Selektywność wyboru marek na rynku

• Autorzy: Stefan Mynarski

Warianty tytułu

Selective Choice of Brands in the Marketplace

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Selektywność rynku rozumiana jest jako zdolność wyodrębniania grup nabywców w stosunku do poszczególnych cech produktu, można ją analizować w odniesieniu do poszczególnych instytucji, wzorów produkcyjnych, znaków towarowych itp. Autor stwierdza, że selektywność rynku charakteryzują trzy podstawowe elementy: udział marek na rynku, udział grup selektywnych nabywców i prawdopodobieństwa wyboru poszczególnych marek.

EN

The article deals with methods of a selective choice of brands by consumers in the marketplace. The basis of the selective choice is a distribution of buyers' preferences which determines the choice of various combinations of goods according to the preferred set of brands. The selective choice is expressed by the polarized schemes of consumer groups. The schemes generate the processes of abandoning the "old" brands and moving to the "new" ones. An analytical instrument for the identification of these processes are matrixes of transfer and the appropriate measures of entropy determined on their basis. The aim of the article is to present the impact of selectivity of the market on ordering its structure from the point of view of specification. Theoretical considerations are supplemented with real-life examples. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Analiza rynku; Marka produktu; Badania marketingowe; Analiza czynnikowa

EN

Market analysis; Product brand; Marketing research; Factor analysis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 543
• Strony: 5--22

Twórcy

autor

Stefan Mynarski

Bibliografia

• Herniter J. D., An Entropy Model of Brand Purchase Behavior, Journal of Marketing Research, listopad 1973.
• Mynarski S., Metody badań marketingowych, PWE, Warszawa 1990.
• Mynarski S., Teoretyczne podstawy segmentacji rynku, Zeszyty Naukowe, AE w Krakowie, Kraków 1995, nr 457.
• Urban G.L., J.R. Hauser, Design and Marketing of New Products, Prentice-Hall, Inc. Englewood Cliffs, New Jersey 1980.