Kryteria segmentacji rynku

• Autorzy: Jolanta Mirek

Warianty tytułu

Market Segmentation Criteria

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ze względu na różnorodność podaży i dynamikę rozwoju rynku, dochodzi do różnicowania popytu konsumpcyjnego co wymaga odpowiednich działań rynkowych. W związku z tym konieczne jest podzielenie rynków docelowych na podobne grupy nabywców czyli segmenty rynku. W artykule zwrócono szczególną uwagę na charakterystykę kryteriów segmentacji, podając przykłady zastosowania określonych zmiennych.

EN

Market segmentation is a process whose aim is an identification of homogenous groups of buyers who possess common characteristics. It makes it possible to increase the effectiveness of an enterprise and to meed more effectively the needs and expectations of consumers. In the article the author describes criteria of segmentation which are applied most frequently. They are of descriptive and behavioural type. Among descriptive criteria the following can be distinquished: demographic, economic and geographic and among behavioural: sociographic, psychographic and criteria of preference and use. Appriopriate variables are assigned to each criterion. A selection of actual criteria is dependent on the analyzed research problem and adopted segmentation procedure. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie rynku; Marka produktu; Kryteria segmentacji rynku; Konsument

EN

Market research; Product brand; Criteria for market segmentation; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 543
• Strony: 105--115

Twórcy

autor

Jolanta Mirek

Bibliografia

• Altkorn J., Kryteria segmentacji rynku dóbr i usług konsumpcyjnych, Zeszyty Naukowe, AE w Krakowie, Kraków 1993, nr 411.
• Analiza rynku. Systemy i mechanizmy, praca zb. pod red. S. Mynarskiego, AE w Krakowie, Kraków 1993.
• Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, J. Bazarnik, T. Grabiński, E. Kąciak, S. Mynarski, A. Sagan, Oficyna Wydawnicza Fogra, Warszawa-Kraków 1992.
• Dietl J., Marketing, PWE, Warszawa 1987.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing - punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996.
• Jakubowska-Łazęcka J., Klimczyk-Bryk M., Kryteria i zmienne segmentacyjne, Zeszyty Naukowe, AE w Krakowie, Kraków 1995, nr 457.
• Muszyńska W., Dochód nabywcy jako kryterium segmentacji rynku, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 1994.
• Nowa encyklopedia powszechna, PWN, Warszawa 1995, t. 3.
• Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1995.
• Sagan A., Podejścia do badań segmentacji rynku, Zeszyty Naukowe, AE w Krakowie, Kraków 1995, nr 457.