Marketing w strategii międzynarodowej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Jerzy Czupiał

Warianty tytułu

Marketing in the International Strategy of the Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono rolę marketingu w strategii międzynarodowej przedsiębiorstwa. Autor przedstawia dwa kierunki w podejściu do marketingu przedsiębiorstwa działającego w skali międzynarodowej. Pierwszy z nich traktuje marketing jako proces uwarunkowany przez czynniki lokalne. Zwolennicy drugiego kierunku opowiadają się za standaryzacją marketingu międzynarodowego.

EN

There are two different approaches to marketing at the international level. On one hand the marketing of multinational firms is treated as locally definited. This approach is supported by showing many differencies existing between different countries. On the other hand marketing of a multinational firm can be treated as a system of knowledge and skills, which can be transferred from one country to another. This approach opens the possibility of standardization of the marketing activities at international level. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Międzynarodowe strategie marketingowe; Strategia przedsiębiorstwa; Przedsiębiorstwo wielonarodowe; Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Standaryzacja produktów

EN

International marketing; International marketing strategies; Corporation strategies; Multinational enterprise; Globalization of enterprise activity; Product standardization

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1997
• Tom: 7
• Numer: nr 759 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 61--66

Twórcy

autor

Jerzy Czupiał

Bibliografia

• Czupiał J.: Marketing w przedsiębiorstwie wielonarodowym. [w:] Zarządzanie i Marketing 2. Wrocław: Wyd. AE, s. 23-30.
• Czupiał J.: Międzynarodowe strategie produktu. [w:] Zarządzanie i Marketing 4. Wrocław: Wyd. AE 1996, s. 65-72.
• Kotler P.: Marketing. Warszawa: Gebethner i S-ka 1994, s. 378.
• Sznajder A.: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa: WUPWN 1992, s. 9.
• Takeuchi H., Porter M.E.: Three Roles of International Marketing in Global Strategy. Milano: SDA Bocconi 1992, s. 112-118.