Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Analiza wydatków na reklamę w Polsce na tle wybranych państw europejskich w latach 1996-2000

100%

Skowronek-Grądziel A., Bartoszewicz B.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria

|

2005

|

15

|

nr 1096 Zastosowania metod ilościowych

117-127

Poziom wydatków na reklamę w Polsce jako odsetek PKB należy uznać za wysoki. Osiągnięcie go wiązało się z wysoką dynamiką wydatków na reklamę w końcu lat dziewięćdziesiątych. W najbliższych latach nie należy się już spodziewać w Polsce tak wysokich przyrostów wydatków na reklamę w porównaniu z dynamiką PKB, niezależnie od fazy cyklu koniunktury gospodarczej.Kraje takie jak Węgry, Czechy i Słowenia osiągnęły poziom rozwoju gospodarczego porównywalny z najsłabiej rozwiniętymi gospodarczo krajami UE (mierzony za pomocą PKB per capita PPP), a wydatki na reklamę per capita PPP w tych krajach są na porównywalnym poziomie z wydatkami na reklamę w państwach "starej" UE. Wiąże się to z wysokim udziałem wydatków na reklamę w PKB, wyższym niż np. we Francji czy w Niemczech.Wysoki udział wydatków na reklamę w PKB w Polsce wskazuje na wyczerpanie prostych rezerw wzrostu rynku reklamy. Zdaniem autorów, udział wydatków na reklamę w PKB w Polsce nie będzie odbiegał od poziomu tego wskaźnika w Czechach czy na Węgrzech. W związku z tym dalszy wzrost rynku reklamy będzie wykazywał dynamikę porównywalną z dynamiką PKB lub tylko nieco wyższą - związaną z kontynuacją niewielkiego wzrostu rynku reklamy w państwach "starej" UE (w latach 1996-2000 udział wydatków na reklamę w PKB wzrósł we Francji o 0,23 punktu procentowego, a w Niemczech o 0,15 punktu procentowego). (fragment tekstu)

2

Advertising fee as a source of the commune's own revenues

75%

Ofiarski Z.

Central European Review of Economics & Finance

|

2017

|

Vol. 20, No 4

61-79

The advertising fee was introduced on the list of commune's own revenues in 2015, and it has been practically collected since 2016. The commune council itself, by means of a resolution, decides to introduce this local public levy. The main elements of the legal structure of the advertising fee are specified in the Act on Local Taxes and Fees, i.e. the object of the fee, entities liable to pay the fee, the maximum fee rate for each day, the exemptions from payment. The commune council is entitled to determine the advertising fee rates for the commune, however not higher than those set out in the Act, and also to introduce additional exemptions and the conditions of its collection by the collectors. The advertising fee consists of a fixed part, which is the lump-sum amount regardless of the surface area of the advertising board or device serving for the advertisement display, and a variable component depending on the surface area of the advertising board or device serving for the advertisement display. (original abstract)

3

Znaczenie branży żywnościowej na rynku reklamy w Polsce

75%

Skowronek-Grądziel A.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2008

|

10

|

z. 4

376-381

Omówiono znaczenie branży żywnościowej na rynku reklam. Opisano najważniejsze czynniki mające wpływ na kształtowanie się wydatków reklamowych, przeanalizowano wydatki reklamowe sektora żywności na tle całkowitych wydatków przeznaczonych na reklamę w Polsce w latach 1999-2006, zbadano rozkład wydatków reklamowych w przekroju branżowym, na kategorie reklamowanych grup produktów żywnościowych oraz szczególne produkty. Starano się wykazać, iż branża żywnościowa również na rynku reklamy - wydatków ponoszonych na reklamę - odgrywa w Polsce bardzo istotną rolę. (abstrakt oryginalny)

4

Struktura wydatków na reklamę w krajach europejskich jako podstawa prognozowania kierunków rozwoju polskiego rynku reklamy

75%

Nowacki R.

Handel Wewnętrzny

|

2002

|

nr 2

9-15

Autor artykułu zwraca uwagę na szybki rozwój polskiego rynky reklamy w latach 90. i symptomy spowolnienia wydatków na reklamę w latach ostatnich. Podejmuje próbę oceny prognoz rozwoju reklamy w Polsce w odniesieniu do funkcjonujących mediów reklamy. W tym celu prezentuje analizę struktury wydatków na reklamę w innych krajach europejskich.

