne stanowią - oprócz tzw. efektów marketingowych i behawioralnych - jedną z trzech zasadniczych grup efektów reklamy. Są to efekty o charakterze psychologicznym, bezpośrednio związane z oddziaływaniem przekazu reklamowego na odbiorcę, a równocześnie pośrednie w stosunku do zakupu produktu, czyli efektu kluczowego z punktu widzenia reklamodawcy. Psychologiczna natura efektów komunikacyjnych, skutkująca określonymi trudnościami w zakresie ich identyfikacji i pomiaru, leży u podstaw niesłabnącego zainteresowania tą grupą efektów, o którym świadczy znaczna liczba badań i publikacji oraz wciąż rosnący zakres problemów badawczych, formułowanych w ich kontekście. (abstrakt oryginalny)

12

Czynniki warunkujące dobór mediów i środków reklamy

75%

Nowacki R.

Handel Wewnętrzny

|

2002

|

nr 6

24-30

Na przebieg procesu decyzyjnego, związanego z procedurą wykorzystywania mediów reklamowych duży wpływ mają czynniki związane bezpośrednio z przedsiębiorstwem, jego ofertą asortymentową, strategią działania na konkurencyjnym rynku czy też z docelowym segmentem nabywców. W artykule zwrócono uwagę na wielkość budżetu reklamowego, strategię przekazu reklamowego, strategię mediów i środków reklamy, zakładane cele działań reklamowych, charakter produktu.

13

Klient w malinach

75%

Pietkun P.

Gazeta Bankowa

|

2008

|

nr 22

46-48

Patrząc na działania UOKiK oraz Komisji Nadzoru Finansowego można dojść do wniosku, że polski sektor finansowy nie gra fair ze swoimi klientami. Próba odpowiedzi na pytanie, czy polski konsument rzeczywiście potrzebuje pomocy instytucji nadzorujących rynek usług finansowych musi prowadzić do jednoznacznej konkluzji – potrzebuje, skoro tylko w ciągu ostatniego roku agencje rządowe musiały interweniować na rynku i karać bankowców za posługiwanie się obietnicami bez pokrycia oraz wykorzystywanie swojej nadrzędnej wobec klienta pozycji. Obserwatorzy polskiego rynku finansowego mogą dojść do wniosku, że przeciętny klient bankowości czy funduszy inwestycyjnych to ktoś o mentalności nastolatka, który nie czyta do końca umowy a potem woła, że został oszukany, lub że obiecano mu dużo więcej. Banki zaś i fundusze inwestycyjne na ile mogą wykorzystują naiwniaków operując na cienkiej granicy nieprawdy i nad wyraz skutecznych działań marketingowych i reklamowych. (abstrakt oryginalny)

14

Zastosowanie matrycy cele/treści przekazu (CTP) w opracowaniu kreatywnej strategii reklamy

75%

Michalik R.

Marketing i Rynek

|

2004

|

nr 1

36-41

W jaki sposób można poprawić skuteczność reklamy? To pytanie zadaje sobie wielu teoretyków, a zwłaszcza praktyków marketingu. Jedni uważają, że istotną rolę odgrywa tu wiedza z zakresu psychologii. Do czynników, które decydują o powodzeniu kampanii, zaliczają oni m.in. cechy nadawcy i odbiorcy przekazu reklamowego oraz sposób konstruowania samego przekazu. Dlatego szczególną uwagę przywiązują oni do odpowiedniego dostosowania treści i formy przekazu do hierarchii potrzeb i wartości grupy docelowej. Inni sądzą, że działania reklamowe odniosą sukces, jeśli zostaną odpowiednio zaplanowane, zorganizowane, wykonane, a następnie poddane kontroli. Takie podejście do skuteczności reklamy jest charakterystyczne dla nauk o zarządzaniu (zarządzanie reklamą). Przedstawione poglądy na temat reklamy nie wykluczają się wzajemnie, lecz uzupełniają, reklama ma bowiem charakter interdyscyplinarny (wykorzystuje m.in. wiedzę z zakresu ekonomii, zarządzania, psychologii, socjologii, matematyki czy językoznawstwa). [...]. Celem artykułu jest przedstawienie nowego narzędzia znajdującego zastosowanie w planowaniu kreatywnej strategii reklamy w postaci matrycy cele/treści przekazu (CTP), która jest efektem własnych przemyśleń i doświadczeń autora w branży reklamowej. (fragment tekstu)

