Public relations - komunikacyjna ewolucja marketingu

• Autorzy: Jolanta Zrałek

Warianty tytułu

Public Relations - Communicative Evolution of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikowanie mające na celu tworzenie wizerunku nadawcy stanowi istotę public relations. Autorka zwraca uwagę na fakt mylenia public relations z marketingiem. Podstawowe zróżnicowanie między nimi stanowi zakres ich działalności. Marketing koncentruje się na identyfikowaniu i zaspokajaniu potrzeb konsumentów, natomiast public relations obejmuje dużo szerszą grupę udziałowców w skład której wchodzą również konsumenci. Głównym celem public relations jest kreowanie określonych, niematrialnych dążeń społecznych. W ostatnich latach nastąpiło w Polsce ogromne zainteresowanie tym zagadnieniem, dzięki czemu marketing i public relations zaczynają się nawzajem uzupełniać.

EN

Communication is the human activity that links people together and creates relationship. The increasing importance of communication is the most visible sign of today's business. There are still some traditional concepts in marketing (such as 4 Ps model), but a few new ones, like relationship marketing, are suggested to be more useful. One should treat any enterprise not only in economic terms but also as a part of social environment with its communication aspects. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie masowe; Materiały konferencyjne

EN

Public relations; Marketing communication; Mass communication; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 113--124

Twórcy

autor

Jolanta Zrałek