Strategie cenowe stosowane w polskich przedsiębiorstwach

• Autorzy: Paweł Waniowski

Warianty tytułu

Price Strategies Application in Polish Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono strategie cenowe stosowane w przedsiębiorstwach działających na rynku dóbr konsumpcyjnych. Wyróżniono strategie cen wysokich, strategie cen średnich oraz strategie cen niskich. Stwierdzono, że podstawą strategicznych wyborów przedsiębiorstw w sprawie cen nie jest informacja o tym, że w wielu różnych badaniach zaledwie kilka procent Polaków wykazuje brak zainteresowania cenami, a zdecydowana większość preferuje możliwie niskie ceny, lecz są nią trudności w efektywnym korzystaniu z całego bogatego instrumentarium marketingowego i wykorzystaniu go w sposób optymalny dla swoich celów.

EN

Enterprises creating their own price strategies are obliged include many condition. This article presents the process of formulation and application of price strategies in polish enterprises. Author describes market penetration pricing, market skimming pricing and medium price strategies. With regard for low icomes of consumer the most popular price strategy implemented by polish enterprises is penetration strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia cen; Konkurencyjność przedsiębiorstwa

EN

Marketing strategy; Pricing strategies; Enterprise competitiveness

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1998
• Tom: 10
• Numer: nr 800 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 39--51

Twórcy

autor

Paweł Waniowski

Bibliografia

• Bielecki J.: E Leclerc zbuduje sieć hipermarketów w Polsce. "Rzeczpospolita" 1995 nr 264. Dodatek Ekonomia i Rynek z 15 XI, s. 14.
• Darmon R.Y., Laroche M., Petros J.V.: Le marketing. Fondements et Applications. Mc Graw-Hill 1990, s. 548.
• Giletta M.: Les Pris. Politiques, Strategies et Tactiques des Enterprises. Paris: Eyrolles 1992, s. 37.
• Myers J.: Marketing. New York: McGraw Hill 1986, s. 339.