15

Różnicowanie strategii reklamowych na przykładzie reklam telewizyjnych

75%

Broniarek R.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie

|

2000

|

z. 8

154-164

Autor artykułu wyodrębnia elementy składowe reklamy telewizyjnej. Następnie analizuje reklamy według grup produktowych. Pozwala to na wskazanie zasad kształtowania filmów reklamowych i zawartych w nich przekazów o charakterze reklamowym.

16

Strategia - towar poszukiwany

75%

Wlazło J.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 1

10-11

Jaka jest recepta na stworzenie produktu reklamowego wyższej jakości? Wszystko sprowadza się do trzech aspektów, które zdecydowanie determinują efektywność reklamy, czyli właściwego zrozumienia czym jest marka, jak należy ją zarządzać na poziomie komunikacji z konsumentem, jak należy budować relacje z podmiotami zaangażowanymi w proces przygotowania strategii i komunikacji marki.

17

The Influence of Consumer Recommendations on Advertising Strategies in a Non-Linear Optimal Goodwill Model with Market Segmentation

75%

Bogusz D., Górajski M.

Mathematical Economics

|

2015

|

nr 11 (18)

5-20

We propose a new dynamical model of product goodwill. It is assumed that the product is sold in many market segments. The segments here are distinct according to the age of the consumers. We take into account the fact that the product goodwill in a segment of new consumers strongly depends on: the level of product goodwill in existing consumer segments, on consumer recommendations, and on advertising efforts which are diverse for different market segments and times. In our optimal control model, the control variables are the company's advertising efforts in order to maximize its profits. The optimal solution of this model is obtained by the use of the maximum principle. Additionally, the sensitivity of this solution to different analytical forms of consumer recommendation functions is briefly analysed.(original abstract)

18

Cele reklamowe. Weryfikacja założeń

75%

Kozłowska A.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2016

|

43

|

nr 2

125-139

Cele reklamowe są rozpatrywane w literaturze przedmiotu w bardzo różnorodny sposób. Na potrzeby artykułu dokonano przeglądu różnych podejść do tematu badawczego i zaproponowano autorskie podejście do celów reklamowych. Głównym celem badawczym jest opracowanie ram koncepcyjnych badania celów oddziaływania reklamy na konsumenta. (abstrakt oryginalny)

19

Organizacja działalności reklamowej w przedsiębiorstwach - nabywcach usług reklamowych (na przykładzie badań wybranych firm krakowskich)

75%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1999

|

nr 533

55-66

Przedstawiono wyniki badań w przedsiębiorstwach krakowskich, dotyczących sposobu organizowania przez nie reklamy, współpracy z agencjami reklamowymi i przyszłych zamiarów co do zakresu i organizacji działalności reklamowej.

20

Normalność wraca do reklamy

63%

Gołębicka A., Musioł M.

Marketing w Praktyce

|

2008

|

nr 2

46-48

Autorzy twierdzą, że reklama się zmienia, ale niezmienne pozostają proste reklamowe zasady wykorzystywane przy budowaniu komunikacji i kreacji, takie jak prostota, unikalność, relewantność i emocjonalność. Niezmienne, choć w rzeczywistości ich definicja ulega rozszerzeniu, nabiera nowego znaczenia. Zdanie autorów reklama musi być prosta, ale nie prostacka. Musi pokazywać to, co autor miał na myśli w pozwalający na myślenie, ale prosty do odszyfrowania sposób. Reklama musi mieć w sobie świeży, niepowtarzalny pomysł lub niepowtarzalną polemikę do czyjegoś pomysłu. Musi pozwalać na utożsamienie się z nią i dialog z odbiorcą. Dobra reklama porusza, daje się zapamiętać, ale nie szokuje.