Psychospołeczne aspekty wyboru nadawcy komunikatu reklamowego

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz

Warianty tytułu

Psychosocial Aspects of Selection of Advertising Message Sender

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawione zostały cechy i typy nadawców oraz reguły, które zasadniczo wpływają na odbiór komunikatu reklamowego przez konsumentów. Zdaniem autorki, wykorzystanie wiedzy z zakresu psychologii społecznej powinno wpłynąć na dobór odpowiedniego nadawcy komunikatu reklamowego, jego skuteczność oraz wywołać pożądany efekt u obdiorcy.

EN

Advertising is one of the tools marketers use to inform, persuade and remind customers about goods and services. Advertising's primary goal is to reach prospective consumers and influence their awareness, attitudes and purchasing behaviour. To do this advertisers use marketing communication process in which a very important role plays a sender (a person who is the source of advertising message). The article describes psychosocial aspects of selektion of message sender. We try to show how knowledge in the field of social psychology can help advertisers to choose the most effective sender (reliability, attraction and similarity) influence on communication effects of advertising. We characterise the types of advertising message senders and their importance for advertising activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w mass mediach; Strategia reklamy; Techniki reklamy; Efektywność reklamy; Psychosocjologia

EN

Advertising in mass media; Advertising strategy; Advertising technique; Advertising efficiency; Psychosociology

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2000
• Tom: 16
• Numer: nr 873
• Strony: 82--94

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz