Kryteria segmentacji rynku wód mineralnych

• Autorzy: Jolanta Mirek

Warianty tytułu

Criteria of the Mineral Water Market Segmentation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule wskazano procedury doboru kryteriów segmentacji na przykładzie rynku wód mineralnych. W części pierwszej przedstawiono teoretyczne zagadnienia związane z segmentacją rynku i doborem określonych zmiennych i kryteriów. W części drugiej konkretne kryteria i zmienne dopasowano do rynku wód mineralnych.

EN

The paper deals with the problems of choosing the criteria of the mineral water merket segmentation. First, a general characterization of that merket is given, taking into account the classification of the products on that market. In part one theoretical aspects of the segmentation are discussed and the most popular segmentation criteria (descriptive and behavioral) are presented. In part two attention is focused on concrete variables which can be used as the segmentation criteria for the mineral water market. In the studies the GUS data and the results of surveys carried out by Pentor were used. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Analiza rynku; Segmentacja rynku; Marketing

EN

Market analysis; Market segmentation; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 540
• Strony: 101--111

Twórcy

autor

Jolanta Mirek

Bibliografia

• Altkorn J., Kryteria segmentacji rynku dóbr i usług konsumpcyjnych, AE w Krakowie, Zeszyty Naukowe, Kraków.
• Analiza rynku. Systemy i mechanizmy, pod red. S. Mynarskiego, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 1993.
• Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, J. Bazarnik, T. Grabiński, E. Kąciak, S. Mynarski, A. Sagan, "Fogra", Warszawa-Kraków 1992.
• Chwirot P., Mruk H., Strategie działania w niszy rynkowej, "Marketing i Rynek" 1997, nr 1.
• Kos M., Konsumenci wód butelkowanych w Polsce, Marketing w Praktyce, kwiecień 1996.
• Muszyńska W., Proces segmentacji rynku (na przykładzie rynku wód mineralnych w Polsce), Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 661, Wrocław 1993.
• Rocznik Statystyczny GUS, 1995.
• Sagan A., Podejścia do badań segmentacji rynku, AE w Krakowie, Zeszyty Naukowe nr 457, Kraków 1995.
• Zróżnicowanie konsumpcji w Polsce w warunkach przemian rynku, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 593, Wrocław 1991.