Percepcja reklamy na polskim rynku

• Autorzy: Regina Klimkowska

Warianty tytułu

Perception in Advertising in Polish Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono psychologiczne aspekty postrzegania reklamy, a w szczególności teorię perswazji ELM (Elaborated Likelihood Model) sformułowaną przez R. Petty i J. Cacioppo. Przedstawiono wyniki badań "nastawienia do reklamy" Polaków przeprowadzone przez zagraniczne i polskie instytucje badające rynek.

EN

The article is based on the results of opinion polls carried out by GFK Polonia, Demoskop, CBOS, Pentor and materials from The National and International Festivals of Commercials and Advertising, which has taken placa in Cracow since 1991. (short orig. abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Psychologia postrzegania; Badania konsumenckie

EN

Advertising; Psychology of perception; Consumer research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 533
• Strony: 43--53

Twórcy

autor

Regina Klimkowska

Bibliografia

• Aaker D.A., Batra R., Myers J.G., Advertising Management, Prentice-Hall Inc., Engiewood Clifs 1992.
• Badania marketingowe, Metody i oprogramowanie komputerowe, J. Bazarnik, T Grabiński., E. Kącik, S. Mynarski, A. Sagan, Oficyna Wydawnicza "Fogra", Kraków 1992.
• Bajka Z., Krajowa ale z udziałem zagranicznych komponentów, "Zeszyty Prasoznawcze" 1993, nr 3-4.
• Barnes J.H., Dotson M.J., En Exploratory Investigation into the Nature of Offensive Televisión Advertising, "Journal of Advertising Research" 1990, nr 3.
• Bogucka T., Reklama - siła perswazji, "Gazeta Wyborcza" 1992, nr 27.
• Heyder H., Musiol K.G., Peters K., Nastawienie do reklamy, "Businessman Magazine" 1992, nr 9.
• Gajewski S., Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1994.
• Kwarciak B., Polacy i reklama, "Businessman Magazine" 1992, nr 12.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
• Lubimy reklamy w TV, "Gazeta Wyborcza" 21 VII 1992.
• Maison D., Za co lubimy reklamy, "Marketing i Rynek" 1996, nr 5.
• Wasilewski P., Polska reklama, Żądze niezaspokojonych żądz, "Film Pro" 1995, nr 1.
• 5 Ogólnopolski i Międzynarodowy Festiwal Filmu Reklamowego i Reklamy, materiały z Festiwalu, Kraków 1994.
• 8 Ogólnopolski i Międzynarodowy Festiwal Filmu Reklamowego i Reklamy, materiały z Festiwalu, Kraków 1997.
• 9 Ogólnopolski i Międzynarodowy Festiwal Filmu Reklamowego i Reklamy, materiały z Festiwalu, Kraków 1998.