Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Polityka energetyczna Unii Europejskiej - 3×20. Diagnoza i perspektywy w kontekście zrównoważonego rozwoju

100%

Fortuński B.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2016

|

nr 453 Ekonomia środowiska i polityka ekologiczna

179-189

Unia Europejska stara się działać w oparciu o filozofię zrównoważonego rozwoju. Ma ona swoje odzwierciedlenie w różnych politykach UE, w tym w polityce energetycznej. Zakłada ona zwiększenie efektywności energetycznej o 20% względem roku 1990, zmniejszenie emisji CO2 o 20% względem roku 1990 oraz zwiększenie udziału energetyki odnawialnej o 20% względem roku 1990. Celem badawczym jest próba określenia, czy polityka energetyczna UE wyrażona w realizacji 3×20 przyczynia się do realizacji filozofii zrównoważonego rozwoju przez UE. Prace badawcze przeprowadzono w odniesieniu do wszystkich państw wchodzących w skład UE. Zastosowano w nich dane z IEA, BP, Eurostatu. Próbę odpowiedzi na pytanie, czy aktualny stan realizacji polityki energetycznej UE wpisuje się w filozofię zrównoważonego rozwoju, przeprowadzono w oparciu o analizę porównawczą HDI i środowiskowy (oparty na 3×20) syntetyczny miernik rozwoju Helwiga. Na tej podstawie udało się stwierdzić, że polityka energetyczna UE wpisuje się w filozofię SD, jednak na różnym poziomie w różnych krajach Unii(abstrakt oryginalny)

2

Differences and Similarities in Approach to Sustainable Marketing Tools Used by SMEs in the Food and Drink Sector in Selected European Countries

75%

Rudawska E., Putek-Szeląg E., Leusmann U.

Przegląd Organizacji

|

2018

|

nr 5

28-34

Globalne megatrendy, obejmujące m.in. zmiany klimatyczne, rosnącą biedę, globalizację czy zmiany demograficzne, kreują nowe wyzwania przed przedsiębiorstwami i w konsekwencji powodują konieczność zmiany ich działań, zarówno na poziomie strategicznym, jak i taktycznym. Owe zmiany są niezbędne, aby sprostać tym wyzwaniom i skutecznie konkurować na rynku. Zrównoważone podejście do zarządzania firmą jako całością, a do działań marketingowych w szczególności, staje się kluczowym elementem dla przedsiębiorstw działających w sektorze żywności i napojów. Te, które zaimplementują założenia strategii zrównoważonego rozwoju do realizowanych działań marketingowych, będą miały szansę wykreowania unikatowej wartości dla klientów i tym samym zdobycia trwałej przewagi rynkowej. Artykuł koncentruje się na ocenie zakresu wdrożenia narzędzi marketingu zrównoważonego przez MSP działające w wybranych krajach europejskich. Został on opracowany na podstawie wyników badań prowadzonych przez autorów w sześciu krajach europejskich: Polsce, Chorwacji, Rosji, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Hiszpanii. Wyniki badań wskazują, że małe i średnie przedsiębiorstwa działające w Hiszpanii koncentrują się w największym stopniu na kreowaniu zrównoważonych produktów i działań promocyjnych. Podmioty funkcjonujące w Chorwacji angażują się głównie w tworzenie zrównoważonych działań marketingowych w obrębie dystrybucji, komunikacji i działań nakierowanych na pracowników. Z kolei w Polsce implementacja koncepcji zrównoważonego rozwoju obejmuje głównie strategię cenową, podczas gdy w Wielkiej Brytanii strategię komunikacji rynkowej oraz działań w obrębie pracowników. Przedsiębiorstwa z Rosji natomiast zwracają największą uwagę na tworzenie zrównoważonej dystrybucji. (abstrakt oryginalny)

3

Czynnik ludzki w tworzeniu strategii marketingu zrównoważonego

75%

Fernando S. D., Wiścicka-Fernando M.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

180-189

W artykule opisano rolę personelu jako elementu miksu marketingowego mającego istotne znaczenie we wdrażaniu koncepcji marketingu zrównoważonego do działań firmy. Autorzy opracowali koncepcję modelu w celu określenia logicznego związku między personelem a osiąganiem celów marketingu zrównoważonego. Zaproponowany model jest wstępną koncepcją, która będzie w przyszłości weryfikowana statystycznie. (abstrakt oryginalny)

