Warianty tytułu
The Examination of Product Packaging
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule przedstawiono wyniki dotyczące badania opakowania papieru toaletowego. Głównym celem analizy była ocena atrakcyjności i akceptacji projektów opakowań w opinii klientów. Inne cele obejmowały m.in.: preferencje jakościowe, rodzaj, akceptację wyglądu opakowania i marki oraz cenę papieru toaletowego. Badania wykonano w dniach do 28 do 30 czerwca 1999 roku, w dwóch etapach i przy użyciu dwóch metod badawczych: wywiadu zogniskowanego i metody projekcyjnej (testu akceptacji opakowania). Ze względu na ochronę danych autor celowo pominął nazwę producenta i nazwę badanej marki produktu oraz zakres przestrzenny badania. We wnioskach autor podkreślił, że decyzje odnoszące się do opakowania produktów, w dużym stopniu wpływają na skuteczne działanie firmy na rynku.
Knowing the role of packaging in shaping the ideas concerning the product itself we have to carefully examine clents' feelings towards product packaging. Packaging should supplement, because of its role and importance, the four elements of mix marketing. In many cases the packaging conditions a given market strategy. That is why the packaging design should be a subject to evaluation in marketing research. The aim of the paper is to present the methods of packaging examination and to present the results of the research on the attractiveness and acceptance rate of packaging designs. The second section of the paper presents the empirical research results concerning the evaluation of the attractiveness and acceptance of packaging desings for toilet paper. In the research the projection methods are applied (the test on packaging acceptance). (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
85--102
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000008023
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.