Metody i techniki badań marketingowych

• Autorzy: Władysława Muszyńska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano metody i techniki badań marketingowych stosowane przez agencje badawcze dla potrzeb informacyjnych firm działających na rynku polskim. Wyróżniono dwa typy badań: badania typu "ad hoc" prowadzone na zamówienie i wyłączność jednego klienta oraz badania syndykatowe, prowadzone w sposób ciągły lub okresowy, których wyniki są udostępniamne odpłatnie klientom w postaci raportów z badań. Przedstawiono także zakres, procedurę i zastosowanie ilościowych badań rynku, zwanych często kwestionariuszowymi. Badania ilościowe podzielono na: sondaże konsumenckie, sondaże typu business to business (B2B) oraz badania dystrybucyjne wśród placówek handlowych i usługowych. Artykuł zawiera również ranking agencji badawczych z udziałem kapitału krajowego i zagranicznego według obrotów w 1998 roku.

EN

Methods and techniques of marketing researches used by research agencies for information needs of companies operated on Polish market were presented. The author pointed out two types of researches such as "ad hoc" and syndicate. The article shows a procedure and an application of quantitative market researches. It also presents research agency ranking with state and foreign capital according to turnover from 1998. (A.Ł.)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań marketingowych; Usługi marketingowe; Techniki zbierania i rejestrowania informacji; Służby marketingowe; Agencje badań marketingowych; Materiały konferencyjne

EN

Marketing research; Marketing research methods; Marketing services; Techniques for collecting and recording information; Marketing services departments; Marketing research agencies; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 896 Teoria i praktyka marketingu : materiały na konferencję naukową zorganizowaną przez Instytut Marketingu Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu
• Strony: 19--35

Twórcy

autor

Władysława Muszyńska

Bibliografia

• Muszyńska W.: Rozwój badań rynkowych w warunkach rosnącej konkurencji, w: Zmiany w otoczeniu marketingowym podmiotów rynku w Polsce, Wydawnictwo AE, Wrocław 1999.
• Nikodemska-Wołowik A.M.: Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• Starzyńska E.: Małe stabilizacja czy cisza przed burzą, w: Raport - badania rynku, "Marketing Serwis" nr 2/2000.