4

Przedsiębiorstwa wobec wyzwań zrównoważonego rozwoju

75%

Trojanowski T.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2015

|

z. 77

239-247

W artykule przedstawiono koncepcję funkcjonowania przedsiębiorstw zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Przedstawiono istotę zrównoważonego rozwoju jako sposobu na ograniczenie destrukcyjnej działalności gospodarczej przedsiębiorstw. Wskazano na społeczne i ekologiczne problemy, przed jakimi stoją współczesne przedsiębiorstwa produkcyjne. Określono wpływ zrównoważonego rozwoju na działalności biznesową przedsiębiorstw. Zaprezentowano koncepcję zrównoważonego marketingu przedsiębiorstw.(abstrakt oryginalny)

5

The Impact of a Trend Pattern for Sustainable Marketing Budgets on Turnover Dynamics (a Case Study)

75%

Capatina A., Micu A., Cristache N., Micu A. E.

Contemporary Economics

|

2017

|

11

|

nr 3

287-301

In business practice, sustainable marketing seeks to meet environmental and social sustainability needs. Sustainable marketing budgets should create a balance between market needs and the need to use existing resources as rationally as possible. By recognizing that certain internal and external factors may cause fluctuations in sustainable marketing budgets and have a direct impact on the expected turnover, managers could capture opportunities to channel these budgets into business areas with higher return on investment (ROI). This study highlights the trends of sustainable marketing budgets in the case of one company and assesses their impact on its business turnover. Based on the assumed objective, this study provides explanations regarding the efficiency of sustainable marketing budgets in terms of benefits and, more precisely, on turnover dynamics. From the methodological perspective, the use of the coefficient of variation method allows the assessment of the longitudinal data homogeneity, reflecting the dynamics of the indicators, sustainable marketing budgets and turnovers. The results reveal that monthly sustainable marketing budgets have a significant impact on monthly turnover dynamics, considering the quadratic trend in the case of monthly sustainable marketing budgets and the exponential trend of monthly turnovers. From a managerial perspective, the implications of this study reveal that the more you invest in sustainable marketing, the more revenue your company could earn. (original abstract)

6

Marketing zrównoważony - od tradycyjnego do innowacyjnego nurtu zarządzania marketingowego

75%

Zajkowska M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 41, T.2 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki.Kierunki zmian w zarządzaniu marketingowym organizacją

359-370

Celem artykułu jest analiza i ocena koncepcji marketingu zrównoważonego w odniesieniu do tradycyjnego podejścia zarządzania marketingowego. Autorka prezentuje nowe spojrzenie na po- łączenie koncepcji zrównoważonego rozwoju i marketingu, które prowadzi do zmian w sposobie funkcjonowania współczesnych przedsiębiorstw i rekonfiguracji struktury narzędziowej realizowanego procesu zarządzania marketingowego. Wskazuje na konieczność szerszego podejścia i potrzebę zmiany podejścia do tworzenia nowych dóbr i usług, jak tworzyć, dostarczać i komunikować ofertę firmy i zasady współpracy z dostawcami i klientami. Przedstawiona w artykule analiza prowadzi do wniosku, że zmiana podejścia może stanowić podstawę do zwiększenia poziomu innowacyjności i minimalizacji negatywnego wpływu działalności gospodarczej w społeczeństwie. W kontekście powyższych rozważań, marketing powinien być głównym źródłem i centralnym punktem koncentracji firmy na zrównoważonym rozwoju. W artykule wykorzystano wtórne źródła informacji pochodzące z dostępnej literatury oraz posłużono się przykładami praktycznego zastosowania koncepcji w przedsiębiorstwach. (abstrakt oryginalny)

7

Sustainable Marketing as a Factor of Innovation Growth in Small and Medium-Sized Enterprises

75%

Zajkowska M.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing

|

2015

|

nr 14 (63)

