Jakość produktu w strategiach marketingowych

• Autorzy: Anna Walczowska

Warianty tytułu

The Quality of a Product in Marketing Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jakość produktu jest bardzo ważnym punktem strategii marketingowej firmy. Autorka omówiła wpływ jakości na strategię marketingową, a także na wynik finansowy firmy.

EN

In the field of marketing a success depends on s choice and realization of a strategy that leads to business development and a long- term competitive supremacy in the market. In the paper the most important types of marketing strategies are analysed. It is shown that each of them can be treated as an element of a single competition strategy which can be defined as a strategy of fight through quality. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Jakość wyrobów; Marketing; Strategia marketingowa; Marketing-mix; Konkurencyjność wyrobów

EN

Quality of product; Marketing; Marketing strategy; Marketing-mix; Products competitiveness

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1994
• Numer: nr 432
• Strony: 25--33

Twórcy

autor

Anna Walczowska

Bibliografia

• Aichi G., What is Commodity Science Approach, Proceedings, Korea 1989.
• Badania marketingowe, Mynarski S. i inni, AE, Warszawa-Kraków 1992.
• Charapan W.R., The Prophets of Quality, The Quality Review, 1988.
• Kotler P., Marketing Management. Analysis, Planning and Control, Prentice - Hall, Englewood Ciffs 1991.
• Lisiecka K., jakość a wyniki ekonomiczne wg PISM-u, "Problemy Jakości" 1992, nr 2.
• Marketing - jak się to robi, Kłeczek R. i inni, AE, Wrocław 1992.
• Marketing. Wybrane zagadnienia, Gnela B. i inni, Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania AE, Kraków 1992.
• Mintzberg H., Quinn B.J., The Strategy Process, Concepts, Contexts, Cases. Prentice - Hall International Inc. 1990.
• Myers H., Marketing, Mc Graw-Hill 1986.
• Norma międzynarodowa ISO 8402, 1986.
• Noye D., jak opanować procesy jakości, Wrocław 1992.
• Oyrzanowski B., Jakość dla konsumenta, producenta i gospodarki narodowej, PWE, Warszawa 1989.
• Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
• Prymon M., Marketing w kierowaniu firm", MASTER, Wrocław 1991.
• Sisavic P.M., Kamiński M.F., How to Run a Business in a Market Economy, referat na seminarium, czerwiec 1990.
• Snelders D., Badanie roli produktu w konsumenckich decyzjach wyboru, "Design" 1992, No 4.
• Stabryła A., Beliczyński J., Rozwój struktur i procesów zarządzania, AE, Kraków 1991 (maszynopis).
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowy, PWN, Warszawa 1992.