Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstwa

• Autorzy: Marcin K. Nowakowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono bariery przed jakimi staje przedsiębiorstwo w procesie umiędzynarodowienia działalności. Przedstawiono pojęcia przedsiębiorczości, globalizacji firmy, umiędzynarodowienia poszczególnych funkcji przedsiębiorstwa. Identyfikując bariery internacjonalizacji i sposoby ich przełamywania autor skupia się na dwóch tak różnych problemach, jak: zarządzanie na styku kultur oraz megamarketing, czyli jak "włamać się" na rynki zamknięte. Zarządzanie na styku kultur jest związane z samą istotą zarządzania zasobem ludzkim, z doborem i przygotowaniem kadry do procesu zwanego zarządzaniem różnicami kulturowymi. Mechanizmy megamarketingowe to elementy strategii firmy wykorzystujące, oprócz narzędzi marketingu-mix, siłę nacisku i specjalne działania typu public relations.

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Przedsiębiorczość; Rynki międzynarodowe; Marketing międzynarodowy; Marketing globalny; Strategia marketingowa; Zarządzanie strategiczne; Przedsiębiorstwo wielonarodowe

EN

Globalization of enterprise activity; Entrepreneurship; International market; International marketing; Global marketing; Marketing strategy; Strategic management; Multinational enterprise

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonomia i Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze
• Rocznik: 1997
• Tom: 4
• Numer: nr 760
• Strony: 228--236

Twórcy

autor

Marcin K. Nowakowski

Bibliografia

• Anderson R.L., Dunkelberg J.S.: Entrepreneurship: Starting a New Business. New York: Harper Row Publ. 1990.
• Cateora Ph.R.: International Marketing. Wyd. 9. New York: Irwin 1996.
• Hisrich R.D., Peters M.P.: Entrepreneurship: Starting, Developing and Managing a New Entreprise. New York: Irwin 1993.
• Hisrich R.D.: Entrepreneurship and Intrapreneurship: Methods for Creating New Companies. That Have an Impact on the Economic Renaissance of an Area. [w:] Entrepreneurship. Intrapreneurship and Venture Capital. R.D. Hisrich ed. Toronto Lexington Books 1986, s. 96.
• Kotler Ph.: Megamarketing. "Harvard Business Review" 1986 nr 86205.
• Levitt T.: The Globalization of Markets. "Harvard Business Review" May-June 1983.
• Pierścionek Z.: Zarządzanie strategiczne w przedsiębiorstwie. Warszawa: SGH, 1995 rozdz. 9.
• Szkice o zarządzaniu międzynarodową działalnością przedsiębiorstw. Pod red. M.K. Nowakowski. Warszawa: SGH 1995.
• Zaleska K.J.: Cross-Cultural Interaction between Polish and American Workers: A Case Study of an American Firm in Poland. Prague: Central European University 1992 (Masters Thesis).