172-181

Innowacyjność stanowi obecnie kluczowy czynnik dla przedsiębiorstw, aby skutecznie konkurować w zmieniających się otoczeniu gospodarczym. Jednym z coraz bardziej istotnych czynników innowacji może być zrównoważony marketing, koncepcja, która ma na celu integrację wymiaru ekologicznego, społecznego i ekonomicznego w procesie zarządzania. Szczególnie małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) są pod rosnącą presją, aby oferować bardziej ekologiczne, czystsze, bezpieczniejsze alternatywy dla istniejących produktów. Zmiana w podejściu do tworzenia nowych produktów i usług, jak tworzyć, dostarczać i komunikowania oferty firmy lub zasad współpracy z dostawcami i klientami są podstawą do zwiększenia poziomu innowacyjności i minimalizacji negatywnego wpływu działalności gospodarczej na społeczeństwo. Zrównoważony marketing jest ściśle związany z rozwojem innowacji, a w związku z tym ma wpływ na rozwój gospodarczy. Zatem rola marketingu staje się coraz bardziej znacząca, z jednej strony, na rozwój zachowań konsumentów wobec zasad zrównoważonego rozwoju, z drugiej strony, korzystania z możliwości tworzenia nowych innowacyjnych rozwiązań w przedsiębiorstwie. (abstrakt oryginalny)

8

Sustainable Marketing in an Enterprise

75%

Smoliński I.

Journal of Quality and Environmental Studies

|

2016

|

2

|

nr 1

5-14

Purpose: The aim of the article is to analyze the concept of sustainable marketing as part of sustainable development. Design/methodology/approach: For the purpose of their research they used the method of critically analyzing the literature. Findings: The introduction brings the concept and three definitions of sustainable development. The first part shows the process of changing the approach to the main business objectives like profit maximization, expanding them by social and environmental goals. The second part of the article presents actions that a company may take in order to pursue the idea of sustainable development. The third section discusses, defines and specifies sustainable marketing ideas and the impact of their use on a company. The fourth section describes benefits which result from the application of this concept. Originality/value: The conclusions of the article indicate that sustainable marketing can bring such benefits as: cost reduction, increase of reputation among customers and business partners, entering new markets, risk reduction of operational failures, aid in finding appropriate staff, as well as gaining a high market position by an entrepreneur. It also concludes that a modern enterprise must function with awareness that economic, ecological and social goals are of equal importance.(original abstract)

9

Percepcja koncepcji marketingu zrównoważonego przez menadżerów MSP w wybranych krajach Europy i Azji

75%

Rudawska E.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2019

|

t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym

351-364

W literaturze podkreśla się obecnie konieczność rekonfiguracji strategii marketingowego działania przedsiębiorstw, tak aby uwzględniały one założenia zrównoważonego rozwoju. Pojawienie się koncepcji marketingu zrównoważonego wpłynęło na przyjęcie nowej perspektywy w zakresie kreowania, komunikowania i dostarczania wartości nie tylko dla klientów, ale również innych podmiotów otoczenia przedsiębiorstwa, jak również w zakresie realizacji poszczególnych funkcji marketingowych. Celem niniejszego opracowania jest ocena różnic w sposobie postrzegania istoty i uwarunkowań implementacji działań marketingowych zgodnych z koncepcją zrównoważonego rozwoju przez przedsiębiorstwa funkcjonujące w Polsce (przykład rynku europejskiego) i na Sri Lance (przykład rynku azjatyckiego). Dla realizacji celu wykorzystano analizę światowej literatury przedmiotu oraz przeprowadzono badania własne o charakterze ilościowym. (fragment tekstu)

10

Komunikacja z rynkiem docelowym w ramach marketingu zrównoważonego

75%

Wilk I.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych

199-207

Celem artykułu jest przedstawienie od strony teoretycznej specyfiki zrównoważonej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwie. Dla jego osiągnięcia przeprowadzono studia literaturowe głównie w obszarze piśmiennictwa zagranicznego. Ze względu na wzrastającą rolę idei zrównoważonego rozwoju w rynkowej działalności przedsiębiorstw, istotnego znaczenia nabiera zrównoważona komunikacja marketingowa, która pozwala na pożądane kształtowanie zarówno zrównoważonych postaw konsumentów, jak i wizerunku przedsiębiorstwa zrównoważonego.(abstrakt autora)

11

Rozwój zrównoważony a ekonomia zrównoważonego rozwoju - zarys problematyki

75%

Zalega T.

