Zakres zastosowań badań marketingowych

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

The Scope of the Marketing Research Application

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Poruszono problem zakresu zastosowań metod jak i wyników badań marketingowych. Omówiono zastosowania badań marketingowych w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwem, którego przedmiotem jest całe przedsiębiorstwo, w zarządzaniu marketingiem skupiającym się na działach (czynnościach) marketingowych, w podejmowaniu decyzji rynkowych oraz w ocenie efektywności i skuteczności marketingu.

EN

The application of the marketing research includes both, method and results of the research. The results of the research are used mainly in the marketing management of the enterprise. The application of the data in the firm is much easier when marketing information system exists in a company. The results of the research are mainly used in the everyday decision taking, tactical and strategic planning, human resources management and in the enterprise`s efficiency indication. The results of the research are also used in the process of taking of many kind of decisions, including decisions related to the consumer behaviour, market segmentation and competition. The use of the method of the research has a place in the firm`s marketing activities (marketing management) including operational planning, creating of product, price, promotion and the distribution channels. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zarządzanie marketingowe; Efektywność marketingu; Rola marketingu w przedsiębiorstwie; Materiały konferencyjne

EN

Marketing research; Marketing management; Marketing efficiency; Role of marketing in the enterprise; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 447--454

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk