Zastosowanie badań marketingowych w kontroli działań marketingowych

• Autorzy: Witold Kowal
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono możliwości wykorzystania badań marketingowych w kontrolingu marketingowym. Zwrócono uwagę na zróżnicowanie badań w zarządzaniu marketingowym, dzieląc je na badania syndykatowe i ekskluzywne. Przedstawiono również podstawowe miary i metody pomiaru efektów działań marketingowych w obrębie poszczególnych instrumentów marketingowych.

EN

The article presents possibilities of marketing researches using in marketing controlling. Different kinds of reserches in marketing management were presented and divided into two groups such as syndicate and exclusive. Basic measurements and methods of marketing activity's efficiency in different marketing instruments were also shown. (A.Ł)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Kontrola marketingowa; Zarządzanie marketingowe; Informacja marketingowa; Controlling; Materiały konferencyjne

EN

Marketing research; Marketing control; Marketing management; Marketing information; Controlling; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 896 Teoria i praktyka marketingu : materiały na konferencję naukową zorganizowaną przez Instytut Marketingu Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu
• Strony: 49--57

Twórcy

autor

Witold Kowal

Bibliografia

• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
• Malhotra N.K., Birks D.F., Marketing Research. An Appliced Approach, Financial Times-Prentice Hall, Harlow 2000.
• Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo AE, Wrocław 1996.