Studia i Materiały / Wydział Zarządzania. Uniwersytet Warszawski

|

2016

|

nr 1

101-126

Koncepcja rozwoju zrównoważonego, a co za tym idzie rozwój ekonomii zrównoważonego rozwoju, stała się przedmiotem wzmożonego zainteresowania naukowców i kręgów biznesu po pierwszej Konferencji ONZ w Sztokholmie w 1972 r., a następnie po drugim Szczycie Ziemi w Rio de Janeiro dwie dekady później. To właśnie na drugim Szczycie Ziemi, którego hasłem przewodnim było "Środowisko i Rozwój", a w którym uczestniczyły oficjalnie 172 państwa i około 2400 osób z organizacji pozarządowych, za najistotniejsze przyczyny narastania globalnych problemów rozwojowych uznano niezrównoważoną konsumpcję i produkcję. Zaczęto poszukiwać modeli zrównoważonego i stabilnego rozwoju gospodarki, uwzględniając ochronę ekosystemów przed nadmierną eksploatacją i uwarunkowania ekologiczne działalności człowieka. Proces ten, nieprzypadkowo, zbiegł się w czasie z rozwojem ekonomii zrównoważonego rozwoju. Celem autora jest przybliżenie Czytelnikowi obszaru zainteresowań ekonomii zrównoważonego rozwoju oraz przedstawienie jej historycznych korzeni. Zaprezentowane w opracowaniu zagadnienia nie opisują całego jej spektrum, a jedynie wybrane elementy. W pierwszej części tekstu skupiono się na genezie, pojęciu oraz wyjaśnieniu zasad, celów i ładów rozwoju zrównoważonego, a następnie na omówieniu zależności między rozwojem zrównoważonym a zrównoważoną produkcją, konsumpcją i marketingiem. Natomiast w dalszej omówiono pojęcie i założenia ekonomii zrównoważonego rozwoju oraz homo sustinens jako podstawową koncepcję, na której opiera się istota ekonomii zrównoważonego rozwoju. (abstrakt oryginalny)

12

Zrównoważony marketing szkół wyższych

75%

Pabian A.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu

|

2012

|

nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects

57-67

Celem artykułu jest określenie istoty, zakresu i możliwości zastosowania koncepcji zrównoważonego marketingu w szkole wyższej. W artykule autor wyjaśnia istotę i przesłanki rozwoju zrównoważonego marketingu, wyjaśnia sposób działania zrównoważonej szkoły wyższej, a następnie definiuje zrównoważony marketing uczelni i omawia konieczne modyfikacje podejścia marketingowego we wszystkich obszarach jego działania.(abstrakt oryginalny)

13

Aktywność marketingowa przedsiębiorstw w warunkach zrównoważonego rozwoju

75%

Wilk I.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2013

|

nr 30

273-287

Działanie przedsiębiorstwa w warunkach zrównoważonego rozwoju związane jest z koniecznością realizacji idei społecznej odpowiedzialności biznesu. Społeczna odpowiedzialność biznesu musi zostać odzwierciedlona na wszystkich poziomach funkcjonowania przedsiębiorstwa, także w ich działaniach marketingowych. W aktualnej rzeczywistości gospodarczej marketing powinien zmieniać się w kierunku ekologicznego i społecznego zrównoważenia. Niezmiernie waŜne jest dlatego, aby właściwie realizowane działania marketingowe (marketing zrównoważony) były traktowane jako narzędzie kreowania przewagi konkurencyjnej.(abstrakt oryginalny)

14

A Conceptual Model for Driving Green Purchase among Indian Consumers

75%

Trivedi P.

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

|

2015

|

nr 2(2)

49-59

Marketing is considered as responsible for increasing consumerism and overuse of limited resources. An endeavour to promote sustainable consumption is the need of the hour and an answer to growing concerns towards it is required. Marketing can be used as a tool to promote sustainability and increase responsible consumption. Many products which have energy saving potential can be successfully promoted through marketing activities. Increasingly, consumers are becoming aware about the issue and through constant marketing efforts green products and sustainable consumption can be taken to a high level. Contextual factors like value for money, features and selling point communication can play a crucial role in increasing the purchase of green products. Several studies are being conducted in this area but there is still a need for more research particularly in India. This paper will be a contribution to the existing area of knowledge and will focus on discovering the role which marketing can play in promoting sustainability among consumers in India. The factors which are responsible for sustainable consumption are explored and a conceptual model has been suggested which may help marketers in promoting green products and provide a platform for further research. (original abstract)

15

Promocja zrównoważonej konsumpcji w wybranych państwach europejskich

75%

Szymoniuk B.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing

|

2015

|

nr 13 (62)

