Zarządzanie marketingowe w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Józef Penc
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zarządzanie marketingowe polega na orientacji na klienta przy jednoczesnym uwzględnieniu działalności konkurencji. Autor omówił koncepcję i praktykę marketingu, jego wymiary (operacyjny, taktyczny, strategiczny) i organizację, informacje marketingowe, troskę o klienta i marketing symultaniczny. Zdaniem autora, marketing symultaniczny powinien stać się podstawą każdej nowoczesnej firmy, a zwłaszcza tworzenie innowacji, stałe doskonalenie jakości i wchodzenie w alianse marketingowe z innymi firmami.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie marketingowe; Marketing; Marketing strategiczny; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Orientacja na klienta

EN

Enterprise management; Marketing management; Marketing; Strategic marketing; Marketing concept of the company; Costumer orientation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie
• Rocznik: 1998
• Numer: z. 4
• Strony: 43--61

Twórcy

autor

Józef Penc