5

Pomiar działań - obowiązek, nie przywilej

75%

Kozielski R.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 1

26-28

Jeszcze do niedawna trudno było znaleźć kogoś, kto podjąłby się próby oceny zwrotu z wydatków marketingowych. Dzisiaj pomiar staje się nie tylko szansą, lecz obowiązkiem dla firm. (fragment tekstu)

6

Wydatki marketingowe polskich przedsiębiorstw

75%

Karasiewicz G.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

480-485

Badania ilościowe mające charakter przekrojowy na próbie polskich przedsiębiorstw notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie wykazują istotną statystycznie relację między wydatkami marketingowymi a przychodami ze sprzedaży i wartością przedsiębiorstwa dla właścicieli, natomiast jest brak relacji wydatków marketingowych z wynikiem finansowym.(abstrakt oryginalny)

7

Metody ustalania budżetu kosztów reklamy

75%

Paszkiewicz A.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

1997

|

Rachunkowość w gospodarce rynkowej : nauka i praktyka : materiały konferencyjne : Ogólnopolski Zjazd Katedr Rachunkowości, Ustroń 17-19 września 1997. T. 2

31-38

Reklama, jako wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę jest jedną z głównych sił motywujących konsumenta do zakupów. Akceptując wkład reklamy w rozwój gospodarki każda firma musi określić budżet reklamy, czyli ustalić maksymalną dopuszczalną kwotę wydatków związanych z realizacją kampanii reklamowej. Budżet reklamy będzie zależał od: udziału produktu w rynku - mały udział powoduje wysokie koszty, fazy cyklu życia produktu - koszty zmieniają się w poszczególnych fazach, konkurencji - im jest wyższa, tym więcej kosztuje jej neutralizacja i osłabienie, cen poszczególnych rodzajów promocji - najwięcej kosztują kampanie reklamowe w środkach przekazu docierających do największej liczby odbiorców w najbardziej pożądanym czasie, okresu pożądanego oddziaływania - im jest dłuższy, tym więcej kosztuje. Przedsiębiorstwa mogą stosować różne metody wyznaczania budżetów reklamowych. Najprostszą metodą i najpowszechniej stosowaną jest przyjęcie procentu od sprzedaży (czyli od obrotów bądź też od zysku) poprzedniego okresu lub planowanego na dany rok. Podejmowanie decyzji w sprawie wskaźnika wielkości nakładów na reklamę do obrotów jest uwarunkowane konkurencyjnością rynku oraz pozycją konkretnej marki na danym rynku. (fragment tekstu)

8

Już tylko z górki

75%

Benke J.

Marketing Serwis

|

2001

|

nr 2

21-27

Ostatni rok tysiąclecia możemy ogłosić pierwszym w historii polskiego rynku reklamowego rokiem spadku. W artykule przedstawiono wyniki analizy wydatków reklamowych roku 2000.

9

RTB dla wydawcy i reklamodawcy (cz. 2)

63%

Bigo D.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 6

87-89

Automatyzacja zakupu i sprzedaży reklamy internetowej to z pewnością nie krótkotrwała moda, lecz trend, który usprawni komunikację między wydawcami a reklamodawcami. Warto zapoznać się z możliwościami systemów RTB, aby efektywnie korzystać z tego, co daje nam rozwój technologii. (...) W systemie RTB dla reklamodawcy ważna jest przede wszystkim sama filozofia zakupu reklamy internetowej. RTB ze względu na model aukcyjny rządzi się nieco innymi prawami niż zakup reklamy display przez biura sprzedaży czy sieci reklamowe. Przede wszystkim należy mieć na uwadze, że reklamodawca nie jest w stanie w tym modelu zakupić konkretnego wolumenu odsłon po konkretnej cenie, tak jak mógł to zrobić w tradycyjnym modelu sprzedaży. Nie da się również jednoznacznie oszacować liczby odsłon, która się wyświetli, ponieważ nie znamy liczby reklamodawców, którzy są zainteresowani tą samą powierzchnią lub użytkownikiem oraz stawek, jakie zaproponowali. W systemie RTB najbardziej istotnym parametrem jest stawka maksymalna, którą reklamodawca chce zapłacić za powierzchnię lub użytkownika. (fragment tekstu)

