Znaczenie działań BTL w komunikowaniu się przedsiębiorstwa z rynkiem

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Meaning of BTL in Communication between Company and Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest pokazanie zasadności podejmowania działań z zakresu "below-the-line" (BTL) w procesach komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Rozważania poparto przykładami działań BTL dla wybranych marek.

EN

The article showed BTL actions in communication process between company and market. Presented examples of BTL actions for selected brand. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing bezpośredni; Formy komunikowania

EN

Marketing communication; Direct marketing; Forms of communication

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 925 Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich
• Strony: 163--173

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

Bibliografia

• Berry L., Parasuraman A.: Marketing Services - Competing Through Quality. New York: The Free Press 1991, s. 137 za: J. Otto: Marketing relacji. Koncepcja i zastosowanie. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck 2001.
• Drażba-Derdej G.: Czas przebudowy. Przyszłość komunikacji marketingowej. "Brief" 2001 nr 27.
• Kostyra T.: 29 zasad, które zawsze działają. "Brief" 2000 nr 1.
• Lewandowski A.: Quo vadis BTL-u? "Marketing Serwis" 2001 nr 3.
• Miękus A.: W oczekiwaniu na przełom. "Marketing Serwis" 2000 nr 3.
• Romanowska J.: Perły i wieprze. "Marketing Serwis" 2000 nr 7-8.
• Styczek D.: Lojalność wciąż do zdobycia. "Marketing Serwis" 2000 nr 3.
• Wilmshurst J.: Below-the-line Promotion. International Edition: Butterworth-Heinemann Ltd 1994.
• Wywiad z T. Kostyrą (prezesem zarządu SMB) przeprowadzony przez P. Ruszaka. Raport specjalny - BTL "Media i Marketing Polska" 2001 nr 20.
• Załęcki J.: Psychologia kosza. "Marketing Serwis" 2000 nr 10.