Charakterystyka reklamy telewizyjnej, radiowej i prasowej z punktu widzenia potrzeb marketingu bezpośredniego

• Autorzy: Jacek Otto

Warianty tytułu

TV, Radio and Press Advertising from the Direct Marketing Point of View

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rola i zadania reklamy telewizyjno-radiowej i prasowej w tradycyjnie pojmowanym marketingu są powszechnie znane. Wykorzystanie tych mediów dla potrzeb marketingu bezpośredniego zdeterminowane jest odmienną specyfiką. Uwzględniając dynamiczny rozwój marketingu bezpośredniego warto zastanowić się nad nowymi metodami wykorzystania tych mediów mając na względzie możliwość racjonalizacji podejmowanych działań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The role of TV, radio and press advertising in traditional marketing is widely known. Using these media in direct marketing is specific. This article presents their unique aspects and emphasis new forms of affecting the customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Reklama w mass mediach; Marketing bezpośredni; Media reklamowe

EN

Marketing; Advertising; Advertising in mass media; Direct marketing; Advertising media

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1994
• Numer: z. 25, nr 698
• Strony: 141--148

Twórcy

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Nash E.L.: Direct Marketing, Strategy, Planning, Execution. McGraw-Hill Inc. New York, 1986, s. 114-116.
• Retzler K.: Direct Marketing, The Proven Path to Sucees ful Sales. Scott, Foresman and Company, Glenview, 1988, s. 151.
• Knowlton T.: Selecting the Media Mix, Direct Marketing, January 1988, s. 32.
• Zeltner H.: Interesting Times, Yes: Predictible, No Advertising Age, November 30, 1987, s. 2.
• Book A.C., Cary N.D.: The Radio and Television Commercial, Crain Books, Chicago, 1987, s. 11-12.