10

Efektywność wydatków marketingowych

63%

Grądek D.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 10

78-82

Strategia firmy, zdaniem autora, powinna odpowiadać na każde postawione pytanie, związane z modelem biznesowym danej organizacji. Wtedy przedsiębiorstwo zdobędzie przewagę konkurencyjną zaspokajając potrzeby klienta i będzie wstanie te potrzeby wykreować. Tylko wtedy osiąga ponadprzeciętne zyski za poniżej przeciętne koszty. Wszystkie inwestycje marketingowe powinny zależeć od przyjętej strategii przedsiębiorstwa, która powinna być przemyślaną wizją i planem działania oraz powinny być tak alokowane, aby charakteryzowały się najwyższą stopą zwrotu. Żeby pomóc w osiągnięciu tego celu, autor podaje 12 wskaźników przydatnych przy analizie skuteczności wydatków marketingowych.

11

Reklama piwa w świetle wybranych regulacji prawnych i opinii konsumentów

63%

Ozimek I., Górniaszek E.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

nr 6

111-121

Celem rozważań jest ocena reklam piwa w świetle opinii konsumentów oraz w kontekście wybranych regulacji prawnych. Reklama wpływa zarówno na wybory konsumentów, jak również na postrzeganie konkretnych marek piwa. Może ona wpłynąć na zwiększone spożycie tego napoju alkoholowego, zwłaszcza wśród młodzieży. Dlatego tak ważne jest istnienie regulacji prawnych i jednocześnie edukacja konsumencka w tym zakresie. Artykuł jest przeglądem literatury. (abstrakt oryginalny)

12

Potencjał reklamy

63%

Hajdas M.

Gazeta Bankowa

|

2009

|

nr 30

52-53

Pomimo ciągłego wzrostu wydatków, jakie są ponoszone przez banki na reklamę, proporcja nakładów do wzrostu zaufania klientów nie da się łatwo zauważyć. Artykuł wyjaśnia przyczyny niewiarygodności reklamy bankowej, rozbieżności pomiędzy założeniami kampanii a ich wynikami oraz wskazuje pozareklamowe środki budowy wizerunku banku.

13

Reklama ma się dobrze

63%

Bzdyra-Maciorowska A.

Marketing w Praktyce

|

2007

|

nr 2

76-83

Zdaniem autorki, liczby mówią same za siebie - reklama to potężna gałąź gospodarki, jest jedną z trzynastu najbardziej dochodowych branż dla budżetu państwa. Rynek reklamowy, twierdzi autorka, stał się w wielu krajach jednym z najpotężniejszych i najbardziej istotnych dla życia i funkcjonowania społeczeństw. Przedstawiona została analiza branży reklamowej, przeprowadzona na podstawie około 500 opracowań z prasy fachowej i internetu, opublikowanych w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2006 roku.

14

An advertising fee in a system of local fees

63%

Jaworski J.

Central European Review of Economics & Finance

|

2017

|

Vol. 20, No 4

5-15

An advertising fee was introduced to the system of fees and local taxes, becoming a financial tool to shape the space and increase the budget revenues of local government units in Poland. This article is intended to describe the fee structure itself, determine its subjective and objective scope and discuss exemptions from advertising fees. Given that the text is a follow-up to an academic conference attended also by local government representatives, particular attention was paid to the practical evaluation of the risk and difficulties communes may face during the collection of advertising fees. (original abstract)

15

Czas marketingu bezpośredniego

63%

Domańska K.

Marketing w Praktyce

|

2007

|

nr 3

49-51

Zdaniem autorki, żyjemy w erze konsumenta, który chce być traktowany indywidualnie, ze zrozumieniem jego własnych potrzeb i oczekiwań, których nie zaspokoi reklama masowa. Marketing bezpośredni znakomicie wpasowuje się w tę nową rzeczywistość, oferując zindywidualizowane produkty i usługi, nawiązując z klientem dialog, dając poczucie zaangażowania. Nowe technologie, komputeryzacja, dynamiczny rozwój internetu sprawiają, że cel marketingu bezpośredniego, jakim jest budowanie relacji z klientem i szybka reakcja na jego potrzeby, jest w zasięgu ręki. Mając dostęp do nowych technik i coraz doskonalszych narzędzi badawczych marketing bezpośredni będzie zdaniem autorki wzmacniał swoją pozycję i zwiększał znaczenie dla gospodarki.

