Dystrybucja

• Autorzy: Małgorzata Keck-Wilk

Warianty tytułu

Distribution

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Realizacja marketingowej koncepcji działania firmy polega nie tylko na wykonywaniu określonych czynności w procesie tworzenia produktów. Jej nieodłącznym, a zarazem bardzo ważnym składnikiem jest dostarczenie produktów odbiorcom. Warunkiem osiągania celów ustalonych w dziedzinie sprzedaży jest więc to, aby wytworzony produkt był zaoferowany konsumentowi zgodnie z jego potrzebami, a więc w odpowiedniej formie oraz we właściwym czasie i miejscu. Spełnienie tego warunku oznacza podjęcie pewnych działań i zastosowanie określonych instrumentów składających się na jeden z elementów marketingu-mix, jakim jest dystrybucja towarów. (abstrakt oryginalny)

EN

Distribution refers to activities that make products available to customers when and where they want to use is a major decision in the development of marketing strategies. A channel of distribution (sometimes called a marketing channel) is a group of individuals and organisations that direct the flow of products from producers to customers. Providing customers benefits should be the driving force behind all marketing channel activities. Buyers'needs and behaviour are therefore important concerns of channel members. Making products available benefits customers. Channels of distribution make products available at the right time, in the right place, and in the right quantity by providing such product-enhancing functions as transport and storage. Although consumers do not see the distribution of a product, they value the product availability that channels of distribution make possible. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Dystrybucja produktu; Kanały dystrybucji; Fizyczna dystrybucja towarów

EN

Marketing concept of the company; Product distribution; Distribution channels; Physical distribution of goods

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1996
• Numer: z. 26, nr 740
• Strony: 125--139

Twórcy

autor

Małgorzata Keck-Wilk

Bibliografia

• Altkorn J.: Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing, PWE, Warszawa 1992.
• Kotler P.: Marketing Management, Prentice Hall, USA 1994.
• Fryman M.: Marketing w kierowaniu firmą, AG Master, Wrocław, 1991.
• Sztucki T.: Marketing, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1992.
• Dibb S., Pride W.: Marketing, Houghton Mifflin Company, Londyn 1993.
• Hingston P.: Wielka księga marketingu, Signum, Kraków 1992.
• Lancaster G., Massingham L.: Essentials of Marketing, McGraw-Hill Book Company, England 1993.
• Kotler P., Armstrong G.: Principles of Marketing, Prentice Hall, USA 1991.
• Dornis P., Dworzecki Z.: Marketing w firmie, Przegląd Organizacji, Warszawa 1992.
• Kłeczek R.: Marketing. Ossolineum Warszawa 1992.