Kształtowanie cen w cyklu życia produktu - ujęcie modelowe

• Autorzy: Ireneusz P. Rutkowski

Warianty tytułu

Price Setting in the Product Life Cycle - the Model Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na kształtowanie się cen produktu duży wpływ ma konkurencja rynkowa. Zmiany w nasileniu konkurencji spowodowane są nierównomiernym wzrostem możliwości podaży i popytu, jak również zwiększeniem lub zmniejszeniem liczby dotychczasowych konkurentów. Aby zbadać efekty działań podejmowanych w ramach strategii cenowej należy zastosować analizę dynamiki oddziaływania ceny. W artykule przedstawiono także dynamikę konkurencji w cyklu życia produktu, która dzieli się na: fazę wprowadzenia; fazę wzrostu; fazę dojrzałości; fazę spadku.

EN

A price strategy consists of objectives, broad policy, the strategy, implementation, and adjustment. Pricing objectives may be profit-, sales-, status-quo-based. Profit objectives centre on profit maximalization, satisfactory profits, optimizing return on investment, or early cash recovery. A firm can use a skimming or penetration pricing strategy. A broad price policy must integrate pricing decisions with dynamic factors determining price management in the product life cycle. The product life cycle (PLC) seeks to describe a product's or brand's sales, profits, customers, competitors and marketing emphasis from its inception until its removal from the market. The character of PLC determines price and non-price factors, so models of PLC dependet on price must consider different sale's determinants, not only time. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Cykl życia produktu; Konkurencja cenowa; Sprzedaż produktu; Budowanie lojalności klienta; Materiały konferencyjne

EN

Product life cycle; Price competition; Product sales; Cultivation customer loyalty; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 164--172

Twórcy

autor

Ireneusz P. Rutkowski