Komunikacja społeczna czy marketing polityczny?

• Autorzy: Roman Ciepiela

Warianty tytułu

Social Communication or Political Marketing?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto rozważania nad problematyką odróżnienia marketingu politycznego od komunikacji społecznej. Omówiono strategie i narzędzia marketingu politycznego. W konkluzji podkreślono, iż zwiększająca się demokracja życia publicznego w Polsce oraz upowszechnianie zasad etyki wśród polityków i dziennikarzy powinny zwiększyć możliwość kontroli i ocen postaw osób odpowiedzialnych za sprawy publiczne.

EN

The paper discusses a very interesting from the social point of view and a multidimensional topic connected with political marketing. The strategies, tools and ethical rules are described. The latter should be spread among politicians and journalist who should aim to enhance the sensibility of behaviour control and evaluation regarding persons responsible for public affairs. A multilevel dimension of marketing is presented. The ultimate goal of marketing is the sales. This phase of marketing in its ethical dimension is not applicable to a political activity. A definition of the concept and the characteristics of methods in the framework of political marketing can help the observes and participants of a political life to distinguish political marketing from an appropriate social communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing polityczny; Komunikowanie społeczne; Komunikowanie marketingowe; Społeczna rola marketingu; Materiały konferencyjne

EN

Political marketing; Social communication; Marketing communication; Social role of marketing; Conference materials

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 2
• Strony: 59--67

Twórcy

autor

Roman Ciepiela