Pojęcie i możliwości badania reklamy artykułów spożywczych

• Autorzy: Franciszek Kolbusz , Krzysztof Firlej

Warianty tytułu

The Idea and Possibility to Investigate Advertising for Food Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama artykułów spożywczych w ogólnej reklamie wszystkich towarów zajmuje znaczące miejsce. Oszacowano, że przeznacza się na nią 40 procent ogólnego czasu reklamowego w prasie radiu i telewizji. Głównym celem autora było zbadanie możliwości wpływu reklamy różnych produktów spożywczych na podejmowanie decyzji przez klientów.

EN

Advertising is one of the essential elements of marketing. It is just through advertising that customers are gained. Advertising for food products holds a big share of total advertising for all products. It is estimated that it takes 40 procent of the total time and space set aside by the press, radio and television for advertising. Advertising for food products is different from advertising for other products. The aim of this type of advertising is to deepen the knowledge of the market, change attitudes, influence consumers' decisions etc. The primary aim of the author of this paper was to investigate the possibility to influence customers' decisions by advertising for a given products. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie reklamy; Strategia reklamy; Efektywność reklamy; Badania marketingowe; Marketing konsumencki; Marketing produktów żywnościowych

EN

Advertising planning; Advertising strategy; Advertising efficiency; Marketing research; Consumer Marketing; Marketing of food products

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 615
• Strony: 71--79

Twórcy

autor

Franciszek Kolbusz

autor

Krzysztof Firlej

Bibliografia

• Cholewicka-Goździk, Marketing w agrobiznesie, Fundacja Programów Pomocy dla Rolnictwa FAPA, Warszawa 1997.
• Otto J., Marketing bezpośredni, czyli jak zaprzyjaźnić się z klientem, "Rzeczpospolita - Businessman Book" 1994.
• Urban R., Czynniki wzrostu konkurencyjności polskiego przemysłu spożywczego, "Zagadnienia Ekonomiki Rolnej 1999, nr 2-3.