120-132

Zrównoważona konsumpcja, minimalizująca niekorzystny wpływ na środowisko naturalne i społeczne człowieka, jest nieodłącznym elementem zrównoważonego rozwoju oraz współczesnym, wielkim wyzwaniem dla zrównoważonego marketingu przedsiębiorstw, organizacji i instytucji. Przejawia się po stronie popytowej wszystkich rynków, ale jednocześnie ma silny związek przyczynowo-skutkowy z ich stroną podażową. Bez zrównoważonej konsumpcji nie ma sensu zrównoważona produkcja - i odwrotnie. Warunkiem rozwoju zrównoważonej konsumpcji, wymagającej częstokroć samoograniczania się, wyrzeczeń, i ponoszenia większych kosztów, jest wysoki poziom świadomości ekologicznej społeczeństwa. W konsekwencji oznacza to dokonywanie wyborów uwzględniających potrzeby innych ludzi oraz ochronę środowiska naturalnego. Tempo tego rozwoju będzie tym szybsze, im bardziej ewidentna będzie ekonomiczna opłacalność proekologicznych decyzji nabywczych. Umiejętna promocja zrównoważonej konsumpcji ma i będzie mieć w przyszłości podstawowe znaczenie dla kształtowania jakości życia - zarówno w skali poszczególnych środowisk lokalnych, jak i w skali globalnej. W artykule przedstawiono przykłady konkretnych działań skutecznie promujących postawy i aktywności zrównoważonej konsumpcji w Niemczech, Islandii i Finlandii. Ich identyfikacja i charakterystyka stanowi efekt międzynarodowego projektu pn. Go Green Across Europe, realizowanego w latach 2014-15 w ramach unijnego programu Leonardo da Vinci VETPRO. (abstrakt oryginalny)

16

Marketing in Sustainability Aspect as a New Culture of Marketing Activity of Companies

75%

Trojanowski T.

Journal of Intercultural Management

|

2014

|

vol. 6, nr 4, cz. 2

15-23

The essence of this work is a new and rapidly growing trend in the area of marketing science called sustainable marketing. The introduction highlights the changes in the concept of marketing in the past decades, ranging from marketing sales through marketing focused on the needs and expectations of customers, to new marketing orientation called sustainability marketing. The first section of the article presents the evolution of marketing according to P. Kotler classified by the author as Marketing 1.0, 2.0 and 3.0. The second chapter presents the content related to the nature and importance of sustainable marketing, which as a new marketing concept, can be a source of competitive advantage of businesses. This part includes the definitions and concepts of sustainable marketing by different authors. The final part of the article indicates the main areas of sustainable marketing performed in businesses. The work is concluded with remarks. (original abstract)

17

Paradigm of Sustainable Development in Marketing

75%

Kamiński J.

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

|

15 (2016)

|

nr 2

63-73

W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe, bowiem zgodnie z obowiązującym stereotypem zajmują one przeciwstawne krańce płaszczyzny konsumpcji. W artykule wykazano, że związek marketingu ze zrównoważonym rozwojem jest wyjątkowo silny. Wynika on z funkcji spełnianych przez marketing w gospodarce rynkowej polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem, jest zrównoważony marketing (ang. sustainable marketing). Pomimo iż jest on w Polsce coraz bardziej popularny, brak jest do tej pory jego omówienia z punktu widzenia szerszego niż punkt widzenia przedsiębiorstwa. W artykule ukazano problematykę zrównoważonego marketingu z makromarketingowego punktu widzenia. Szczególny akcent położono na rolę, jaką odgrywa on z punktu widzenia przedefiniowania założeń tradycyjnej koncepcji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

18

Etyczne kształtowanie produktów przez przedsiębiorstwa - nowe wyzwanie dla marketingu

75%

Ostrowska I.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

nr 5

205-215

Globalne ekologiczne i socjalne zagrożenia wymagają przyspieszenia działań mających na celu reorientację społeczeństw konsumpcyjnych w społeczeństwa zrównoważone, których podstawą jest odpowiedzialna konsumpcja i produkcja. Szczególną rolę w tej transformacji może odegrać działalność marketingowa dużych przedsiębiorstw produkcyjnych, a zwłaszcza sposób projektowania, wytwarzania i dystrybucji produktów. Celem rozważań jest dokonanie oceny przesłanek i barier we wprowadzaniu elementów marketingu zrównoważonego przez firmy działające na polskim rynku. Artykuł bazuje na przeglądzie literatury i dostępnych wynikach badań rynkowych. W wyniku przeprowadzonej analizy stwierdzono, że etyczne kształtowanie produktów jest wymuszone przede wszystkim przez sytuację rynkową i ma na celu wzmocnienie wizerunku firmy. Większość polskich konsumentów nadal wybiera produkty tańsze, które nie spełniają wymogów marketingu zrównoważonego. Artykuł ma charakter sprawozdawczy. (abstrakt oryginalny)

19

Promotion of Sustainable Consumption of Food by Vitrual Communities

75%

Łazorko K.

