Wykorzystanie koncepcji liderów opinii w działaniach konkurencyjnych

• Autorzy: Adam Czarnecki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcony jest charakterystyce zjawiska liderów opinii oraz jego zastosowanie w wybranych działaniach marketingowych. Przedstawiono charakterystykę liderów opinii w różnych wymiarach: społeczno-demograficznym i psychologicznym, mających znaczenie z punktu widzenia wykorzystywania tego zjawiska w marketingu tj. we wprowadzaniu nowego produktu na rynek oraz reklamie.

Słowa kluczowe

PL

Konkurencja; Marketing; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Decyzje konsumenckie; Lider opinii; Psychologia konsumenta; Komunikowanie interpersonalne; Środki masowego przekazu; Strategia produktu; Reklama; Strategia marketingowa

EN

Competition; Marketing; Business strength; Consumer decision; Opinion leader; Consumer psychology; Interpersonal communication; Mass media; Product strategy; Advertising; Marketing strategy

• Czasopismo: Monografie i Opracowania / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 1993
• Numer: nr 376 Marketing jako czynnik i instrument konkurencji
• Strony: 90--105

Twórcy

autor

Adam Czarnecki