Organizacja działalności reklamowej w przedsiębiorstwach - nabywcach usług reklamowych (na przykładzie badań wybranych firm krakowskich)

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

Organization of Advertising Activity in Enterprises - Purchasers of a Advertising Services (on Basis of Selected Ompanies Operatiing in Cracow)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono wyniki badań w przedsiębiorstwach krakowskich, dotyczących sposobu organizowania przez nie reklamy, współpracy z agencjami reklamowymi i przyszłych zamiarów co do zakresu i organizacji działalności reklamowej.

EN

In the present paper the author attempts to answer the following question: who may be the purchasers of advertising services/products, and, also, what groups of purchasers may be identified in the advertising market. The issue illustrated with some selected results of the empirical studies carried out in the early months of 1996 in the Cracow advertising market among companies commissioning advertising services. (short orig. abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Planowanie reklamy

EN

Advertising; Advertising strategy; Advertising planning

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 533
• Strony: 55--66

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

Bibliografia

• Aaker D.A., Myres I.G., Advertising Management, Prentice Hall Int. Inc., Englewood Cliffs, New Jersey 1987.
• Beliczyński J., Sposoby organizowania działalności reklamowej (I), "Przegląd Organizacji" 1995, nr 5.
• Czarniawska B., Proces zarządzania: studium percepcji kierowników przedsiębiorstw, PWN, Warszawa 1983.
• Glaser B.G., Strauss A.L., The Discovery of Grouded Theory: Strategies for Qualitative Research, Aldine Publ. Co., Chicago 1974.
• Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Oficyna Wydawnicza Fogra, Warszawa 1995.
• Niestrój R., Formy organizacyjne marketingu. Problemy teorii wymiany, AE w Krakowie, Kraków 1993.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1996.
• Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1995.
• Raport specjalny busienessmana. Rynek reklamy w Polsce, Wyd. Business Press Ltd, Warszawa 1995.
• Sznajder A., Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Businessman Book, Warszawa 1993.
• Zieleniecki J., Organizacja i zarządzanie, PWN, Warszawa 1969.