Badania marketingowe a wybór formy internacjonalizacji firmy

• Autorzy: Jerzy Schroeder

Warianty tytułu

Marketing Research vs Selection of the Form of Internationalisation of a Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono problem wyboru właściwej formy zaangażowania przedsiębiorstw polskich na rynkach zagranicznych. Podkreślono rolę badań marketingowych we wspomaganiu decyzji. Dla potrzeb analizy wyodrębniono cztery główne formy międzynarodowego zaangażowania firmy: eksport bezpośredni, kontrakt produkcyjny, joint venture, inwestycję bezpośrednią. Omówiono trzy główne przesłanki, które wpływają na dokonywany przez przedsiębiorstwo wybór i powinny zostać objęte badaniami marketingowymi. Są to: ocena własnych zasobów firmy, ocena zagranicznego otoczenia oraz określenie celów do których osiągnięcia dąży firma angażując się na rynku zagranicznym.

EN

The process of making decision as to selecting a form of internationalisation of an enterprise calls for the analysis of several premises which justify this selection, The analysis of premises includes evaluation of the firm's own resources, assessment of foreign environment and determination of the aims of internationalisation. In order to carry out such an analysis a wide spectre of information has to be gathered. To assess the firm's own resources one should collect and analyse the information on its financial potential, quality of personnel, hitherto activity on foreign markets and production profile. The analysis of foreign environment requires gathering and processing of information on the economy of a given country, its technological level, legal regulations, political, demographic, and social situation, and the like. While determining the aims of internationalisation one should analyse market, economic and raw material motives. Correctly done marketing research plays a significant role in appropriate gathering, processing and elaborating of the above-mentioned information. This guarantees that the information will be very useful, which will favour optimisation of decision making process as regards internationalisation of a firm's activity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo wielonarodowe; Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Badania marketingowe; Informacja marketingowa; Optymalizacja decyzji; Formy internacjonalizacji

EN

Multinational enterprise; Globalization of enterprise activity; Marketing research; Marketing information; Decision optimization; Forms of internationalization

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 266
• Strony: 91--100

Twórcy

autor

Jerzy Schroeder