Marketing-mix w przedsiębiorstwie branży tekstylnej

• Autorzy: Urszula Widelska

Warianty tytułu

Marketing Mix in a Textile Branch Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niesprzyjające otoczenie oraz kryzys panujący w przemyśle włókienniczym składają się na bardzo trudną sytuację przedsiębiorstw branży włókienniczej w Polsce. Jednym z elementów umożliwiających wyjście z ciężkiej sytuacji jest nowoczesna strategia marketingowa. Marketing-mix i związane z nim kwestie decyzyjne stanowić będą jej podstawowe ogniwo. W artykule autorka przedstawia pojęcie i zasady kształtowania marketingu-mix oraz czynniki wpływające na jego kształtowanie, charakteryzuje także elementy marketingu-mix w przedsiębiorstwie branży tekstylnej.

EN

The unfavorable environment and crisis in textile industry make the circumstances of textile branch companies in Poland very hard. A factor that may improve the situation is a modern marketing strategy. Marketing mix and decision issues related to it are the basic elements of this factor. The article presents the concept and principles of marketing mix as well as the factors affecting its establishing. The elements of marketing mix in the textile branch companies are also characterized. (M.N.)

Słowa kluczowe

PL

Marketing przemysłowy; Marketing-mix; Zarządzanie marketingowe; Marka produktu; Przemysł włókienniczy

EN

Industrial marketing; Marketing-mix; Marketing management; Product brand; Textile industry

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 267--284

Twórcy

autor

Urszula Widelska