Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Vybrané teórie a prax reklamných vplyvov

100%

Baláž I.

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

|

2012

|

nr 2

255-263

The submitted paper allocates to selected theories of advertising impact. It modifies and integrates them into theoretical system and at once allocates to their practical exploitation. (original abstract)

2

Wkład neuromarketingu do wiedzy na temat reklamy - próba systematyzacji wątków badawczych

84%

Budzanowska-Drzewiecka M.

Studia Oeconomica Posnaniensia

|

2018

|

6

|

nr 5 Uwarunkowania, formy i narzędzia komunikacji marketingowej

19-32

Artykuł jest próbą opisowego przeglądu literatury dążącego do systematyzacji wkładu badań neuromarketingowych w wiedzę dotyczącą reklamy, a szczególnie sposobu jej kompozycji. Z racji przyjętej akademickiej perspektywy (podkreślającej walory neuromarketingu jako dziedziny) wskazano obszary dotyczące zaakcentowanego zagadnienia, które są obecnymi i potencjalnymi kierunkami dalszych eksploracji. Poddane analizie wyniki badań dostępne w literaturze przedmiotu potwierdzają zalety wykorzystania takiego podejścia badawczego w pogłębianiu wiedzy dotyczącej reklamy o różnym poziomie szczegółowości, zarówno na poziomie teoretycznym, jak i praktycznych zastosowań. Równocześnie sygnalizują potrzebę dalszych eksploracji w poszukiwaniu wskaźników pozwalających na trafną ocenę reklam z wykorzystaniem metod neuromarekingowych. (abstrakt oryginalny)

3

Koncepcja zmiany definicji reklamy

84%

Wojciechowski T.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr 12

2-6

Reklama jest nieodłączną cechą współczesnej gospodarki. Definicje reklamy najczęściej prezentowane w literaturze powstały jednak jeszcze w połowie XX wieku. Nie uwzględniają one istotnych zmian, jakie rozwój technologii, zmiany społeczne i globalizacja spowodowały w obrocie towarowym i w rodzajach stosowanej reklamy. W definicjach tych akcentowano odpłatność działań reklamowych, przyjmując, że reklama jest zawsze zamówioną i opłacaną, świadomą działalnością. Nie uwzględniano reklamy przypadkowej, różnych form kryptoreklamy i reklamy podprogowej. W artykule zaproponowano zmienioną definicję reklamy, akcentującą publiczny charakter przekazu reklamowego i nieograniczającą jej form. (abstrakt oryginalny)

4

Efektywność i skuteczność kampanii reklamowych

84%

Witkowski K.

Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania

|

4 (2000)

|

nr 4

85-103

W artykule przedstawiono w zwięzłej formie podstawowe wiadomości z zakresu genezy reklamy. Zaprezentowano podstawowe modele jej oddziaływania na konsumenta. Dokonano klasyfikacji takich pojęć jak skuteczność i efektywność reklamy. Przedstawiono i omówiono na przykładzie podstawowe mierniki pozwalające na dokonywanie porównań w celu właściwego doboru kanałów reklamowych. (abstrakt oryginalny)

5

Działania Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w celu kształtowania postaw społecznych wobec reklamy

84%

Rumianowska I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr 985 Działania zbiorowe - teoria i praktyka

159-175

Przedstawiono krótką charakterystykę Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy oraz szczegółowo zanalizowano przedsięwzięcie "Argumenty za reklamą", którego celem było odbudowanie pozytywnego wizerunku reklamy.

6

Retoryka we współczesnej krytycznej i operacyjnej teorii reklamy

84%

Pitrus A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej

|

1999

|

nr 1

37-44

Autor dokonuje analizy literatury zachodniej z zakresu teorii reklamy. Koncentruje się głównie na językowym aspekcie reklamy, gdzie przedmiotem rozważań jest retoryka w znaczeniu techniki wywierania wrażenia na odbiorcy i figuratywnego przekazywania określonych treści.