Otoczenie marketingowe przedsiębiorstw w perspektywie integracji Polski z Unią Europejską

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

The Marketing Environment of Enterprises from the Perspective of Poland's Integration with the European Union

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu, było zwrócenie uwagi na proces tworzenia się nowego otocznia rynkowego przedsiębiorstw polskich, czyli makrootocznia i po przyłączeniu się do Unii także mikrootoczenia. Główną płaszczyzną rozważań była identyfikacja kluczowych sił makrootoczenia, które stanowią źródło możliwych szans i zagrożeń dla przedsiębiorstw tworzonych w wyniku procesu integracji z Unią Europejską. Artykuł jest jedynie próbą spojrzenia na proces integracji przez pryzmat marketingu, w tym zwłaszcza euromarketing i ukazania go w kontekście rozpoczętej transformacji otoczenia rynkowego przedsiębiorstw.

EN

In this article thge author forwards the thesis that the process of Poland's integration with the European Union is one of the principal determinants of change in the marketing macro-environment of enterprises. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Integracja gospodarcza Polski z UE; Przedsiębiorstwo na rynku; Otoczenie przedsiębiorstwa; Zmiany organizacyjne; Euromarketing; Jednolity rynek wewnętrzny

EN

Poland's economic integration with the EU; Enterprise in the market; Enterprise environment; Organisational change; Euromarketing; European Single Market

• Czasopismo: Zarządzanie i Marketing : prace naukowe Wydziału Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Krakowie
• Rocznik: 1998
• Strony: 35--40

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor