Opcja strategiczna w zarządzaniu marketingowym

• Autorzy: Aniela Styś
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pierwsza część artykułu zawiera teoretyczne rozważania dotyczące wyboru odpowiedniej strategii marketingowej, wynikające z procesów globalizacji. Przedstawiono cztery orientacje zarządcze determinujące strategię marketingową: etnocentryczną, policentryczną, regiocentryczną oraz geocentryczną. Natomiast w drugiej części artykułu przedstawiono wyniki badań prowadzonych w latach 1998-2000, dotyczące wyboru i oceny strategii marketingowych firm usługowych w Polsce.

EN

First part of that article consists of marketing strategy considerations as a result of globalization process. Four managing orientations determining marketing strategy were presented such as ethnocentric, multicentric, regiocentric and geocentric. Second part of that article shows results of researches from 1998-2000 period, connected with a choice and estimation of marketing strategies in Polish services companies. (A.Ł.)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Marketing globalny; Marketing-mix; Badania marketingowe; Analiza piśmiennictwa ekonomicznego; Materiały konferencyjne

EN

Marketing management; Marketing strategy; Global marketing; Marketing-mix; Marketing research; Economic literature analysis; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 896 Teoria i praktyka marketingu : materiały na konferencję naukową zorganizowaną przez Instytut Marketingu Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu
• Strony: 75--95

Twórcy

autor

Aniela Styś

Bibliografia

• Hutt M.D., Speh T.W.: Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług przemysłowych. PWN, Warszawa 1997.
• Jenkins M.: The customer centered strategy. Pitman Publishing. London i in. 1997.
• Keegan W.J., Schlegelmilch B.B.: Global Marketing Management. A European Perspective Financial Times. Prentice Hall, Harlow i in. 2001.
• Kujawiński J.: Przemiany w działalności marketingowej firm usługowych a cykl życia produktu, [w:] Zarządzanie marketingowe w sferze usług. Prace Nauk. AE we Wrocławiu, w druku.