16

Analiza marki 360interactive

63%

Kurylak M., Legoń A.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 4

24-26

Autor analizuje wyniki badania „Marketing 360interaktywny 2010", które pokazuje, w jakich obszarach komunikacji internetowej działają polscy marketerzy. Wynika z niego, że najczęstszą aktywnością marek w polskim internecie jest po prostu prowadzenie własnego serwisu internetowego, tworzenie reklam internetowych i kupowanie mediów do ich emisji, obecność w wyszukiwarkach oraz wykorzystywanie technik e-mail marketingowych. Uwagę autora zwraca stopień zainteresowania mediami społecznościowymi - obecnie ponad 70 proc. marketerów działa w tym obszarze. Według autora ta analiza sytuacji wyjściowej jest kluczowa dla zrozumienia sytuacji konkretnej marki, ponieważ dzięki temu można stworzyć mapę 360interactive, na której uwidoczniona jest nasza marka oraz marki konkurencji.

17

Reklama skuteczna czy efektywna?

63%

Kozielski R.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 10

48-51

W artykule omówiono szeroki zakres badania skuteczności reklamy oraz bogaty wybór narzędzi badawczych. Scharakteryzowano pojęcie skuteczności i efektywności reklamy oraz zaprezentowano metodologię analizy porównawczej w płaszczyźnie geograficznej, czasowej i konkurencyjnej. Szerokie podejście do badania skuteczności przekłada się na podzielenie oceny wg faz: pretestingu, badań w trakcie kampanii i posttestingu.

18

Czynniki warunkujące związek między gospodarką a reklamą

63%

Woźniczka J.

Konsumpcja i Rozwój

|

2014

|

nr 3 (8)

3-15

Celem artykułu jest przedstawienie zasadniczych uwarunkowań związku między reklamą a gospodarką, rozumianego jako relacja między wysokością wydatków reklamowych a PKB, PNB, dochodem rozporządzalnym lub innymi miernikami dochodu narodowego. Artykuł ma charakter przeglądu literatury światowej i zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań na temat czynników wpływających na kierunek i siłę związku między gospodarką a reklamą. Przedstawiono w nim wyniki badań dotyczące czasowego kontekstu omawianej relacji, wpływu specyfiki kraju i panujących w nim warunków społeczno-ekonomicznych na jej kształt oraz występujących w niej różnic w zależności od rodzaju medium reklamowego, którego dotyczy. Badanie kierunku, siły i przyczynowo-skutkowego charakteru związku między gospodarką a reklamą i jego uwarunkowań jest uzasadnione z praktycznego punktu widzenia, zarówno w wymiarze mikro-, jak i makroekonomicznym. Wyniki tego typu analiz mogą służyć przewidywaniu popytu na usługi reklamowe, kondycji rynku mediów i sektora kreatywnego, prognozowaniu wzrostu gospodarczego, a także podejmowaniu decyzji o alokowaniu budżetów reklamowych i marketingowych. (abstrakt oryginalny)

19

Czas na zmiany?

63%

Dec M.

Businessman Magazine

|

2004

|

nr 1

8-9

Analizując wydatki brutto na reklamę, można ulec złudzeniu, że reklamowe Eldorado trwa nadal. Wydatki na reklamę ciągle rosną, ich struktura jest stabilna. Jednak pozory mylą. Pod względem struktury wydatków telewizja w dalszym stopniu stanowi większość, ale przy relatywnie szybciej rosnących upustach jakie oferuje, jej udział spada. Wygranym wydają się dzienniki. Zyskują bowiem budżety, które nie mogły być zrealizowane w telewizji.

20

Za chwilę dalszy ciąg podwyżek

63%

Matyjek Z.

Profit

|

2004

|

nr 1

40-42

Podjęto próbę odpowiedzi na pytanie czy zapowiadana przez telewizję podwyżka opłat za reklamy spowoduje ucieczkę reklamodawców do innych mass mediów? Zwrócono uwagę, że dopasowanie naszego prawa do unijnej dyrektywy o telewizji zmieni zasady przerywania filmów reklamami.