Funkcja marketingowa opakowań i metoda jej badania

• Autorzy: Tomasz Kozłowski , Adalberta Walden-Kozłowska

Warianty tytułu

The Marketing Function of Packages and the Method of Testing It

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opakowania są podstawowym instrumentem marketingu. Omówiono rolę opakowań jednostkowych dla konsumenta, podstawowe czynniki promocyjne opakowania, jakimi są: barwa, grafika i formy konstrukcyjne, a także wyniki badań własnych funkcji marketingowej opakowań płynów do mycia naczyń.

EN

The role of colour and graphics in shaping the marketing functions of packages is presented. A valuation card was drawn up and a set of washing up liquid packages was tested. The testing was carried out by a previously trained team of 34 respondents. The usability of point methods for the evaluation of marketing functions of packages was statistically proven. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Marketing; Informacyjna funkcja opakowania; Reklama; Wzornictwo przemysłowe

EN

Packaging science; Marketing; Information function of packaging; Advertising; Industrial design

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1993
• Numer: nr 419
• Strony: 17--35

Twórcy

autor

Tomasz Kozłowski

autor

Adalberta Walden-Kozłowska

Bibliografia

• Briston J.H., Packaging Management, Gover Press, London 1972.
• Cichoń M., Włodarczyk W., Towaroznawstwo opakowań, AE, Kraków 1984.
• Favre O.P., Colour Sells Your Package, ABC, Zurich 1969.
• Lox F., Packaging and Ecology, Pira Int., Surrey, UK 1992.
• Morski J., Formy i środki oddziaływania grafiki opakowań, "Opakowanie" 1977, nr 3.
• Morski J., Kolory opakowali, "Opakowanie" 1977, nr 6.
• Sacharow S., Lansowanie towarów przez stosowanie właściwych kolorów na opakowaniach, "Opakowanie" 1971, nr 10.