Marketing ideowo-komercyjny jako opcja przyszłości

• Autorzy: Joanna Senyszyn , Jarosław Szczukowski

Warianty tytułu

Idea-Commercial Marketing as a Future Option

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy zaproponowali nazwanie nowego rodzaju marketingu marketingiem ideowo-konsumpcyjny. Łączy on w sobie społeczny wymiar marketingu idei z indywidualną interesownością marketingu komercyjnego. Dzięki temu przekłada się na konkretny zysk zarówno producentów, jak i konsumentów. Na przyczyny wykorzystania tego marketingu składają się: mniejsza efektywność tradycyjnych form promocji oraz nowy wizerunek konsumenta, który chce kupować produkty wzbogacone o ideę.

EN

The purpose of this paper in its theoretical aspects is an introduction to the science a new notion: commercial marketing of ideas. This notion combines social and economic dimensions of marketing of ideas. Consequently, beneficiaries of the results of commercial marketing of ideas are both manufacturers and consumers, or the whole society. Empirical aspects of the paper relate to an analysis of instruments, which can be employed by commercial marketing of ideas. The analysis is carried out as an efficient tool of efforts to attract consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Konsument; Strategia reklamy; Kampanie reklamowe; Psychologia konsumenta; Materiały konferencyjne

EN

Marketing; Advertising; Consumer; Advertising strategy; Advertising campaign; Consumer psychology; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1
• Strony: 297--306

Twórcy

autor

Joanna Senyszyn

autor

Jarosław Szczukowski