Badania marketingowe w polskich przedsiębiorstwach

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Warianty tytułu

Marketing Research in Polish Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono niektóre wyniki własnych badań autorki, przeprowadzonych metodą ankietową w 436 przedsiębiorstwach o różnym profilu działalności i formach organizacyjno-prawnych, a także wielkości - w 14 województwach. Ankieta ta dotyczyła prowadzenia przez przedsiębiorstwa badań marketingowych: ich częstotliwości, rodzajów, posiadania przez firmę strategii marketingowej, działów marketingowych.

EN

The paper presents the subject and range of marketing research in Polish companies. The basis for the analyses were the results of the opinion polls carried out all over Poland in 1995. The author evaluates the influence of such factors as the size of a company, its activity, the form of organization, on the directions and frequency of the marketing research. It has been stressed that the activity of companies in carrying out the marketing research depends directly on the marketing strategy of the company, its marketing services and staff qualifications. The verification of the thesis carried out in this paper enables to treat marketing research as an important determinant of marketing procedures of a company.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Badania marketingowe

EN

Marketing strategy; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1996
• Tom: 4
• Numer: nr 738 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 15--38

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska