Wizerunek firmy jako element jej wartości

• Autorzy: Wojciech Budzyński

Warianty tytułu

Firm's Image as a Component of Its Worth

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek firmy należy świadomie i konsekwentnie tworzyć, poczynając od własnych pracowników firmy, poprzez jej klientów i partnerów handlowych, kończąc na różnych grupach opiniotwórczych. W artykule autor przedstawia różne ujęcia kwestii wizerunku firmy i różne podejścia do wizerunku marki. Następnie analizuje wpływ takich czynników jak: kultura organizacyjna, tożsamość firmy oraz odpowiedzialność społeczna na budowany wizerunek firmy. Na koniec omawia znaczenie wartości wizerunku firmy przy ustalaniu wartości firmy.

EN

The firm's image needs to be consciously and consequently build up. The process starts with firm's own staff, includes its clients and trade partners, and ends up with various opiniongenerating groups. The article presents a diversity of approaches towards the firm and brand name images. Then, it analyses how factors such as organisational culture, firm's identity, social awareness affect the build-up image. Finally, it discusses the importance of the firm's image while evaluating firm's worth. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Komunikowanie marketingowe; Wizerunek przedsiębiorstwa; Otoczenie przedsiębiorstwa; Wartość przedsiębiorstwa; Kultura przedsiębiorstwa; Marka produktu; Przegląd literatury

EN

Business strength; Enterprise management; Marketing communication; Company image; Enterprise environment; Enterprise value; Culture of enterprise; Product brand; Literature review

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 143--184

Twórcy

autor

Wojciech Budzyński