Międzynarodowe strategie produktu

• Autorzy: Jerzy Czupiał

Warianty tytułu

International Product Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono niektóre czynniki oddziaływające na kształtowanie strategii produktu w przedsiębiorstwach międzynarodowych.

EN

The product is the central focus of the marketing mix. In formulating product strategies we must remember that the product is more than a physical object. The total product is what the customer buys including the package, the brand name, after-sales service, and so on. Firms would prefer global standardization of the product because standardization can produce significant cost savings. In spite of the advantages of standardization, many firms find it necessary to either modify the present product or develop a new one while offering it abroad. To sum up, the success of global product depends on the kind of product and knowing when product adaptations are necessary.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Korporacje międzynarodowe; Marketing międzynarodowy; Strategia produktu; Standaryzacja produktów

EN

International corporation; International marketing; Product strategy; Product standardization

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1996
• Tom: 4
• Numer: nr 738 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 65--71

Twórcy

autor

Jerzy Czupiał

Bibliografia

• Ball D.A., McCulloch Jr W.H.: International Business. New York 1993, s. 524.
• Hamer H.H.: Internationale Markennamenstandardisierungen als marktbezogenes unternehmenspolitisches Instrument. (Praca doktorska, maszynopis) 1995, s. 3-11.
• Hingston P.: Wielka księga marketingu. Kraków 1992, s. 91-94.
• Otte M.: Marketing. Wrocław 1991, s. 72.
• Phatak A.V.: International Dimension of Management. Boston 1983, s. 56-57.
• Sznajder A.: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa 1995, s. 93-94.