Wybrane atrybuty produktu jako instrumenty marketingu

• Autorzy: Barbara Szpindler-Bobka

Warianty tytułu

Some Chosen Feature of the Product as a Marketing Tool

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opracowanie poświęcone jest analizie wybranych cech produktu. W koncepcji marketingowej produkt ujmowany jest bardzo szeroko. Posiada wiele aspektów, które są wykorzystywane w kształtowaniu oferty odpowiadającej oczekiwaniom rynku i oddziaływaniom przedsiębiorstwa na rynek w celu realizacji własnych zamierzeń. Umiejętność posługiwania się produktem jako instrumentem marketingowym wymaga wszechstronnej znajomości jego atrybutów. Świat produktów jest wielce zróżnicowany, ale jednocześnie występują pewne uniwersalne cechy - niektóre z nich analiza próbuje przybliżyć. Wizerunek produktu, cykl życia, nowość - to marketingowe własności produktu, które są przedmiotem analizy prezentowanego opracowania. (abstrakt oryginalny)

EN

An enterprise in the competitive environment keeps trying to meet market needs and to create and change the market according to its own interests. In its startegy the enterprise makes use of a set of tools that is called the marketing-mix. Product is one of elements in this composition. The product's image, the new product innovations - these are only some of its marketing features. To know and learn them and to use them effectively in practice means to be more successful in the marketplace. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia produktu; Polityka produktu; Cykl życia produktu; Marka produktu

EN

Product strategy; Product policy; Product life cycle; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1996
• Numer: z. 26, nr 740
• Strony: 59--71

Twórcy

autor

Barbara Szpindler-Bobka

Bibliografia

• Podstawka K.: Strategie konkurencyjne przedsiębiorstwa, Bussinesman Magazine, nr 6 1991.
• Sztucki T.: Marketing, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1992.
• Fabińska K., Rokita J.: Planowanie rozwoju przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 1986.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing, PWE, Warszawa 1993.
• Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J.: Marketing. Jak to się robi, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wydawnictwo Wroclaw-Warszawa-Kraków.