Product placement jako instrument komunikacji marketingowej

• Autorzy: Magdalena Sobocińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przybliżenie pojęcia "product placement" oraz przedstawienie zalet tej formy komunikacji marketingowej. Artykuł zawiera również przykłady wykorzystania "product placement" w działaniach reklamowych, public relations i promocji sprzedaży.

EN

The conception of "product placement" and presentation of values of this form of marketing communication were shown. The article also consists of some examples of "product placement" using in advertising activities, public relations and sales promotion. (A.Ł.)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Reklama; Formy promocji; Komunikowanie marketingowe; Materiały konferencyjne

EN

Public relations; Advertising; Promotion forms; Marketing communication; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 896 Teoria i praktyka marketingu : materiały na konferencję naukową zorganizowaną przez Instytut Marketingu Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu
• Strony: 97--108

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

Bibliografia

• Budzyński W.: Reklama. Techniki skutecznej perswazji. Warszawa: Poltext 1999.
• Bulak P.: Product placement, "Marketing i Rynek" 2000, nr 4.
• Czarnecki A.: Reklama w fabule. "IMPACT" 2000, nr 18.
• Dyga-Twardowska H.: Obserwowanie gwiazd. "Brief' 2001, nr 19.
• Iseri A.M.: Positive affect, cognitive processes, and social behavior. Advances in Experimental Social Psychology, 20, s. 203-254. za: D. Doliński: Psychologia reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa "Aida" s.c. 1998.
• Maison D.: Reklama jako narzędzie wywierania wpływu, [w:] Z. Ratajczak (red.): Wpływ społeczny. Badania i praktyka. Kolokwia psychologiczne, tom 8. Warszawa: Instytut Psychologii PAN 2000.
• Pickton D., Broderick A.: Integrated Marketing Communications. Pearson Education 2001.
• Sacha K.: Kampania promocyjna (cz. II). "Marketing w Praktyce" 1999, nr 3.
• Sacha K.: Nieodzowność promocji (cz.III). "Marketing w Praktyce " 1999, nr 4.
• Stecki L.: Sponsoring. Toruń: TNOiK "Dom Organizatora" 2000.
• Szuman M.: Product placement. "Marketing w Praktyce" 1998, nr 2.
• Wójcik K.: Public relations od A do Z, tom 2. Warszawa: Agencja Wydawnicza "Placet" 2001.