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

|

14 (2015)

|

nr 2

95-105

Konsumenci coraz częściej wymieniają się informacjami i współpracują ze sobą po to, by w sposób bardziej efektywny zaspokajać swoje potrzeby. Następuje odejście od paradygmatu działalności B2C na rzecz rynku, na którym produkty są tworzone i oferowane z wykorzystaniem aktywności konsumentów. Celem artykułu jest prezentacja przykładów społeczności tworzonych w Internecie, zarówno z inspiracji organizacji, jak i indywidualnych nabywców, po to, aby promować idee składające się na koncepcję zrównoważonej konsumpcji w sektorze produktów spożywczych. (abstrakt oryginalny)

20

Marketing zrównoważony - nowe oblicze kapitalizmu?

75%

Rudawska E.

Ekonomia / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2013

|

nr 3 (24)

75-88

Od wielu lat wśród przedstawicieli biznesu i nauki trwa ożywiona dyskusja na temat idei zrównoważonego rozwoju - koncepcji, która umożliwia zaspokojenie obecnych potrzeb, nie zagrażając możliwości zaspokojenia potrzeb przyszłych pokoleń. Jej realizacja powinna się odbywać na wszystkich szczeblach gospodarki, w tym także w przedsiębiorstwach. Zgodnie z tą koncepcją, ujmowaną w skali mikro, źródeł sukcesu współczesnych przedsiębiorstw poszukuje się w długofalowym, zrównoważonym rozwoju wynikającym z uwzględnienia w działalności ekonomicznego, ekologicznego i społecznego wymiaru. Konsekwencją popularyzacji tej koncepcji jest zmiana sposobów funkcjonowania nie tylko poszczególnych gospodarek europejskich, ale również przedsiębiorstw funkcjonujących na rynku, stających obecnie przed koniecznością rekonfiguracji realizowanych strategii działania, w tym strategii marketingowego oddziaływania na rynek. Pojawiła się nowa koncepcja określana mianem marketingu zrównoważonego. Jest ona ściśle powiązana z koncepcją zrównoważonego rozwoju i w tym kontekście - zarówno w skali mikro, jak i w skali makro - wpływa na rozwój gospodarczy. Nowe spojrzenie na sposób kreowania, dostarczania i komunikowania wartości dla klientów i społeczeństwa, zasady współpracy z dostawcami i odbiorcami, realizację różnych funkcji marketingowych, jak również analizę i minimalizację niekorzystnego wpływu tych działań na otoczenie społeczno-ekologiczne stanowi dobry wstęp do łączenia koncepcji zrównoważonego rozwoju i marketingu oraz do zmiany negatywnego często sposobu postrzegania marketingu. Przegląd literatury z zakresu zarządzania i marketingu pozwala wskazać, że dotychczas prowadzone badania w zakresie zrównoważonych działań marketingowych, z perspektywy mikro, mają charakter fragmentaryczny i dotyczą wybranych aspektów marketingu, tj. zrównoważonej konsumpcji, etycznych aspektów działań marketingowych czy aktywności społecznej przedsiębiorstw. Z kolei, chociaż badania realizowane z perspektywy makro wskazują na korzystny wpływ marketingu zrównoważonego na gospodarkę kraju, to są one jednak bardzo rzadko prowadzone. Brakuje również opracowań ujmujących tę problematykę kompleksowo. Celem niniejszego opracowania jest przybliżenie koncepcji marketingu zrównoważonego i wskazanie na konieczność szerszego podejścia, z perspektywy mikro i makro, do analizowania i badania współczesnych zagadnień z zakresu marketingu. W pierwszej części artykułu zwrócono uwagę na istotę współczesnych przedsiębiorstw, w której zwraca się uwagę na konieczność realizacji oprócz celów stricte ekonomicznych również tych o charakterze społecznym i ekologicznym. Następnie przybliżono koncepcję zrównoważonego rozwoju oraz wskazano na rolę marketingu w realizacji tej koncepcji w skali mikro- i makroekonomicznej. W dalszej części omówiono istotę marketingu zrównoważonego oraz narzędzia jego oddziaływania na rynek.(abstrakt oryginalny)