Status działu marketingu w przedsiębiorstwach usługowych (wyniki badań empirycznych)

• Autorzy: Ryszard Kłeczek

Warianty tytułu

The Status of Marketing Department in Services (Results of Empirical Research)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem zainteresowania autora jest status działu marketingu w strukturze władzy w przedsiębiorstwie. Pokazano wpływ poszczególnych działów przedsiębiorstwa na sposób wydawania pieniędzy na funkcje marketingowe. Rozważania oparto na wynikach badań empirycznych przeprowadzonych w 105 polskich przedsiębiorstwach usługowych. Jako punkt odniesienia dla wyników uzyskanych w Polsce wykorzystano wyniki analogicznego badania przeprowadzonego w tym samym czasie w USA.

EN

The subject of this article is status of marketing department in company structure. Showed impact of individual department on spending money on marketing functions. Presented results of research carried out in 105 Polish enterprises. The author compared this research with the same carried out in the USA. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Rola marketingu w przedsiębiorstwie; Zarządzanie marketingowe; Służby marketingowe; Przedsiębiorstwo usługowe

EN

Role of marketing in the enterprise; Marketing management; Marketing services departments; Service enterprise

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 925 Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich
• Strony: 125--134

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek